出海必看!1月Facebook重要产品及政策更新-深诺营销学院
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出海必看!1月Facebook重要产品及政策更新

作者:飞书互动   |   2020-02-20   |   浏览量 540

各位小伙伴新春快乐!Facebook在跨入新年后有哪些新的变化?小飞在这里为你整理了1月的重要产品和政策更新,赶快来学习一下吧。

01 对于客户列表形成的自定义受众定位的广告,用户可以自行选择是否看到

Facebook相信当用户信任一个品牌或其服务时,他们才会去使用它。如果需要得到信任,他们需要做到的就是提高透明度。因此,当广告主利用他们的客户名单来定位受众时,Facebook将会提供更高的透明度。

在广告中,基于现在的设定,用户只能看见利用客户名单来定位他的广告主,但经过这次更新之后用户也能看见那些利用客户名单来排除他的广告主名单。用户能根据这个资讯有更多的选择。

用户可以选择接受看见那些本来广告主想排除他们的广告,也可以选择拒绝看到那些广告主用客户名单来定位他们的广告。此功能将于1月28日-3月初逐步推出。

如何设置

选择不再看到那些企业使用上传的客户列表做自定义受众定位的广告:可在“我为什么看到这则广告”或“广告偏好设置”中设置。

选择阻止广告主将他们排除在使用企业上传的客户列表做自定义受众定位的广告之外:可在“广告偏好设置”中设置。

更新“我为什么看到这则广告”,会显示将你作为客户列表定位投放广告的广告主名称。

02 推出品牌合作管理工具(Brand Collabs Manager)和新的成效分析(New Insights)

品牌合作管理工具:是一个面向品牌的平台,可以方便地让创作者和品牌商建立合作关系。截至12月中旬,已经开放该平台给40位创作者去展示他们的内容和受众信息去寻找合作伙伴。

新的成效分析:让品牌可以在Instagram APP内获得关于内容帖子和故事的成效分析,同时新增受众分类、付费受众与自然流量受众对比等成效分析。

03 限制和禁止的产品将有一些政策变化

受限制的:将对类似于酒精和减肥保健品等产品的促销活动添加年龄和/或地域限制。(2020年开始实行,具体待定)

禁止的:将不再允许人们在Instagram上推广烟草、武器等商品。(预计于2020第一季度实行)

04 Facebook Messenger三大政策更新,推迟到2020年3月4日生效

三大政策更新是为了让Facebook用户在接收消息时的体验更佳,希望减少免费群发功能被广告滥用。推迟生效是为了给广告主更多准备的时间。具体如下:

1)原Messenger【24+1】政策改为【24】政策

当广告主主动推送消息给用户后,如果用户在24小时内没回复,则无法再次传送消息给该用户。

2)不受限于【24】政策的标签,从17种缩减为4种

当发送的消息带有以下4种标签:活动更新、购买更新、账号更新、人工客服,可不限于【24】政策。

3)原3种订阅信息申请条件,修改为仅有注册为“新闻粉丝专页”一种才可申请

现仅有申请为“新闻粉丝专页”才能让用户主动订阅,且不受【24】政策限制,可发送非促销型订阅型消息给客户。

05 代理、二代和广告主需启用双重验证

为了保护大家账户的隐私和安全,Facebook平台发布新的产品政策。从2020年1月开始,代理、二代和广告主需要提高帐户和平台安全设置。建议大家尽快启用双重验证。

启用双重验证的操作步骤

1)在商务管理平台设置双重验证

具体为:商务管理平台 > 安全中心 > 设置双重验证

2)为您的个人Facebook帐户启用双重验证

具体为:设置 > 安全与登录 > 使用双重验证

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 产品更新 Facebook

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