Google 9月10月政策更新;Pinterest更新美妆搜索功能-深诺营销学院
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Google 9月10月政策更新;Pinterest更新美妆搜索功能

作者:深诺互动   |   2020-09-16   |   浏览量 80

Google

01 有关“暂停帐号以进行广告客户身份验证”政策的更新(9 月)

Google将于2020年9月更新广告客户身份验证政策,针对某些广告客户提出一些额外要求,以确保用户了解是谁在通过Google Ads宣传服务或产品。

如果Google怀疑广告客户违反了某些Google Ads政策,包括虚假陈述或业务不明政策,可能会立即暂停相应广告客户的帐号,并要求他们完成广告客户身份验证。在完成验证计划之前,帐号将保持暂停状态。完成验证计划后,所有符合政策的广告都将能够正常投放。

02 “虚假陈述”政策即将更新(9 月)

2020 年 9 月,Google将更新 Google Ads “虚假陈述”政策,如果广告客户的内容与政治、社会问题或公众关切问题相关,则禁止与其他网站或帐号协作,以及隐瞒或谎报自己的身份或其他重大详细信息。Google将从2020年9月1日起在美国执行此政策,并从2020年10月1日起在其他所有国家/地区执行此政策。

Google会严肃处理违反此政策的行为,并将其视为严重违规行为。如果发现违反此政策的行为,Google会在检测到违规行为后暂停其Google Ads帐号,且不会事先发出警告,广告客户也将无法再与Google合作投放广告。

03 有关“其他受限业务”政策的更新(10 月)

Google Ads的“其他受限业务”政策将于2020年10月更新,以禁止面向英国和欧盟未成年人投放宣传高脂、高糖、高盐(以下简称HFSS)食品和/或不含酒精饮料(以下简称F&B)的广告。

宣传HFSS F&B的广告以及目标网站必须遵守Google的政策,且未定位到未成年人,才能获得许可。广告客户将需要自行声明自己在使用某个帐号投放HFSS食品和饮料类广告系列,且该帐号内的所有广告素材均受到HFSS食品和饮料政策的限制。

如果广告素材(文字、图片、音频和/或视频)或目标网站中宣传一种或多种HFSS食品、饮料或餐食,Google就会将这类广告视为促进HFSS产品销售的广告,并向广告客户发送广告受限通知。如果广告客户想就此认定提出申诉,则必须做出修改或向Google提交相关营养信息。违反此政策的广告和附加信息可能会被拒登。在修正违规内容且广告获得批准之前,已被拒登的广告将一直受限。

但如果广告素材或目标网站中包含的营养信息表明,产品的成分含量在所允许的FSS和食用份量/热量阈值范围内或广告客户已就相关产品成功申诉,则不将相应产品视为HFSS产品。

不在此政策适用范围内的广告示例:

1、广告或目标网站仅包含非HFSS食品、饮料和餐食的文字、图片、音频和/或视频等。

2、广告或目标网站属于食品或饮料公司,且不包含任何HFSS食品和饮料的文字、图片、音频和/或视频等,例如:

  • 在赞助或慈善场合中出现的品牌徽标或公司名称,即,“由[公司名称]赞助或提供”
  • 餐馆定位工具网站
  • 餐馆评价网站
  • 餐馆送餐服务

3、广告或目标网站中出现一种或多种HFSS食品和饮料类产品,以便宣传与食品和饮料无关的产品或服务,例如:

  • 烘焙节目的预告片
  • 旅游广告
  • 厨房清洁用品的广告

4、广告或目标网站中出现一种或多种HFSS食品和饮料类产品,以便宣传健康饮食的公益理念

本政策更新将适用于在Google展示广告网络和YouTube上面向英国和欧盟投放的所有HFSS食品和饮料类广告,并于10月6日开始强制实施更新后的政策。

04 “不当内容”政策的更新( 10 月)

2020年10月,Google将更新针对敏感事件的“不当内容”政策。更新这项政策后,将禁止投放以下广告:

