频繁踩雷?快来了解一下那些禁止发布的广告内容-深诺营销学院
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频繁踩雷?快来了解一下那些禁止发布的广告内容

作者:飞书互动   |   2020-08-21   |   浏览量 231

你有没有遭遇过以下经历:账户被封却不知道是什么原因造成的?

这并不奇怪。Facebook的广告发布政策条款众多,其中一些还经常容易引起混淆。今天我们就来一一列举下那些禁止发布的内容。该项政策共30条,对此还不熟悉的小伙伴可以马一下,慢慢看哦。

1.社群守则

广告不得违反 Facebook 社群守则。Instagram 广告不得违反 Instagram 社群守则。

2.违法商品或服务

广告不得包含、倡导或推广违法商品、服务或活动。针对未成年人的广告不得宣传不良、违法或不安全的商品、服务或内容,不得利用或误导未成年人,不得给目标年龄段的未成年人制造不适当的压力。

3.歧视性做法

广告不得因以下个人特征而歧视或鼓励歧视个人:种族、民族、肤色、原籍地、宗教、年龄、性别、性取向、性别认同、家庭状况、残疾、医疗或遗传状况。

4.烟草和相关产品

广告不得推广烟草制品和相关用具的销售和使用。广告不得推广电子烟、蒸汽电子烟或其他任何模拟吸烟的产品。

5.药品及与药物相关的商品

广告不得宣传非法药物、处方药物或消遣性毒品的销售或使用。

6.不安全的补充剂

广告不得推销或宣传 Facebook 认定为不安全的补充剂。

7.武器、弹药或炸药

广告不得宣传武器、弹药或爆炸物的销售或使用。这包括不得投放广告来宣传武器改装配件。

8.成人用品或服务

广告不得推销或宣传使用成人用品或服务,计生和避孕广告除外。避孕用品广告必须重在宣传商品的避孕功能,不得包含性快感或性功能增强的信息,且定位的用户必须年满 18 岁。

9.成人内容

广告不得包含成人内容。这包括展示裸体、暗示或赤裸裸地描述性爱姿势,以及属于过分性暗示或性挑逗的活动。

在指明或暗示通过某功能可认识他人,与他人交流联系或查看他人创建的内容时,广告不得采取色情的展示方式,也不得有意将其中重点展示的人物色欲化。

性暗示内容示例

×裸体或暗示裸体内容

×过分暴露肌肤或乳沟,即使其本质并非明确的性暗示

×个人身体部位(如腹肌、臀部或胸部)的特写图片,即使本质并非明显的色情内容

×以着装暴露的人物为重点展示对象的相亲交友类广告

色情内容示例

×过度裸露或暗示性行为的内容

10.第三方侵权行为

广告不得包含侵犯或违反任何第三方权利的内容,包括版权、商标权、隐私权、形象权或其他人身权或所有权。如要举报可能侵犯或违反您权利的内容,请访问 Facebook 的知识产权帮助中心。

11.骇人听闻的内容

广告不得包含触目惊心、骇人听闻、挑衅性或过度暴力的内容。

×可能会让观看者受到惊吓的图片

×恐怖、血腥或骇人听闻的图片

×描述暴力或暴力威胁的广告

12.个人特征

广告不得明示或暗示用户具有某类个人特征。这包括直接或间接强调或暗示某人的种族、族裔、宗教、信仰、年龄、性取向或行为、性别、残疾、健康状况(包括生理或心理)、经济状况、工会成员身份、犯罪记录或姓名。

示例

√描述或展示所推广的商品或服务的广告创意

×指代或暗示目标受众群或个人的特征或特性的文本

×使用“其他”来指代用户的个人特征

种族相关示例

√“在线结识西班牙裔男士!”

√“快来寻觅单身黑人。”

ד邂逅附近的单身黑人!”

宗教或哲学信仰相关示例

√“与单身基督教徒约会!”

√“寻找你附近的佛教徒?”

√“快来在线结识单身印度人!”

ד你是基督教徒吗?”

ד结识其他佛教徒”

年龄相关示例

√“结识老年朋友”

√“青少年专享服务”

ד认识其他老年人”

ד18-24 岁人群专属汽车保险”

性取向或性行为相关示例

√“亚特兰蒂斯同志游轮”

√“同志夜总会”

√“在线同志交友,还在等什么?”

