咨询

TikTok广告层级分为哪些?TikTok广告如何投放?

作者:深诺营销学院发布时间:2022-05-16 21:08:44

用户量巨大且仍在逐日爆炸式攀升的TikTok在广告业拥有巨大的潜力,广大的用户群体都是Tiktok卖家未来的潜在消费者,入局Tik Tok,抢占市场份额不失为一个很好的选择。飞书深诺接下来带大家详细了解 TikTok广告,从广告架构、广告创建与广告报告为大家介绍Tik Tok广告业务,其中我们将广告投放实操整理成具体步骤供各位卖家逐步操作参考。

  • 广告架构
  • 广告创建
    • 广告系列层级(目标/预算)
    • 广告组层级(版位/推广对象/定向/预算及排期/出价及优化方式)
    • 广告层级(素材/文案/行动引导)
  • 广告报告

1. 广告架构

TikTok广告创建分三个层级,创建推广系列-创建广告组-创建广告。

了解这三个层级的运作方式,有助于您合理的 分配广告预算、设置人群定向并设计广告素材, 以提高广告的受众范围、点击率和转化率,最 终实现您的推广目标。

2. 广告创建

您可以直接前往TikTok广告管理平台(https://ads.tiktok.com/i18n/login/

选择已有管理员权限或者操作者权限的广告账户--在“推广”页面下--点击“新建”按钮开始创建您的推广系列。

  1. 广告系列层级(目标/预算)

选择广告目标

覆盖人数

通过广告向尽可能多的用户展示品牌形象,以此提高品牌认知度。

访问量

引导TikTok系列应用的用户访问您选择的任何网址,例如网站的落地页、应用等。

应用安装量

吸引用户前往应用商店下载业务应用。

视频播放量

吸引更多用户观看您选择的视频。

转化量

引导用户在您的网站采取特定行动,例如将商品加入购物车、下载应用、注册网站或进行购买。

您可以在推广系列层级和广告组层级设置您的预算限额;当您的广告投放达到预算限额时,您对应的推广系列或广告组将会停止。

不限预算

广告在系列层级不会有任何限制,将以广告组层级下的预算为准。

日预算或总预算

广告投放会受到推广系列层级“日预算”或总预算的限制,即在推广系列层级下您广告的单日消耗或总消耗不会超过该金额。

2. 广告组层级(版位/推广对象/定向/预算及排期/出价及优化方式)

您投放广告的平台和展示位置称为“广告版位”。目前支持自当版位和编辑版位。

3. 广告层级(素材/文案/行动引导)

自动版位

系统将自动帮助您在“TikTok,资讯应用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic)”中选择适合您目标受众和广告创意的广告版位

编辑版位

您可以在“TikTok,资讯应用系列(TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic)”中

手动选择一个或多个产品作为您的“广告版位”

选择应用程序或落地页,并填写“分类”和“关键词”去进一步描述推广对象。

•应用/URL:输入要宣传的网址或应用商店链接

•选择像素(仅限网站类):选择已安装的像素实现广告转化追踪。

•显示名称和头像:输入品牌名称或App应用名。头像图片比例需为1:1,且不大于50KB

•分类:请为推广对象选择产品类别,精准的分类有助于广告优化模型更好的运行

•关键词:填写用来描述产品的关键词,最多可以添加20个关键词。精准的关键字有助于算法识别您的产品并与系统受众进行匹配

•禁止评论(仅限TikTok):打开“禁止评论”后, 用户将无法在TikTok中对你的广告发表评论

•视频下载:关闭“视频下载”后,用户将无法下载您的视频广告

程序化创意是广告管理工具中的一个工具,用于自动将创意素材进行优质组合并投放。当“程序化创意”开启后,系统将根据您的受众自动将您的广告创意素材进行优质组合,选取广告的各个组成部分(图片、视频、文案和行动引导文案等),生成不同的创意方案。您可以在广告层级上传图片/视频/文案/行动引导文案等素材。“程序化创意”默认为关闭状态。

您可以在定向模块下选择广告受众。您的广告将定向投放给用户画像中符合该特征的用户。

定向:受众&人群属性

受众

•自定义受众或者类似受众

•可包含或者排除的自定义及类似受众

人群属性

•性别:男性,女性,不限

•地域:可细分到国家、地区或州

•年龄:不限年龄或指定某一个或多个年龄段

•语言:指定受众所使用的语言

定向:兴趣&行为

兴趣

兴趣标签是模型根据互动行为以及互动内容类型计算用户对于该内容的感兴趣程度。互动行为包括观看、点击等;互动内容类型包括视频、广告、文章等。当用户在对于某些内容的感兴趣得分高,该用户的画像中就会被贴上对应的兴趣标签。

