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如何最大化利用Google Keyword Planner(上)

原创作者:Miya   |   2019-09-05   |   浏览量 2290

想要从谷歌获得更多流量,首先需要做好关键词研究,了解用户会搜索的关键词; 而Google自带的免费工具-Google Keywords Planner关键词规划师正好给众多卖家提供第一手资讯,带来巨大的福音。谷歌关键词规划师是Google AdWords(俗称:谷歌竞价)中配置的一个关键词研究工具,卖家可以通过这个工具查看自己广告页面可以投放哪些有潜力的关键词,并且寻找和自己指定关键词相关的词汇。这个强大的工具还可以用来挖掘对手制作投放的关键词词汇,并且同时可以调研关键词的搜索量、平均的点击出价(CPC)以及广告竞争力度(Competition)等数据。

下文将教你巧妙利用Google Keyword Planner挖掘出SEO/SEM玩家所需要的信息,将这个工具价值转换利用最大化。(本次用的是2019年最新版本)

第一步:获取The Google Keyword Planner谷歌关键词规划师

1、创建Google Ads账号:https://ads.google.com/

从 2018年7月24号起,Google AdWords改名为Google Ads。 使用Google Keyword Planner,首先必须拥有一个Google Ads账号。如果没有,可以按照上述链接到后台注册一个。

2、登录Google AdWords后台,选择:工具-关键词规划师

根据提示完成注册,注册完毕后,登入Google Ads账户,如图点击选择“工具与设置”——“关键字规划师”,点击进入,操作界面如下:

进入之后会显示两种关键词搜索工具选项,左边是“查找关键字”, 右边是“获取搜索量和预测”,操作界面如下:

Tips: 如何切换中英文版本的谷歌关键词规划师:

1、点选系统使用语言偏好:“工具与设置”——“设置”——“偏好设置”,选择后台显示语言和数字格式(地区)并保存,操作界面如下:

2、添加后缀“&hl=zh”:在英文版的关键词规划师页面,在浏览器的地址框上修改,直接添加后缀 “&hl=zh”,回车键访问即可切换为中文 (注释:参数含义:”&”表示添加参数; “hl”参数控制页面语言;”zh”中文。 “&hl=zh”意思就是添加页面语言显示中文)

第二步:选择工具选项

1、查找关键字

利用这个工具可以用来查找新的关键词,吸收更多对您产品或服务感兴趣的用户。关键词可以有多个,但是URL(与行业相关的链接)只能输入一个。也就是输入时可以是单个单词,单个词组,单个链接,或者是多个单词,多个词组,多个链接,抑或可以是组合:单词+词组+链接的形式,对应会输出相关的关键词建议。输入完毕将到达关键词页面。操作界面如下:

这些关键词建议结果中,你可以获得数据类别有:每月搜索量,竞争力度,页面顶部竞价(低范围),以及页面顶部竞价(高范围)。为了获得有价值有更高参考意义的关键词,关键词选用时注意战略性选择内容。选材举例来说:

(a)搜索“单词”: 可以选用一些单个的词语用于描述你的行业,可以获取到Google对不同行业的内部资料库。范围比较广

(b)搜索“词组”:可选用1-3 个关键词,每种词选用和搜索词相关行业内,但来自不同的利基市场的词语。

(c)搜索“与你行业相关的链接”:主要针对广告的用户,也可用自己网站的主页,或者网页博客里面某一篇文章的链接。

2、获取搜索量和预测

利用这个工具可以观察数据,检测投放计划,查看关键字的搜索量和其他历史指标,以及将来可能执行的预测。只需要把所选关键词复制其中,你就可以看到这些关键词预计获得的CPC(单次点击成本)、CTR(点击通过率),Cost(成本)等数据。调整MAX CPC(最高每次点击费用)来测算精准搜索量,是Google Keyword Planner的一大优势,和Google Chrome插件Keywords Everywhere 并列为获取分析搜索量的数据需求的两大工具。

上图数据显示的数字,不可作为实质计算,仅可以此为参考。在确保当点击单价最大的时候,返回的展示量就约等于真实的月度搜索量。因为当点击单价最大的时候,就意味着99%的情况用户在搜索这个词时你投放的广告都会被展示出来。所以展示的次数,就是实际的搜索量。

第三步:解读关键词结果页面

1、解读关键指标

(1)位置:营销推广的目的地国家;

(2)语言:宣传需要的关键字的语言,为了准确定位到你的目标受众

(3)搜索网络:Google或 Google和它的搜索合作伙伴,Google搜索合作伙伴包括其他搜索引擎及Google其他的业务(如YouTube),默认设置为“Google”

以下几个关键指标可以重点留意:

  • 关键字(按相关性排序):关键词根据相关性排列
  • 搜索量(VOL): 平均月度搜索量,是12个月的平均值
  • 竞争度(COMP):显示有多少广告商在上面竞价
  • 竞价价格(CPC):看到广告商的出价范围,由低到高

2、部分过滤(添加过滤器)的选项解读:

(1)竞争程度:谷歌给每个关键词的竞争程度分为高、中、低三等,可以根据自己需要筛选。评分是倾向于广告投放的竞争程度,针对这个词出价的广告商数量越多,竞争越高,此词商业价值越大。

(2)页首出价:当广告出现在搜索结果页的顶部时,需要出价多少,可以判断一个词的商业价值和竞争程度,出价越高利润越大。分为高位和低位区间,建议使用低位区间排除一些商业价值过低的词语。

(3)关键字文字:可以仅显示包含特定词组的关键词。

(4)平均每月搜索量:可过滤掉超级热门的关键词(往往是具有竞争力的),可以过滤掉一些没有足够搜索量的关键词。但是有些产品本身有淡旺季,可以通过调整日期区间来对关键词做客观判断。

(5)排除我计划中的关键词:将选定的关键词添加到”计划”中,用于流量及花费的预测

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 实操干货 Google

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