做TikTok广告投放，什么样的广告素材比较受欢迎？

为追求好的流量和效果，广告主们应如何选择广告素材？广告投放需要根据不同渠道的特点来进行素材设计。那么接下来，飞书深诺将根据 TikTok Ads 的特点和要求为大家详细介绍需要注重的六大要点。

· 落地页要求

· 广告一致性

· 广告语言

· 语言定向

· 标题文本图片视频

· 禁止的内容

1、落地页要求

为了确保用户跳转到落地页后的良好体验，落地页必须能正常运行。

a.广告不得将用户引导至无法正常运行的落地页。

❌ 存在错误或已过期的落地页，或是尚在建设中的网站。

❌ 网页内容不完整的落地页。

❌ 不适配移动设备的落地页。

❌ 禁用浏览器后退按钮的落地页。

❌ 自动将文件下载到用户手机上的落地页。

❌ 要求用户下载其他程序或输入个人信息才能访问主要内容的落地页。

✅ 广告将用户引导至Google Play商店或App Store 以下载相关App，或引导至产品或服务的官方网站以及宣传产品的页面。

提醒：请使用广告定向地区的网络检查落地页。

b.广告不得在落地页上显示违禁产品。

c.电商广告必须在落地页上显示有效信息。当地法律规定的信息包括但不限于：广告主的联系方式、公司名称、公司地址、营业执照、当地货币价格显示、条款及条件、发货信息、隐私政策、退货政策和退款政策。

