3大妙招轻松入门 Google 广告投放

初入Google广告世界，你是否也有这些疑问：

前期如何搭建Google账户？什么是谷歌关键字？怎样保证平稳起量？优化得分又是什么？ 广告内容如何选取和制作？Google Analytics 怎么用？......

铛铛铛，飞书逸途谷歌投放课堂开课啦！

小编结合谷歌官方最佳实践和多年的投放经验整理了如下3个小妙招！

01 搭建合理的账户架构

对于一个账户来讲，搭建一个健康合理的广告架构就如万丈高楼平地起的坚实地基，无论是对于日常广告管理，还是后期账户优化，甚至对于周期性的数据分析和对比，都是至关重要的。那么作为刚刚入门谷歌的广告主，飞书逸途建议各位：

✦ 选择广告目标及类型 ✦

一个新账户起量前期，往往需要数据的积累和流量的搭建，因此对于一个新谷歌账户，广告目标，广告类型的选择建议倾向引流。比如账户前期建议选择“网站流量”为目标，主投搜索广告和展示广告。

✦ 选择合适的出价策略 ✦

通常过于激进的出价策略会影响流量，账户前期往往需要依托谷歌自身系统智能出价并结合自身业务目标特点形成账户优化模型，这时候出价策略可选择“尽可能争取更多点击次”，等账户积累一定数据之后，相应的出价策略也可选择智能出价的“尽可能提高转化次数”或者“目标广告支出回报率”等等。

以电商广告主为例， 可以参考如下：

（具体实操可根据本身实际业务情况灵活调整）

02制作恰当的广告内容 （以搜索广告为例）

广告内容作为谷歌广告的重中之重，是用户对广告产品及业务的第一印象。

建议各位广告主进行如下操作：

• 添加独特、具有相关性的标题和广告内容描述

标题是用户最先看到，要将更多精力放在标题上，同时一定要保证标题和广告内容描述中的宣传信息与关键字紧密联系起来，这样系统就可以收集更多广告组合，要了解用户的偏好，有效提升广告效果，同时建议使用具体的号召性用语，增强用户互动。如下图：

• 添加对业务而言较为实用的所有广告附加信息

广告附加信息能够让广告更具吸引力，让广告展示有关商家的实用信息。符合条件的附加信息越多，广告就越有可能满足用户的特定需求，建议大家至少尝试4种广告附加信息的添加，小编推荐大家选择比如附加图片，附加链接，附加促销信息，结构化摘要，附加宣传信息等等进行添加。

• 为每个广告组添加：至少一个广告效力为“良好”或“极佳”的自适应搜索广告

据谷歌官方统计，广告主将自适应搜索广告的广告效力从“不佳”提升为“极佳”后，获得的点击次数和转化次数平均提高了 9%。

定期查看建议页，有选择地参考质量得分做出优化决策，不断优化关键字和广告内容，从而提高广告相关性、预期点击率和着陆页体验。

• 监控广告效力，不断测试，持续改善

定期查看建议页，有选择地参考质量得分做出优化决策，不断优化关键字和广告内容，从而提高广告相关性、预期点击率和着陆页体验。

03 利用Google Analytics 准确全面分析数据

• 确保已将Google Ads账号、Google Analytics关联，导入目标转化及商务交易次数，清晰呈现转化及成本数据。

• 关注Google Analytics的广告系列，广告，关键字，购物行为等页面，详细了解网站互动，关键字表现及购物流程流失情况。

• 使用次级维度，洞察目标受众群体，关键字，设备等具体数据，为再营销做准备。

• 启用自动标记功能，获得更详细的 Google Ads 数据。

以上是谷歌入门课堂的全部内容，

你学会了吗？

更多精彩，请期待下期课堂《谷歌投放进阶技巧》！

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