行为

行为标签是用户最近在TikTok上的应用内行为。这些用户对您的产品会具有强烈的近期购买意愿。

定向:设备

操作系统&系统版本

不限,Android,IOS,及具体版本

根据系统版本向用户投放广告,如iOS 10.0 或以上, 安卓4.0或以上

网络情况

不限,WIFI, 2G, 3G, 4G

运营商

根据移动电话运营商向用户投放广告

设备

不限或者根据设备价格投放广告,范围从0到1000美元

您可以通过设置“预算”,“投放速度”,”分时段“,来决定您希望在广告上投入多少预算,如何投放, 投放的日期范围,在什么时间段投放。

预算

您的广告消耗不会超过您设定的预算。目前限制“日预算”和“总预算”至少50美金

排期

可以设置广告投放的开始时间和结束时间,或“持续投放”。

分时段

可以选择全天投放或一天中的某段时间投放

广告竞价系统将根据您的“优化目标”和“出价”开始投放您的广告。

优化目标

目前支持3种优化目标:转化,点击,展现

竞价策略

目前支持2种竞价策略: 标准出价和最多转化,竞价策略在广告投放开始后不可修改

计费点

目前支持:CPC, oCPC ,CPM 和CPV

投放速度

标准:根据流量的均匀分布预算,加速:提高预算消耗速度

以下情况下, 您需要设置第三方监测:

•推广目标为应用安装, 并且需要在TikTok广告管理平台上追踪应用安装(激活)的转化数据

•推广目标为应用安装, 并且您需要将应用内事件回传至在TikTok广告管理平台平台上

TikTok Ads支持的第三方监测平台有

•Appsflyer,Adjust,Kochava,Tune,Singular, Tenjin,F.O.X,Party, Branch, AppMetrica, Adbrix, myTracker

素材:

TikTok 目 前 仅 支 持 “ 单 视 频 ” 广 告

TopBuzz/BuzzVideo/NewsRepublic 支持单图片和单视频封面

支持系统自动设置和自定义封面

文案:

支持12-100个英文字符,长文案可能会被截断

行动引导文案

目前有7种行动引导文案,立即下载,去逛逛等

图片广告格式要求:

文件类型:JPG/ PNG

文件大小:推荐≤ 500KB 分 辨 率 :1200 *628px 宽高比:1.91:1

广告位置:BuzzVideo信息流;BuzzVideo详情页; BuzzVideo 视频后贴;BuzzVideo 信息流Story; TopBuzz 信息流;TopBuzz详情页;Babe信息流;Babe详情页

TikTok视频广告格式要求:

文件类型:mp4/mov/mpeg/3gp/avi 文件大小:≤ 500MB

分辨率:≥ 720 * 1280px / ≥ 640*640px / ≥1280*720px 宽高比: 9:16/1:1/16:9

视频时长:5~60s短视频(推荐9~15秒) 视频码率:≥ 516kbps

视频封面:支持 jpg/png格式 ,文件无大小限制,宽高比应和视频保持一致

广告位置:TikTok“推荐”信息流

资讯应用系列视频广告格式要求:

文件类型:mp4/mov/mpeg/3gp/avi 文件大小:≤ 500MB

分辨率:无特定限制,推荐≥ 640*640px / ≥1280*720px 宽高比: 1:1/16:9

视频时长:无限制,推荐5~60s

视频封面:支持 jpg/png格式 ,无大小限制,宽高比应和视频一致

广告位置:BuzzVideo信息流;BuzzVideo详情页;BuzzVideo信息 流后贴;BuzzVideo 信息流Story;TopBuzz信息流;Topbuzz详情页;Babe信息流;Babe详情页

3.广告报告

概览页面

您可以在“概览”页面查看所有账户的数据及下载导出分账户数据

推广页面

在“推广”页面查看所有或者特定推广系列,广告组, 广告的数据

您可以在“报告”页面下,使用报告模板以及将报告定期发送给您指定的邮箱账户。

从“报告” 进入点击“新建”,选择自定义或者已有模板的维度和指标。

定时运行:开启“定时运行”后系统将定期向您指定的邮箱发送报告。

频次:每天/每周/每月第一天/每月最后一天邮箱:最多可设置5个邮箱且只有有权访问TikTok广告的用户才能下载该报告。