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TikTok像素是什么?如何创建像素?

发布时间:2022-05-16 21:08:44

作为TikTok广告主,你是否需要了解用户在网站上的操作行为?是否需要衡量广告投放的效果并优化投放?又是否需要积累和使用受众呢? TikTok像素可以帮你解决以上的所有问题。那么问题来了,TikTok 像素是什么?又如何创建呢? 且听飞书深诺为大家介绍这一宝藏功能!

一、TikTok像素什么?

TikTok 像素是实现网站转化追踪一种重要手段。作为一种网站事件管理工具,TikTok 像素可帮助您了解用户在网站上的操作行为,进而用于衡量广告成效。

二、如何创建TikTok像素?

接下来,我们会分为“四步走”为大家介绍如何操作 TikTok 像素。

  • 创建像素
  • 安装像素代码

方法① 手动安装:标准模式&开发者模式

方法② 通过合作伙伴创建:Shopify & Google Tag Manager &合作伙伴列表

  • 创建追踪时间

步骤① 模板下的事件

步骤② 使用自定义事件(可选)

  • 检查像素

步骤① 安装Pixel Help

步骤② 完成购物流程

步骤③ 检查数据

以下是具体操作步骤,跟随飞书深诺步骤详解,顺利完成专属你的Pixel创建。

  1. 创建像素

准备条件:需要有一个网站并有编辑网站代码的权限。

①打开tiktok广告账户进入:

资源库 ->事件管理->网站 像素-> 管理->创建新像素

②填写“像素名称”,选择安装方式

手动安装像素代码

  • 标准模式: 在事件管理平台上创建事件,并在您的网站上安装基础代码。

通过点击事件和/或 URL 事件跟踪网站访客行为大多数广告主都可选择标准模式。

  • 开发者模式:通过代码创建自定义事件规则。

例如,如果访客向下滚动浏览了至少 50% 的页面内容,则触发事件。

要求:具备开发能力,可以进行Javascript代码的设置

  1. 标准模式-shopify

①选择“标准模式”作为事件设置模式后,点击复制

Pixel 代码或直接点击代码即可复制

②在tiktok后台复制完代码后,打开新的网址标签进入Shopify页面

③在主站,商品详情页,支付完成页等页面安装像素代码(除checkout页面外)

a)进入商店的theme file:Sales Channels -> Online Store -> Theme -> Actions -> Edit code

b)选择theme.liquid,在header tags之间(<head>和</head>之间)粘贴之前获取的像素代码并保存。

④在checkout页面安装像素代码

a)找到checkout页面设置:Setting ->Checkout

b)在Additional scripts中粘贴之前获取的像素代码并保存

4.标准模式-自建站

①选择“标准模式”作为事件设置模式后,点击复制

Pixel 代码或直接点击代码即可复制

②在网站代码页面每个网址中将复制的内容放到网站代码

<head></head>标记中间。如果您是使用CMS/web平台建站,需要将像素代码安装到其提供的<head></head>标头模板处。

5.开发者模式

①选择“开发者模式”作为事件设置模式后,根据提示流程安装代码

开发者文档:

https://ads.tiktok.com/marketing_api/docs?rid= 5ipocbxyw8v&id=1701890973258754

6.通过合作伙伴安装-Shopify

准备条件:

1、您的邮箱已注册BC

2、该邮箱是Shopify店铺的管理员

3、该邮箱是广告账户的管理员

①进入https://help.shopify.com/admin后台

②选择“销售渠道”-“TikTok”

③选择”管理TikTok功能“并”继续设置“

④进行shopify账号和tiktok账号关联

⑤进行shopify账号和tiktok账号关联

⑥完成关联后选择tiktok广告账户

⑦在“Data Sharing”中选择“更多”,并创建一个像素。

⑧创建完像素后点击“确认”,并“完成设置”

