6月Facebook重要产品及政策更新汇总-深诺营销学院
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6月Facebook重要产品及政策更新汇总

作者:飞书互动   |   2020-07-02   |   浏览量 331

摘要

  1. Facebook更新其《电商功能准入要求》;
  2. 快拍广告现已支持速推Instagram非付费轮播动态帖;
  3. WhatsApp直达广告现已拓展至Instagram快拍;
  4. 推出面向广告系列层级的应用内广告衡量解决方案;
  5. 允许商家推广非医用口罩
  6. 宣布推出“管理动态”工具
  7. 更多

01 Facebook更新其《电商功能准入要求》

6月23日,Facebook宣布了新的《电商功能准入要求》,将对Instagram Shopping的权限扩展到包括创作者在内的更多类型的企业,以便他们可以与购物者联系并在Instagram上出售商品。

任何具有至少一种合格产品的合格企业/创作者帐户都可以使用购物标签来吸引人们前往他们的网站进行购买。企业必须从自有并销售某个产品的网站为Instagram上的该产品打标签,这样人们才会有一致和可信的购物体验。

Facebook还将更新注册流程,为企业提供更清晰的指导。企业注册Instagram Shopping后,一旦获得批准就会立即收到通知。如果未获批准,Facebook会提供明确的理由,以便企业可以采取必要的措施或提出上诉。

更新的要求将于7月9日在支持Instagram购物的所有国家/地区生效。未来,这些要求将适用于在Facebook电子商务平台上销售产品的所有企业。

《电商功能准入要求》查看:https://www.facebook.com/business/help/2347002662267537/?igb_blog_new_commerce_eligibility

02 快拍广告现已支持速推Instagram非付费轮播动态帖

为了帮助广告主向更多人(包括快拍平台的受众)展示非付费内容,Facebook近日推出了一项功能,让广告主可以在Instagram应用中直接通过快拍广告(Stories Ads)推广非付费轮播动态帖。现在,速推Instagram非付费轮播动态帖时,将可以跨动态、快拍和“发现”版块轻松触达受众。

03 WhatsApp直达广告现已拓展至Instagram快拍

Facebook推出了一些升级功能,可让广告主更灵活地创建WhatsApp直达广告(Click-to-WhatsApp Ads)。现在,购买WhatsApp直达广告的广告主可以选择Instagram 版位,更灵活地将广告投放到多个版位。

04 推出面向广告系列层级的应用内广告衡量解决方案

游戏内广告在各种设备上的采用率均在增长,这无疑对应用内收入的透明度提出了更高要求。为了支持这项工作,Facebook Audience Network与AppsFlyer达成了合作,为游戏应用开发者带来业内首款面向广告系列层级的广告花费回报(ROAS)衡量解决方案。

将Facebook Audience Network相关用户群带来的收入与用户获取来源联系起来,将使应用开发者能够更准确地衡量广告花费回报和用户终生价值(LTV),从而更精确地优化用户获取策略。

05 允许商家推广非医用口罩

Facebook6月11日宣布,将逐步取消关于推广和销售非医用口罩的临时禁令,包括允许商家在Facebook和Instagram平台的非付费帖子、广告和电商交易帖中推广和销售自制或手工制作的口罩。

06 宣布推出“管理动态”工具

Facebook宣布推出新工具“管理动态”,让用户能更自如地管理他们在Facebook的信息。用户可使用此工具归档或删除他们过往发布的帖子,无需跳转至每一篇帖文进行操作。

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