2、广告一致性

a.广告素材（广告标题、广告文本、广告图片、广告视频、广告CTA）必须与落地页宣传的产品保持一致。

❌ 广告视频中宣传的产品是A而落地页上的产品是B。

❌ 广告视频中宣传的产品品牌是A而落地页上的产品品牌是B。

b.广告标题需要与相应的广告图片或广告视频相符。

❌ 广告标题为“创作自己的卡通形象”而相应的广告视频却显示“认识未来的自己”。

❌ 广告标题为“最高五折优惠”而相应的广告图片却显示“最高七折优惠”。

c.“显示名称”需要与落地页上所宣传的产品一致。“App名称”需要与落地页上显示的App名称一致。

❌ 落地页广告：“显示名称”是AA润肤液，落地页上宣传的产品是AA洗发水或 CC润肤液。

❌App下载广告：“App名称”是ABC，落地页上显示的App名称是XYZ。

3、广告语言

a.广告定向地区为单个地区，广告“设置语言”为单一语言：广告素材和落地页的语言应与设置语言或广告定向地区所接受的语言一致。

b.广告定向地区为单个地区，广告“设置语言”为多种语言：广告素材和落地页的语言应与广告定向地区所接受的语言一致。

c.广告定向地区为多个地区，广告“设置语言”为单一语言：广告素材和落地页的语言应与“设置语言”或所有广告定向地区均可接受的语言一致。

d.广告定向地区为多个地区，广告“设置语言”为多种语言：广告素材和落地页的语言与所有广告定向地区均可接受的语言一致。

4、语言定向

•澳大利亚：英语

•奥地利：德语+英语

•巴西：葡萄牙语

•比利时：荷兰语+德语+法语+英语

•加拿大：英语

•丹麦：丹麦语+英语

•埃及：阿拉伯语+英语

•芬兰：芬兰语+瑞典语+英语

•法国：法语+英语

•德国：德语+英语

•中国香港：普通话（繁体中文）+广东话 + 英语

•印度尼西亚：印度尼西亚语

•爱尔兰：爱尔兰语+英语

•以色列：希伯来语+英语

•意大利：意大利语+英语

•日本：日语

•马来西亚：马来语+英语

•荷兰：荷兰语 +英语

•挪威：挪威语+英语

•菲律宾：菲律宾语（他加禄语）+英语

•波兰：波兰语+英语

•俄罗斯：俄语

•沙特阿拉伯：阿拉伯语+英语

•新加坡：马来语+中文+英语

•韩国：韩语

•西班牙：西班牙语+英语

•瑞典：瑞典语 +英语

•瑞士：德语 +法语+罗马尼亚语+意大利语+英语

•中国台湾地区：普通话（繁体中文）

•泰国：泰语

•土耳其：土耳其语+英语

•阿拉伯联合酋长国：阿拉伯语+英语

•英国：英语

•美国：英语

•越南：越南语

5、标题文本图片视频

a.广告标题/文本中不得包含拼写或语法错误导致用户体验不佳，也不得在文字中滥用符号。

❌ 使用不规范的拼写或语法，例如使用“Rrom”而不是“From”。

❌ 广告标题的文字过多或花哨地使用大写字母、空格、数字、符号或标点。

b.广告图片不得包含模糊、不清晰或无法识别的视觉元素，或是使用方框/马赛克故意遮挡部分图片。

❌ 广告图片显示不完整的文本或无法辨认的文本。

❌ 广告图片包含模糊或被遮挡的第三方水印。

c.广告图片和视频必须是清晰可辨的高分辨率图片或视频。

d.TikTok上的广告视频时长必须介于5 秒到60秒之间。

e.广告视频必须使用标准的视频尺寸：纵向 (9:16)/方形 (1:1)/横向 (16:9)。

f.广告音频不得使用低质音频（如包含不清晰或无法辨识的声音），且广告中出现的信息必须可理解。

6、禁止的内容

•社区标准

广告必须遵守TikTok 的服务条款和社区守则。非法服务和活动

广告不得展示、推广或宣传在特定司法辖区被视为非法的服务或活动。

•毒品和相关用具

广告不得展示或宣传非法或消遣性毒品，或与毒品使用相关的辅助用具，例如烟枪、卷烟纸或雾化输送装置。与毒品相关的用具，例如水烟枪、卷烟纸和汽化输注装置。

•武器、弹药和炸药

广告不得显示或宣传在真实生活中使用危险的武器、弹药或爆炸物，包括但不限于枪支、炸药、炸弹或旨在造成人员伤害的其他物品。

•烟草产品和吸烟

广告不得展示或宣传烟草、烟草相关产品（例如雪茄、烟斗、卷烟纸或电子烟）或真实生活中的吸烟相关行为， 包括但不限于模仿吸烟动作的各类行为。

•政治内容

广告不得提及、宣传或反对公职候选人、现任或前任政治领袖、政党或政治组织，也不得包含对地方、省/直辖市/州邦重大公共问题进行立场（支持或反对）推崇以影响政治结果内容。