7.通过合作伙伴安装- Google Tag Manager

准备条件

1.如果您使用Google Tag Manager管理代码,您可以登陆已注册的Google Tag Manager账号一键安装像素代码。

如果没有Google Tag Manager账号请您先行注册,并在需要监测的网站嵌入Google Tag Manager的SDK。

注册Google Tag Manager账号并复制代码嵌入到网页中

注册时填入网站链接; 复制代码黏贴在每个网址代码的<head>和</head>之间

完成准备后切换回TikTok页面

创建好像素后,选择” 使用第三方工具安装 ”,点击连接Google账户,绑定您的Google Tag Manager 账号

8.适用的合作伙伴列表

目前支持的 TikTok Pixel 合作伙伴包含:

9.创建追踪事件

什么是事件

事件是用户在网站发生的操作(如用户将商品加入购物车)。事件可能是 TikTok 广告带来的(付费),也可能是自然流量产生的(未付费)。您可以在事件管理工具中添加对业务有重要作用的系列事件,进而了解用户的体验情况。

  1. 创建追踪事件:以电商为例

1.如果您已完成网站后台像素代码的安装,请返回TikTok页面选择一个电商行业模板

2.进入具体事件规则设置页面。事件名称等可按照默认状态并进入下一步。

3.跟踪方式:选择 “目标URL” 跟踪规则。

4.设置规则:选择“包含”关系,并输入关键字。

支付完成事件

选择“网页浏览事件”记录方式,并在关键词中输入“thank_you” (关键词为该事件对应的网址所含的字段)

商品详情页浏览/加入购物车/下单事件

与支付完成同理,选择“网页浏览事件”记录方式,并在字段中输入“products”, “cart”,“checkout”“thank_you” 即可。

以上为电商类最常用的方式,完成后即可使用。

11.创建追踪事件:跟踪方式

网页浏览追踪方式

举例,购买成功页的 URL 是https://www.sample.com/id123456/thank_you, 则可以设置为"页面URL" "包含" "thank_you", 这样系统会匹配安装了该像素所有页面的完整链接,只要用户打开的页面包含"thank_you",事件就会触发并上报。

点击追踪方式

输入某个产品页面的网址”-> “元素圈选”-> “添加规则”->“点击购买等按钮”->“保存 并继续”。

弹窗追踪方式

输入某个产品页面的网址”-> “元素圈选”->“添加规则”->“单击网页上所需的元素”->“保存并继续”。

12.创建追踪事件:自定义事件

什么是自定义事件?

如果您希望自定义用户转化路径上的一系列行为事件,可以任意选择以下事件追踪用户的不同行为,注意每种事件只能定义一次。您可选择对业务重要的事件作为广告计划的转化目标,我们的系统将帮助您找到更可能发生相关转化行为的用户。

13.下载并安装自检器

TikTok像素自检器是能帮助您自动检测像素代码是否安装成功以及事件是否成功触发的辅助性工具。

您可以在谷歌商店搜索Tik Tok Pixel Helper,或者点此链接:

https://chrome.google.com/webstore/detail/tiktok-pixel-helper/aelgobmabdmlfmiblddjfnjodalhidnn

14.查看数据

在网站进行浏览产品/加购/下订单/支付完成操作。回到tiktok“资源库”->“事件管理”->“网站像素【管理】”页面->点击像素名称,检查事件是否已同步。

三、Pixel像素常见问题 Q&A

Q1:亚马逊网站是否能使用pixel追踪转化?

A1: 不能。此类广告主现阶段支持在TikTok Ads上进行CPC的方式投放。

Q2:一个网站可以埋多个pixel吗?

A2: 可以,按照顺序粘贴到“head与head之间”,既可实现一个网站的多项转化定义追踪。

Q3:为什么Pixel追数据和广告主实际收到的订单数不一致?

A3: 可能由于广告主设置转化事件追踪为”每一次“导致的。Pixel可能会重新计数,一般情况下这种Gap不会超过10%;如果特别介意的话,可将追踪定义的“每一次”换为“仅一次”, 如果差值太大,Gap超过10%, 可以提给相应的AM进行排查。

Q4:pixel安装无误,预览后为什么收不到预览转化数据?

A4: 1. 预览数据回传延迟;预览转化后停10-30分钟后刷新查看预览数据;

2. VPN问题;下单和查看pixel安装检测的过程中需要开全量vpn(full模式),可能是这个过程中vpn不稳定导致上报转化失败。可以换当地稳定VPN后重新尝试。