ד你是同志吗?”

ד快来结识其他拉拉吧!”

性别认同相关示例

√“结识单身变性人”

√“跨性别人士的月度聚会”

ד怀疑自己的性别认同?”

ד参加我们的月度聚会,结识其他跨性别女性”

残疾或医疗疾病相关示例

√“提供贪食症咨询服务”

√“抑郁症咨询”

√“糖尿病新疗法问世”

ד患有糖尿病?”

ד抑郁症让你喘不过气?我们来帮你!”

ד用冥想缓解你的焦虑。”

财务状况或信息相关示例

√“我们的金融服务可满足各种金融需求。”

ד破产了?倒闭了?试试我们的服务。”

工会成员相关示例

√“今天就成为我们工会的一份子”

ד讨厌你的工会代表吗?立即加入我们工会吧!”

犯罪记录相关示例

√“我们可为你消除案底,洗刷污点”

ד因重罪而判过刑?”

姓名相关示例

√“我们可定制 T 恤,印上带有你名字的贴图。”

ד某某,购买一件印有自己姓名的 T 恤吧!”

ד完全适合某某某的好物!”(“某某某”是用户姓名)。

13.错误信息

如果广告包含被第三方核查机构或在某些情况下被专业机构推翻的陈述,则禁止在 Facebook 发布。如果广告主屡次发布被认定为虚假的信息,他们在 Facebook 发布广告的权限将受限。

示例

×广告包含被世界卫生组织等全球健康机构认定和核实为错误的疫苗消息。

14.争议性内容

广告不得包含利用危机或具有争议性的政治或社会议题来达成商业目的的内容。

15.功能异常的落地页

广告不得将用户跳转至功能异常的落地页。这包括阻挠用户离开页面的落地页内容。

示例

×错误的页面或尚在建设的网站

×以 PDF 或 JPEG 文件做成的落地页

×所载内容与广告推广商品或服务不符的落地页

×自动向用户电脑下载文件的落地页

×要求用户下载其他程序或软件才能访问正式页面内容的落地页

×信任网站评分很低的落地页

×将用户导航至 Facebook 封闭或私密小组

×让用户跳转至 www.facebook.com

16.作弊和欺骗行为

广告不得推广旨在帮助用户实施作弊或欺骗行为的商品或服务。

示例

×旨在帮助用户规避安全系统的商品或服务,例如黑客/破解软件

×旨在方便个人偷窥或偷拍他人的商品或服务,例如间谍摄像头、手机追踪器或其他隐藏监视设备

×旨在蓄意破坏通信或信号共享的商品或服务(例如干扰手机与手机基站正常连接的干扰器和解扰设备)

×旨在改装车辆以欺骗他人的车辆改装设备(例如牌照遮挡物、里程表、雷达探测器和交通灯控制器)

×协助或鼓励他人以未经授权的方式访问数字内容的商品或服务,例如机顶盒的销售/使用

×旨在方便考试作弊或以欺骗手段通过药检的商品或服务,例如文章或论文代写服务、代考服务或者方便以欺骗手段通过药检的辅助工具

×广告不得推广伪造文件,如假学位证、假护照、假移民文件或假币等

17.语法和不雅语言

广告不得包含不雅语言及不规范的语法和标点符号。必须规范地使用符号、数字和字母,不得有意规避我们的广告审核流程或其他政策执行要求。

示例

√广告文本须使用规范的语法和拼音。

√“点击此处了解详情!”

×不雅语言,包括使用星号或符号暗示的不雅语言

ד♧ ♥ ♡ ♢ ♢ 马上购买 ♔ ♕ ♚ ♛ ♕”

×Whÿ wónt yòu clîck mé?

×滥用符号、字符或标点

×错误使用大小写,例如广告文案中全部使用大写字母。

ד快来抢购他X的爆款 T 恤!”

ד手机服务太差?换个运营商,享受更好的服务!”