•军事内容

广告不得展示军队或警察象征标志、敏感军事事件、军国主义、宣扬或粉饰战争以及含非法成分的负面性内容。

•歧视性内容

广告不得包含基于种族、民族、国籍、性取向、性别认同、宗教信仰、年龄、家庭状况、身体状况或遗传病症而针对体、个人或组织的仇恨言论。

•成人内容

a.广告不得展示或宣传违禁性成人产品或服务的使用。

b.广告不得展示含有过分性暗示或性挑逗的性活动或性行为。c.广告不得展示全裸或部分裸体，或暗示性裸体。

d.广告不得展示过分皮肤暴露的男性女性，即使其本质并非明确的性暗示。

e. 广告不得突出展示个人的敏感身体部位（如臀部）。

•版权侵权

a.未获得 TikTok许可的情况下，广告不得展示TikTok相关元素。

❌ 未获得TikTok许可的情况下展示TikTok Logo的广告。

❌ 未获得TikTok许可的情况下含有“TikTok畅销”描述的广告。

❌ 未获得TikTok许可的情况下模仿TikTok挑战赛界面的落地页。

❌ 未获得TikTok许可的情况下使用包含“#”符号的广告标题。

b.广告不得展示侵犯或违反任何第三方权利的内容，包括但不限于商标、标志、Logo、品牌、服务标志、商号或其他个人或专有权利。

❌ 以可能会误导用户认为与广告主的品牌存在隶属关系的方式，展示第三方名称的广告。

❌ 展示未获得允许的情况下拍摄/录制/跟拍某人的App或监控摄像机或任何软件/设备的广告。

c.广告不得展示或宣传假冒商品。

❌ 展示伪造文件（例如伪造的学位证、护照或移民文书等）的广告。

❌ 展示假货或未经授权的真品复制品的广告。

•误导性的声明

a.广告不得包含对于产品效果夸大其词的功效承诺。

❌ 乳液：马上拥有纤细双腿。

❌ 金融产品：10秒赚钱。

❌ 宣称能治愈不治之症的声明。

❌ 通过“使用前后”效果对比，展示使用某种面霜后皱纹消失。

b.在无相关证据的情况下，广告不得显示夸大其词的描述或绝对性声明。

❌ 世界排名第1的音乐App。

❌ 100%天然草本面霜。

c.广告不得包含与其他品牌的恶意对比。

❌ 本产品比ABC网站便宜XX。

d.广告不得包含无效按钮、操作提示或文本（描绘不支持功能的按钮/操作提示/文本）。

❌ 上划操作只会引导用户进入下一个视频而非落地页，广告中却展示“上划了解更多”的文本。

•骇人听闻的内容

a.广告不得展示让用户感到惊恐的血腥或恐怖场景/写实图像。

❌ 犯罪现场或事故图片。

❌ 恐怖的场景或血腥的图片。

b.广告不得包含导致用户产生不适体验的令人反感画面。

❌ 含性液、人类或动物排泄物的视觉元素。

❌ 显展示从面部毛孔挤出污垢或从下水道中掏出头发的视觉元素。

c.广告不得包含展示对动物犯罪、使用过度暴力、虐待或无端残害的内容。

❌ 展示真实血腥搏斗场景的广告。

❌ 展示虐待动物（例如斗鸡或斗狗）的广告。

d.广告不展示在没有安全保障措施的情况下进行的危险行为。

e.广告不得包含激烈言论或侮辱性的行为。

•数据收集

广告必须保证遵照当地法律规定，安全地收集和处理广告中收集到的任何个人信息，并保证数据被收集或处理的任何看隐私政策。

•酒精

a.广告不得显示酗酒或不负责任地饮酒。

b.在某些特定的广告定向地区，广告不得显示或宣传酒类品牌名称、酒吧场景或真实的饮酒场景。

•赌博和博彩

a.广告不得展示、推广或宣传在线现金赌博或现金进出的模拟赌博，且不得描绘或鼓励赌博相关行为。b.在某些特定的广告定向地区，广告不得展示、推广或宣传现金博彩或体育赌博/赛马。

•宗教和文化

a.广告不得展示涉及或针对宗教建筑、宗教符号的不敬行为，或是对不同宗教的恶意对比。

b.广告不得展示与广告定向地区当地文化相冲突的内容。

•未成年人保护

a.广告不得展示、推广或宣传涉及未成年人的不当行为，例如未成年人饮酒或未成年人吸烟。

b.广告不得展示皮肤过度暴露的未成年内容。

c.广告不得对未成年人施加影响，鼓励其参加不合适的活动，例如购买彩票。

d.在某些特定的广告定向地区，广告不得显示或宣传仅针对未成年人具有吸引力的产品/游戏。

•体重控制/管理

仅适用于加拿大/欧洲/美国地区。

a.广告不得宣传不健康的身体形象或者与食物的不健康关系。

b.广告不得包含18岁以下的人。

c.节食或其他体重管理产品的广告必须准备有责任感的声明; 避免做出只依赖产品，不需要控制饮食或锻炼就可以减重的承诺；避免夸张使用效果；避免做出减重是容易的，或是有保证的暗示。广告不得提及特定的卡路里， 或者特定的体重减轻量。