× 涉嫌利用敏感事件谋利的广告,此类事件具有重大的社会、文化或政治影响,如民事紧急事件、自然灾害、公共卫生紧急事件、恐怖主义和相关活动、冲突和/或大规模暴力行为。

示例:涉嫌利用悲剧事件谋利,而对用户没有明显好处;哄抬物价或人为提价,阻止/限制用户获取重要物资;在敏感事件期间销售不足以满足用户需求的产品或服务;试图使用与敏感事件相关的关键字来争取更多流量。

× 在广告中声称敏感事件的受害者要对其自身悲剧负责,或在广告中出现指责受害者的类似情形;在广告中声称敏感事件的受害者不值得受到救助或支持。

示例:在广告中声称某些国家/地区的受害者要对全球公共卫生危机负责,或声称他们就该遭受此类危机。

新政策将于2020年10月1日起生效。

05 为Google Ads帐号推出新的访问权限级别和帐号所有权

管理Google Ads帐号时,确保帐号安全无虞很重要。但是,向用户授予合适的访问权限级别有时并非易事。因此,Google推出了新的“仅查看结算信息”角色,并更新了帐号所有权。

利用“仅查看结算信息”角色,可以更轻松地向特定用户(例如财务部门的相关方)授予结算权限。他们可以查看和管理结算信息,但无法查看或修改广告系列。

帐号所有权(以前称为管理员所有权)扩展了经理帐号的正常权限。过去,一个帐号可以有多个所有者。现在,所有权角色将仅限一个经理帐号拥有Google Ads帐号的所有权。此次更新是为Google今后推出更高级的经理帐号功能做准备。

06 在Google购物中突出显示促销活动

今年,美国的购物者在搜索特价商品或黑色星期五交易时,将在google.com/shopping上看到扩展的销售过滤条件。这些销售筛选器将会使促销活动平均转化率将提高28%,且使用起来更便捷。

Google将对符合条件的优惠给予即时的推广批准,商家将可以更好地进行快速销售和最后一分钟的折扣以及轻松编辑实时促销。(仅适用于美国)

Pinterest

01 更新美妆搜索功能

美国的”Black live matters”运动成功唤醒不少企业关心种族议题,Pinterest也借此契机宣布更新美妆搜索功能,提供具包容性及多元化的美妆资讯,方便来自全球的不同肤色用家。每月有上百万人在Pinterest上寻找美妆新灵感,美妆类目也是平台上搜索量最高之一。

Pinterest新设肤色过滤工具,当用家搜索与美容相关的事物时,新工具“Pick a skin tone range” 将会显示在搜索栏下方,可选择肤色以缩小搜索范围,该选项由四个圆圈组成,每个圆圈包含四个相近的颜色,点击一个圆圈就会自动将搜索结果缩小到那些肤色。而为保护隐私,网站也不会保存用户的偏好。

这个新工具也是Pinterest的AR Try On功能的一部分,能让用家搜索唇膏并进行虚拟试用。当试色变得更加方便,用户的购买欲也会越强,知名化妆品牌如NARS, Cle de Peau等相继加入。

Pinterest的产品经理Annie Ta在声明中说,Pinterest是灵感之源,但如果你不觉得自己被代表,也就很难受到启发。有了这项更新,Pinterest将成为一个更具包容性的发现创意和购买美妆的地方。

02 推出Pinterest Shop

为了庆祝全国黑人商业月,Pinterest发布了一个全新的Pinterest Shop系列,其中包括20多个黑人拥有的时尚和美容企业,涉及600多个产品。“黑人企业”的搜索量增加了13倍。

访问Pinterest Shop,可以找到lemlem、Beauty Bakerie等企业。每个产品都有一个可购物的产品Pin,可直接链接到相应商店的在线付款,用户只需点击几下鼠标就可以购买。

 

标签:初阶 游戏 APP 电商 品牌 产品更新 Google

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