像素基础了解及最新相关政策更新-深诺营销学院
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像素基础了解及最新相关政策更新

原创作者:Maki   |   2019-08-05   |   浏览量 1299

Facebook Pixel像素简介

Facebook Pixel 像素代码是一种分析工具,通过追踪记录用户在网站上的操作,帮助广告主更好地投放广告及衡量广告成效,最终提升转化。

简单来说,对于电商客户,只有在安装好像素之后,才能够有效使用转化量和目录促销广告。

像素基础了解

1、像素只能记录安装后的网站用户数据

像素安装完成之前的用户行为无法被记录,也无法被使用

2、多个网站可以安装同一个像素,但建议多个网站的业务及受众是相似的

如果需要使用像素记录的数据用于创建类似受众等,那么共享一个像素的网站之间,他们的受众应该是相似的,否则系统仍然无法准确找到每个网站的受众情况。

比如:网站A和网站B共享一个像素,当网站A的受众群体是20-55岁的男性,爱好驾车、手表,网站B的受众群体是18-35岁的女性,爱好时尚、美容。那么当通过共有的像素创建类似受众进行广告投放时,将会出现系统给网站A的受众投放网站B的广告。

3、一个网站上也可以安装多个像素,但容易出现数据混淆,不建议在非必要情况下安装多个像素

网站中的像素代码如果安装正确,那么将不会有任何影响,可以正常使用投放。

4、通过像素,广告主可以了解到用户行为发生的时间、使用设备、访问的页面

在商务管理平台中的【事件管理工具 – Pixel 像素代码】可以查看到所有网站上的事件发生情况,其中包含广告带来的,也有自然流量产生的。而在广告管理工具中,各个广告显示的数据,仅仅为广告带来的,不包含任何自然流量。

安装流程

1、像素安装前提

拥有能够更新网站后台代码的业务网站,即广告主必须拥有自己的独立站页面

2、创建Facebook像素

前往事件管理工具中的【Pixel像素代码】,选择像素代码,点击【开始】设置像素名称

3、完成创建后,还需要将像素代码安装到网站。从Facebook给出的3种安装方式中,选择最符合自身的方式。

a)关联合作伙伴平台通过关联已在使用的受支持的平台网站,免代码安装设置像素

b)自行手动安装Pixel像素代码 根据Facebook的引导,手动安装代码

c)给开发者说明邮件把安装说明通过邮件发送给开发人员,为您安装像素代码

4、安装好像素后,还需添加相关事件,以追踪用户在网站上采取的特定操作。

方法一:在【事件管理工具 - Pixel 像素代码】右上角的设置中选择添加新事件,根据提示要求进行代码安装。

方法二:Facebook已开始对部分广告主更新了面向独立站的事件设置工具,广告主能够不用安装事件代码或向网站开发者求助,就能设置网站事件。

方法:在【事件管理工具 - Pixel 像素代码】左侧的设置中

Pixel共用授权流程

1、确认像素的所有者。

入口一:在【事件管理工具 – Pixel 像素代码】左侧的设置中,可以查看到像素的创建者、所有者,以及共享账户的基本情况。

入口二:在【商务管理平台设置 - 数据源 – Pixel 像素代码】,选择对应的像素,可以查看到像素归属,及账号关联分配情况

2、确认正在使用的账号拥有像素的使用权限后,即可授权给其他广告账户或商务管理平台。

方法一:在【事件管理工具 – Pixel 像素代码】左侧的设置中,根据广告主的实际需求,选择【和商务管理平台共享】或者是【和广告账户共享】,按照提示要求输入商务管理平台id或者是广告账户id。

方法二:在【商务管理平台设置 - 数据源 – Pixel 像素代码】,选择对应的像素。如果要授权给其他商务管理平台,则选择【分配合作伙伴】。如果要授权给其他广告账户,则选择【添加资产】。最后,按照提示要求输入商务管理平台id或者是广告账户id,即可完成授权。

Facebook Pixel像素最新政策

2019年5月开始,Facebook将开始停用因违反广告政策的企业拥有的像素,将无法共享像素。若A公司将像素分享给了B公司后,A公司违反广告政策,那么B公司的广告也会因此被暂停。

解决方法:

1、在商务管理平台中创建一个新的像素。

2、若广告账户违规是系统误判,可以进行账号申诉,恢复像素使用。 

标签:初阶 独立站 电商 实操干货 Facebook

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