2020年值得关注的Facebook广告趋势-深诺营销学院
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2020年值得关注的Facebook广告趋势

作者:飞书互动   |   2020-02-20   |   浏览量 292

你还跟得上现在的广告趋势吗?想知道该重点关注哪个Facebook广告展位吗?以下几点应该会给你2020年的Facebook广告投放带来些帮助。

Facebook广告成本上升

造成Facebook广告成本上升的主要有以下三大因素:

01供需关系

目前,Facebook上有超过600万广告主。更多的广告主=更多的广告需求,但广告位的数量有限,继而推高了广告成本。

02节假日流量

我们在2019年第四季度对此进行了记录。现在,越来越多的品牌开始在平台上投放有关他们在节假日的产品广告和特别优惠活动。这是许多做季节性业务的品牌花钱的时候,但对于那些全年都在打广告的人来说,每年的这个时候都会需要增加投入成本才行。

03政治因素

2020年是美国的选举年。选举活动已于2019年下半年开始,相关的广告也越来越多。在美国的各个州、县、区,都会有来自各个政治方面的人物准备做广告。而Facebook一定是他们的首选,因为在这个平台上他们能覆盖到更多人群。如果你看到广告的费用高于正常水平,那么政治也是原因之一。

优先考虑移动端的Facebook广告

从本质上说,这不能算是趋势,但是它正变得越来越重要。制作广告时,您必须优先考虑移动端。

马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近表示,Facebook移动广告的收入占总体的90%。这是一个巨大的数字。现在通过移动设备访问Facebook和Instagram的人比以往任何时候都要多得多。因此,我们首先需要考虑的就是从移动设备的角度来制作广告。

广告图片视觉

虽然图片视觉在广告中一直很重要,但现在更是重中之重。尤其是在移动设备上。我们一直在说,希望我们的广告可以在大家刷新闻或Instagram的时候引起他们的注意,让他们停下来,欣赏并且阅读我们的广告。

几个月前,Facebook宣布他们正在标准化所有广告展示位的图像尺寸。现在的标准比例是5:4(竖版),但1:1的正方形在移动设备上也非常适用,无论是图像还是视频。

广告文案长度

在Facebook对这些图片尺寸进行标准化的同时,也把图片的占比扩大了一点。这样一来,在你点击“查看更多”之前,移动设备上图像上方的文字从之前的7行减少到了3行。这意味着你最好通过广告文案的前一两行就吸引到人们的注意力。你必须把重点信息提前。

你可以自定义每个展示位置的广告外观,这非常重要。在广告管理工具中,你可以预览正在制作的每个广告。如果预览的内容和你想要的不一样,则可以进行更改。你甚至可以针对移动端和PC端制作不同的版本。在PC端上也有“查看更多”按钮,但前面的文字数会显示得更多。

当然,你也可以选择像一条推文的长度一样的文案。这时,你就不必用到“查看更多”功能。

一般情况下,当你要求人们做出较大的金钱或时间上的投入时,长文本的效果可能会更好。比如卖东西的广告,或希望大家报名参加一个一小时的讲座等。每个品牌都必须通过不断尝试找到最适合自己的广告形式。

与Instagram同步

当你选择“自动版位”时,系统就会允许Facebook在其所有平台的展示位上投放你的广告,包括Instagram、Facebook动态消息、即阅文等。随着Instagram越来越流行,最近Instagram在广告投放中的份额越来越大。

如果你使用的是“所有展示位置”,就一定要在广告管理器中查看展示位置的投放明细,并查看广告的具体投放位置。

在Facebook广告中使用视频

在像Facebook或Instagram这样的平台上使用视频广告并不是什么新鲜事,但它们的数量却越来越多。为了说明这一点,平台把Facebook的视频故事放在了移动端最靠前的中心位置。甚至有人说,在不久的将来,Facebook将变得更加视频化。

我们应该利用平台鼓励用户创作视频的趋势来投视频广告。每天在Facebook和Instagram等平台上的视频播放数量惊人。作为广告商,我们当然想要利用人们习惯的内容消费方式。所以,我们应该针对营销活动制作视频广告,并优先考虑在移动端投放。

视频直播

把视频直播作为广告的一种形式仍然非常有效。直播视频的时长更长一些。但是同样的,你也可以自己测试不同时长为你带来的效果。不管你是要向人们传达某个小建议还是上新产品,你都要明确你的目标。您想达到什么目的?你为什么要这么做?你在跟谁说话?你在做什么品类的营销?对于观看过你其他视频的人来说,较长的直播时间可能是一个不错的再营销形式。

视频互动自定义受众

有一项惊人的功能是,我们可以创建一个以用户观看视频时长来划分的群组。如果我们有一个2分钟的视频,而有人观看了其中的75%,那这些人已经算是非常投入其中了。我们就可以为观看到那么多时长的用户建立一个自定义受众群,然后再通过这些人创建相似受众群,这对后续的转化率帮助较大。

by Michael Stelzner

来源:socialmediaexaminer.com

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 数据分析

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