展示广告设计的7个Tips，帮助提升点击和转化

如果你花费了数小时来完善的展示广告，上线了却发现：一顿操作猛如虎，点击率下降了0.5％？

这时候你肯定有这样的疑惑，“是我的海报颜色不够吸引人”，“还是上面的‘Free’字眼不够多？”下面，我们将分享几条广告设计师的经验，帮你避免一些不必要的错误。

#01 按钮的效果与颜色相关吗？

关于按钮颜色的使用众说纷纭，那么到底哪种颜色的按钮效果最佳？是红色还是橙色？

实际上，这里没有一个准确的答案，多数答案取决于：a.您的受众，b.称为对比的一些设计原则。

乍看之下，来自Hubspot的这项研究似乎表明，红色按钮的性能确实比绿色按钮好。但是仔细查看页面设计，你会发现Performable的logo和网站都使用了大量绿色。什么与绿色形成鲜明对比？红色。

同理，蓝色的按钮在黄色背景下更突出。

那么，如何在广告中利用对比优势呢？查找对比色的最简单方法就是看色环。

找到广告中最主要的颜色，然后到色环的另一端找对比色。或者使用一些免费的调色板工具，为广告创建对比色的配色方案。

颜色不是在横幅广告中营造对比感的唯一方法，你还可以使用亮度、饱和度和比例之类的东西来使按钮更加突出。

#02 保持广告设计的简洁

以最简洁的方式传达你的信息对于成功的广告创意至关重要。毕竟，只有9％的展示广告观看了超过一秒钟的时间，而到了两秒就只有4％了。如果潜在客户不能立即理解你的广告，那么他们就不会点击，更不用说记住你的身份了。

反例：

按钮看起来挺突出，那么为什么这则广告效果不好？

首先，这里的文本太多了，logo、标题、副标题、按钮、还有右侧……你甚至都不知道先看哪里。许多最常见的展示广告尺寸都很小，在狭小空间内有太多信息可能会令人不知所措，难以阅读。

再看下面的设计：

是不是好多了？简洁的标题、清晰的品牌标识和直接的号召用语，文本不一定要很多，能传递重要信息就行，利用空白和清晰的层次结构进行简单、干净的设计可能会非常有效。

#03 广告环境是关键

你有没有这样的经历：明明是同样的创意，在一个平台上效果绝佳的广告，移动到另一个平台后却不管用了。

这就是为什么，在设计广告的时候，必须将广告展示的环境考虑进去。下图是为Google Ads 制作的一些新的侧边栏广告。广告看起来很干净、很现代，然而：

右侧为广告

是什么限制了广告的效果？是环境！

尽管该顶级广告在Google展示广告网络（GDN）上的效果可能不错，但在该网站上效果却很差，因为它感觉太像广告了。

我们发现，网站上的广告与网站本身协同工作时，往往效果更好。因此，制作与网站融合的广告是提高网站原生广告点击次数和转化次数的好方法。

同样，你可能会发现某些广告格式在某些网络上的效果要好于其他网络。你可能会在GDN上看到静态图片带来了不错的效果，但是放到Facebook上，图片和视频的组合方法可以在其平台上实现最多的转化。对于电子商务业务来说，轮播广告往往效果更好。

#04 文案和广告设计一起进行

我们都知道，在设计的展示广告中拥有引人入胜的文案非常重要。并且，在策划广告campaign时，必须同时进行文案和设计。

太多的单词不仅会使banner看起来混乱，而且会使你的价值主张传达变得更加困难。展示广告文案上，Less is definitely more（少即是多）。DELTA通过简化文本、只留下重要信息，同时增强按钮的对比度来改善他们的banner设计：

修改前

修改后，资料来源：《Forbes》

不仅在横幅广告中，在设计移动视图时，简明的广告文案也尤为重要。

#05 利用季节性元素更新广告素材

除了撰写巧妙的文案，还可以利用广告中的假日和季节性元素更新全年现有的广告系列。

以上述广告为例，可以在万圣节当天，将一个全年都在推的标准广告，变成万圣节广告，可能对广告点击率和转化率的提高有所帮助。

需要注意的是，在制作季节性或假日主题广告时站在受众的角度思考。比如北半球的圣诞季是冬天，而南半球却不是。

#06 利用免费资源

如果你的企业还没有专职设计师，也不想再公司刚起步的时候花大价钱订阅图库，那么充分利用免费资源是个好方法（不能只是从Google提取图片并在广告中使用）。这里有一些免费的工具：

• Moat-免费的横幅广告搜索工具
• Unsplash-免费图像资源，质量较高，风格现代
• pixabay-免费正版高清图片素材库
• Pexels-免费图库和视频库

#07 舍得毙掉你的作品

最后，也是非常重要的一点：不要固执己见！

好的艺术可能是主观的，但是好的广告设计是客观的。作为一名创意人员，将大量时间和情感投入到作品当中是自然而然的。但必须学会区分自己认为好的和实际好的作品（每个企业和每个受众都会有所不同）。你认为好的作品，也许客户不一定喜欢。

经常测试新的广告素材可以了解受众群体的喜好，你还可以通过设置A / B测试来确定哪些因素会使你的广告系列表现更出色。