为了更了解年轻人,Facebook推出了一款神奇的App-深诺营销学院
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为了更了解年轻人,Facebook推出了一款神奇的App

作者:飞书互动   |   2019-12-11   |   浏览量 383

Facebook 为了更了解年轻人的想法,一直在默默做着各种研究。

之前 Facebook 在分析年轻人的消费方式时,研究了包括年轻消费者与品牌、食品、饮料等零售行业之间的关系。现在,为了使自己成为一个更受年轻人喜爱的产品,它竟然开始从一个叫 “memes”(表情包/趣味梗)的东西入手了!

在过去一直以来的发展中,Facebook 一直担心失去和孩子们的联系。

也许自从 Facebook 成立以来就没有,因为它取代了全球最大的社交网络 MySpace 而获得了人们的关注。但很可能是因为它取代 MySpace 成为了一个很酷的平台,Facebook 知道,如果出现下一个应用程序能够在年轻用户中获得巨大的吸引力,它也可以被取代。这是 Facebook 迫切希望避免的命运。

Facebook 最近尝试与年轻人保持联系:

这些截图来自一款名为 Whale 的新应用,现在加拿大用户可以通过一家名为 NPE Team LLC 的公司获取该应用。NPE代表“新产品实验”,实际上是 Facebook 实验应用部门的一部分,该部门由前 Vine GM Jason Toff 领导。

Whale 是来自 NPE 的最新应用,其次是音乐应用AUX和聊天应用 Bump,The Information 首先报道了这一新 App。 

Whale 允许用户使用简化的模板和工具创建自己的表情包/趣味梗。

根据 Whale 的 App Store 描述:

“没有干扰、没有隐藏的订阅定价。用户可以使用自己的图像或选择 App 图片库的照片,并且能在 App 内直接使用文本、工具、效果等进行创意创作。”

图片来源:@今日memes

要想使用 Whale,首先要选择一个用作模板的照片,可以是自己的照片,也可以从图库中选择。然后用户可以添加文本、表情符号和滤镜,把图片变成一个表情包。然后用户可以直接从 App 中保存图像并分享到其他社交网络。

这些都是 Whale 的基础功能,但它可以作为一种让更多人参与到表情包制作中来的手段,如果 Whale 提供了最新的表情包模板,并且用户添加了自己的自定义制作方式,这将会吸引更多的年轻用户群体。

就像前面说的一样,Facebook 很乐意做这样的事。尽管这些年 Facebook 积累了不少主打年轻人 App 的失败案例,但这也是其热衷于与下一代保持联系的证明。

例如:

  • Snapchat克隆戳(2012年  -  2014年)
  • TikTok挑战者套索(2018- )
  • Snapchat副本弹弓  (2014年  - 2015)
  • 酷酷儿童应用生命阶段  (到2016年  - 2017年)
  • 家庭派对复制篝火(2017年- 2019年)
  • 类似于Snapchat消息传递的线程(2019-)

你也可以下载前面提到的 AUX 和 Bump,以及一系列其他已经出现然后接着消失的东西。目前还不完全清楚 Facebook 从这些实验中获得了什么,但实际上,它只需要抓住一个机会,甚至是抓住一点机会,就可以减缓竞争的势头。

Whale 似乎没有一个直接的比较,虽然它可能是针对 Giphy(号称有3亿日活用户)和一系列其他创建表情包的工具。

那么它会起作用吗?像前面讲到的一样,它可能具有功能价值,可以帮助更多的用户了解表情包的趋势。很难说它能否获得发展动力,但 Facebook 将首先在加拿大用户中进行测试,如果有意义的话,再从加拿大用户那里进行增长。

然而,更有趣的是,Facebook 正在寻找年轻人关注的趋势。AUX 是关于共享音乐,Bump 是关于通过Q和A样式消息联系学生,Whale 是关于制造表情包的,这些都是 Facebook 认为可以发展的领域。要么是因为这类工具在市场上存在空白,要么是它可以开发出超越竞争对手的同类产品的 App。

文章来源:socialmediatoday

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 产品更新 Facebook

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