×Buy Ga.rcin-ia Camb,ogia here

18.不存在的功能

广告图片不得描绘不存在的功能。这包括模仿播放按钮、通知或复选框的图片,以及包含无效功能的广告,例如广告创意本身包含多个不起作用的选项。

示例

√广告图片中的按钮图像准确显示点击后将前往的位置,例如广告中的去逛逛按钮将带用户前往购物网站

√广告上未采用按钮形式的横幅

×广告图片展示不存在的功能,例如播放按钮、通知提醒图标或复选框

×模仿 Facebook 功能或特征的广告

19.个人健康

广告不得包含“前后对比图”,或者描绘意料之外或不切实际的效果的图片。广告内容不得通过暗示或试图让人产生消极的自我认知,来推广减肥产品或其他保健产品。
示例

√包含完整或未缩放人物形象的图片

×特写身体部位的广告图片

20.发薪日贷款、薪水预支和保释金服务

广告不得宣传用以满足人们下次发薪之前消费所需的发薪日贷款、薪水预支、保释金服务或其他任何短期贷款。短期贷款指借款期限不超过 90 天的贷款。

21.多层次传销

推广赚钱机会的广告必须详细说明相关的产品或业务模式,且不得推广投资少回报快的业务模式,包括多层次传销。

示例

ד快速致富”计划

22.一分钱竞拍

广告不得推广一分钱拍卖、娱乐式拍卖或其他类似的商业模式。

23.误导性陈述

广告不得包含欺骗、虚假或误导性陈述,例如与商品或服务的效果或特征相关的此类陈述,或者为用户设立不切实际的效果预期,例如误导性的健康、就业或减肥陈述。

示例

×夸大其词的陈述、技巧或方法

×声称能在一段时间内获得不切实际的回报

×声称能治愈绝症

×用错误或误导性陈述描述商品特征、质量或功能

×给出不明确或具有误导性的配送时间

×用错误或误导性陈述描述退货流程

24.劣质或破坏性内容

广告不得将用户跳转至具有出乎意料或破坏性体验的外部落地页。这包括具有误导性的广告市场定位(例如使用过于炒作的标题或会引诱用户违心参与广告互动的提示),以及引导用户到达仅包含极少原创内容,且大部分是不相关或低质量广告内容的落地页。

示例

√所链接的落地页包含与您广告相关的重要原创内容

√尽量减少阻碍或影响用户浏览落地页原始内容的文本

√在主要落地页展示整篇文章

×使用过度裁剪的广告图片或要求用户点击广告才能查看全图

×包含诱导用户点击广告的欺骗性或夸张广告文案

×在落地页展示性暗示内容或惊悚内容

×在落地页展示恶意广告或误导性广告

×与落地页上的内容相比,广告比例相对过高

×在落地页使用弹窗广告、插屏广告或其他影响用户体验的广告格式
25.间谍软件或恶意软件

广告不得包含间谍软件、恶意软件或任何会导致意外或欺骗性用户体验的软件。这包括指向包含这些内容的网站的链接。

26.自动动画

广告不得包含未进行互动便自动播放或在用户点击后在 Facebook 内展开的音频或 Flash 动画。

27.禁止的商业行为

广告不得推广具有欺骗或误导行为的(包括意图骗取用户的钱财或个人信息的)商品、服务、方案或机会。

示例

√广告链接到为新注册客户提供服务免费试用机会的网站

√广告直接链接到官方签证网站,或是提供签证要求而不对任何结果予以承诺的网站

×声称可以出售个人信息访问权限的背景调查服务的推广广告

×声称能增加 Facebook 或 Instagram 赞或粉丝数量的产品或服务的推广广告

×没有提供签证要求且声称可保证拿到签证的方案或服务的推广广告

×展示公众人物的图片,诱导用户购买盗版产品的广告
28.规避系统

广告不得使用非正当手段,故意规避Facebook的广告审核流程或其他政策执行要求。包括使用试图掩盖广告内容或目标页面的技术。

示例

×在广告文字中使用 unicode 字符或符号,意图混淆单词或短语

×限制 Facebook 访问广告的目标页面

×在现有帐户因违反我们的政策而被采取强制措施后尝试创建新的广告帐户

29.受禁的金融产品和服务

广告不得推广常和误导性或欺骗性促销活动联系在一起的金融产品和服务。

禁止:

×首次代币发售

×二元期权

×差价合约交易

30.销售人体器官

不得在广告中推销人体部位或体液。

 

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 政策解读 Facebook

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