3月Facebook重要产品及政策更新
发布时间:2020-04-02 15:34:11摘要
1、广告审核预计出现延迟;
2、对抗疫及医疗产品的广告推广政策更新;
3、目录管理器中启用双重身份验证;
4、Messaging应用程序更新;
5、关于特殊广告类别;
6、允许将2D图像转换为3D图像;
7、测试:将Facebook快拍交叉发布到Instagram上
8、更多
01 广告审核预计出现延迟
由于疫情原因,Facebook已采取居家远程办公,由此可能导致以下问题:
- 广告和商业列表审核延迟
- 广告被错误拒绝的情况有所增加
- 申诉减少或恢复时间延长
- Facebook插播广告的可用性更加有限,投放量更低
需要注意的是,不仅新广告提交后需要进行审核,更改广告的文本、受众或目标落地页等操作也会导致广告需要重新审核。因此,我们建议:
- 提前创建并提交广告
- 仅更改现有广告的预算或开始/结束日期以避免触发新的审核
02 对抗疫及医疗产品的广告推广政策更新
为防止卖家利用新型冠状病毒(COVID-19)危机作广告推广、价格大幅波动、欺诈和误导性认证,Facebook采取了新策略,禁止任何所谓的灵丹妙药、洗手液、消毒湿巾和试剂套件的广告。
▍防疫用品禁投清单:
- 任何种类的口罩
- 消毒液
- 消毒卡、灭菌卡
- 表面消毒湿巾
- COVID-19测试套件口罩机
- 洗手液(包括免洗洗手液、洗手片)
- 容易出现误导的产品: 纸巾、额温枪
▍防疫用品及相关产品常见违规:
- 容易出现误导的产品: 纸巾、额温枪
- 违规字眼:Virus、新冠状病毒、COVID-19、Coronavirus
- 违规文案:仅剩XX件、库存告急;消灭病毒、消除病毒、100%杀菌
▍除了防疫用品还能投这些:
- 桌游类产品
- 运动相关产品
- 清洁工具
- 园艺产品
- 家用电子产品
- 家用办公产品
03 目录管理器中启用双重身份验证
Facebook将在3月16日之前100%推出双重身份验证。
双重验证是一种安全保护功能,可在密码保护的基础上,为Facebook帐户提供额外安全保护。如果设置了双重验证,那么每次有人尝试从陌生浏览器或移动设备访问 Facebook时,均需要您输入特殊的登录验证码或确认登录。您还可以在有人尝试从陌生浏览器或移动设备登录时接收提醒。
打开或管理双重验证:
- 前往安全与登录设置。
- 向下滚动至使用双重验证,然后点击编辑。
- 选择要添加的安全验证方式,并按屏幕上的说明操作。
04 Messaging应用程序更新
-提升Messenger中的潜在客户品质
为获得更好的潜在客户质量,Facebook从3月12日开始,为企业提供更多的创建灵活性,包括:包含图像和视频、可自定义的字段ID,以及将潜在客户更直观地导到第三方合作伙伴或Pages Inbox的功能。
这包括扩大:
- 通过潜在客户目标并通过轻型界面在Messenger自动问答中建立潜在客户
- 添加功能以验证用户的电话号码或电子邮件地址
- 能够将Messenger体验中的潜在客户与人工代理或Page的现有自动体验联系起来
-单击WhatsApp的广告以及单击Instagram Direct的广告
点击WhatsApp/Instagram Direct的广告, 能够选择Facebook Stories作为点击WhatsApp广告的展示位置。能够在轻量级界面(LWI)的移动版本中Messaging为广告目标下创建WhatsApp的广告。
有兴趣在Instagram Direct中打开对话的广告商现在可以通过Ads Manager中的Message目标创建广告。
该功能主要适用于为主动为积极从事汽车、教育、金融服务、专业服务和电信行业的Messenger客户提供服务,其他客户可自由选择。
05 关于特殊广告类别
所有使用Marketing API的企业都必须在3月31日前确定广告系列是否属于特殊广告类别(Special Ad Category ),并更新其定位设置以符合特殊广告类别广告系列的规定;广告不属于特殊广告类别的企业仍必须通过Marketing API将所有广告系列的标记为“无”,否则您的广告将无法投放。
06 允许将2D图像转换为3D图像
营销人员可能要注意,Facebook的3D照片功能有了一项的新功能。该系统现在能够评估任何图像并模拟其中的深度,静态、扁平、非常2D的图片现在可以具有3D图形的外观。
图片来源:今日社交媒体
用户可以使用鼠标来“倾斜”图像,几乎就像拍摄360度照片一样。
这些图片并不是真正的3D,但确实在Feed中会更加引人注目,并且看起来质量更高。对于品牌来说,值得尝试。
07 测试:在Instagram上交叉发布Facebook快拍
这意味着Facebook Stories也能跨平台发布到Instagram了。
图片来自:zinggadget.com
早在这之前,Instagram快拍是能够同时发布至Facebook的,但Facebook端上却不能进行这种跨平台操作。
Facebook和Instagram具有不同的受众群体,对于同时在这两个平台上拥有账号的用户来说,无需重复创建快拍,也可以分享给不同的粉丝,可以节省大量时间。
更多
- 原定于2月27日的广告系列预算优化(CBO)迁移计划推迟,广告帐户可以继续在Ad Set 和Ad Campaign 层面设置预算,直到另行通知。
- Facebook快拍相机有了一种新的“Mood”模式,品牌可以在发布新产品或分享客户评论时,利用该功能来表达兴奋的心情。