Google广告基础篇:一文看懂五种广告类型-深诺营销学院
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Google广告基础篇:一文看懂五种广告类型

作者:深诺互动   |   2020-06-15   |   浏览量 364

投放广告前,我们首先需要制作广告系列。而选择哪种广告系列类型,取决于你的广告目标。举例来说,如果你想要在Google.com上展示广告,吸引更多用户访问你的网站,那么应该选择搜索网络广告系列。

每个广告网络都有不同类型的广告系列,能够满足你的不同目标。本文介绍了其中一些广告系列类型。

在开始设置广告系列时,系统会提示你选择广告系列目标和广告系列类型。然后,你会看到有助于实现广告系列主要广告目标的相关功能与设置建议。(请注意,无论选择什么目标,所有广告系列设置与功能都可供使用,并且随时可以更改目标或选择不使用目标。)

你可以根据自己希望客户采取的操作来选择相应的广告系列目标,包括:

  • 销售
  • 潜在客户
  • 网站流量
  • 产品和品牌钟意度
  • 品牌认知度和覆盖面
  • 应用宣传

广告系列类型决定了客户将在哪里看到你的广告,而你可以通过广告定位来选择更具体的广告展示位置。广告系列类型包括:

▍搜索网络广告系列

用户对关键字相关的字词进行搜索时,广告会展示在相应搜索结果旁边。

如搜索“裙子”时,在搜素结果下方显示一些标记“ad”的信息

展示位置:

  • Google搜索网站。广告可以展示在Google搜索的搜索结果上方或下方,还可以展示在GooglePlay、Google购物、Google图片和Google地图(包括Google地图应用)的搜索结果旁边、上方或下方。
  • Google搜索网络合作伙伴的网站上,或者作为相关搜索或链接单元的一部分展示。

适用客户:希望发掘Google搜索流量机会的客户。

▍投放到展示广告网络的广告系列

展示位置:Google展示广告网络覆盖全球90%的互联网用户,包括超过200万个网站和650,000个应用的广告空间。无论用户是在浏览自己喜欢的网站、向朋友展示YouTube视频、查看Gmail帐号,还是在使用移动设备和应用,你都可以向他们展示广告。

定位方式:使用广告组定位,让广告针对特定类型的用户展示,如通过受众群体、受众特征等定位到特定人群,也可指定关键字或主题,使广告展示在特定类别内容的上下文中。

广告素材:由于展示广告是主动展现给特定人群的,有吸引力的广告素材非常重要。

适用客户:适合需要品牌推广,提高产品关注度的客户。

▍购物广告系列

购物广告使用现有的Merchant Center商品数据(而非关键字)决定广告的展示方式和展示位置。Google会在用户搜索内容与广告匹配时,向用户展示产品的照片、名称、价格和商店名称等信息。

展示位置:

  • Google搜索上的“购物”标签(部分国家/地区)
  • Google搜索(在搜索结果旁边并与文字广告分开)和Google图片
  • Google搜索网络合作伙伴网站(如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴)
  • Google展示广告网络(包括YouTube、Gmail和Google探索)

适用客户:希望提升产品销量的零售商。

▍视频广告系列

展示位置:通过视频广告系列,您可以单独展示视频广告,也可以在YouTube上以及整个Google展示广告网络上的其他流式视频内容中展示视频广告。

广告格式:现有的视频广告格式包括插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、外播广告和导视广告。视频发现广告只能在YouTube上展示。

定位方式:与展示广告类似,可通过受众特征、受众群体等展示给特定人群,也可指定关键字、主题或频道,使广告展示在特定内容的视频中。

适用客户:所有Google广告客户,尤其是希望进行视频广告宣传的。

▍应用广告系列

应用广告系列与大多数Google Ads广告系列不同的是,你无需为此设计具体的广告,只需添加几行文字、设置好出价、提供一些素材资源,系统会自动优化其余部分,从而帮助用户找到你。

展示位置:广告可以展示在所有Google产品和服务上。这包括Google搜索、Google Play、YouTube、Google展示广告网络、AdMob、Google搜索上的探索、Google搜索网络合作伙伴,以及展示应用广告的众多其他发布商网站。

优化目标:应用广告系列提供了三种不同的方式来根据您的营销目标进行优化,包括获得更多安装量、促成应用内操作、提高应用内操作价值。

适用客户:APP推广者

了解所有广告类型后,就可以上手实操了,如果你在广告投放中遇到任何问题,欢迎点击“阅读原文”联系我们。

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 实操干货 Google

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