Facebook是社交网站，用户使用Facebook的初衷是社交，不是利用它购物。如果我们希望用户在刷到广告后进行购物，就应该让用户看到广告后就为产品心动。若素材表现力不足，大部分用户也就直接划走，广告费也就浪费了。广告素材是我们是说服用户购买的途径。

素材冷知识

1. 为广告增加可信度

方法一，为广告积累点赞。比如，当一个用户刷到某条广告，发现这条广告已经被1千人点过赞了，那么一定程度上已有的点赞效果也会影响该用户对广告的好感度。所以大家可以为广告做一些贴文互动的广告，为广告增加点赞数。

方法二，在广告帖子评论区放一些顾客的review、该产品的使用心得，增强信任度。

方法三，定期检查广告下面的评论，如果是恶意评论可以隐藏或删除。

2. 视频最短时长：1 秒，视频最长时长：240 分钟

由于并不是所有版位都支持240分钟，如Facebook 快拍仅支持1-15 秒，若想适合所有版位，应将视频长度控制在15秒内。

视频文件大小：不超过 4GB。

3. 将视频制作为无需声音讲解用户也能看得懂的视频

当用户滑到视频时，Facebook和Instagram上的视频广告会立即自动播放。但通常视频会被静音，这意味着我们的视频将无法通过声音来吸引别人的注意力，同时我们需要将视频制作为无需声音讲解用户也能看得懂的视频。

4. 大型营销活动期间，素材做两手准备

单图在网速较慢的环境下也容易播放，黑五期间或者重大促销活动期间，除了提供能够充分表现产品的视频广告、精品栏广告等等，也不要忽略易于加载的单图广告。同时wifi覆盖比较低，网速差的国家，也应尽量考虑使用易于加载的素材格式，落地页网址也应尽量简洁。

5. 精品栏广告

需要先关联目录才能使用

6. 随时替换素材

一般广告点击率和互动率越高，体现了该广告素材越受欢迎，如果这两个指标都低可以考虑更换素材。但有时尽管这两项指标低，“购买”等主要指标效果好，此时可忽略这两项。

优秀案例

单图

每条广告展示一张图片。

示例一：Nike鞋,重点表现产品的鞋底设计.有明显的宣传点

示例二：使用背景或配饰，为产品增加风格理念

示例三：配合节假日营销

幻灯片

省时省力且低成本的轻量级视频广告。制作简单，加载速度快。

轮播图

轮播图可展示多种商品，将用户引导至不同的落地页

查看轮播广告的用户需要左右滑动才能浏览下一张图片。我们可以将表现最好的图片放在第一张，或通过设计技巧吸引用户点击下张图片。

素材常用链接

1. 广告格式参数大全：https://www.facebook.com/business/ads-guide

2. 广告资料库（存有正在各个 Facebook 产品（包括 Instagram）中投放的所有广告）：https://www.facebook.com/ads/library

3. 检测文字占图片的比例：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

4. FB创意馆：https://business.facebook.com/ads/creativehub/home