为什么要做跨境电商？

飞书深诺营销学院

发布时间：2022-05-17 22:53:22

2020年COVID-19全球疫情的突发性流行，促使消费零售的全球购物趋势正在加速电商化。网购将会成为海外消费的新常态，它给予了跨境出口电商行业带来了巨大的增量空间。以北美为例，截至2020年4月21日，北美电商订单量比去年同比增长129%。近半（43.2%）的受访者表示会更多地进行线上购物。从年龄层来看，48.4%的千禧一代表示会持续更多地在线上购物，而在更为“传统” 的55-74岁人群中，也有高达35.8%的人表示会更多加入线上买买买的行列。疫情加速消费行为从线下转到线上。

此外，随着中国国内市场竞争的加剧，企业也急需寻找新的增量空间。而跨境出口电商作为下一代的主流贸易形式，可以帮助企业快速进入全球化的电商市场，包括如：发达国家消费市场的空间巨大，发展中国家预留的市场利润也较高，是典型的蓝海市场。

伴随跨境出口电商产业链的逐步成熟，做跨境出口电商的难度和门槛也逐渐降低。产业链的成熟一方面体现在跨境出口电商网站的配套服务越来越丰富、越来越智能化。当今跨境出口电商的全球物流服务直达全世界。国外的仓库和本地配送也都有专业的服务提供商。另一方面，跨境出口电商生态的专业化分工越来越成熟。外贸链条中的多个环节都有专业的服务公司。

1. 跨境出口电商是一个新的市场风口

近五年来中国跨境出口电商占外贸出口比重从2.2%快速上升至7.7%,截止至2018年已超过万亿规模且还在不断攀升，数据证明，跨境出海电商是走进新蓝海的大门。如下图，近五年来中国出口贸易总值和规模均得到飞速增长。

来源：商务部、海关总署、国家邮政局

2. 海外消费越来越认可中国制造

近五年来，中国制造的高品质主流消费品在国外市场销量不断攀升，凸显出国外市场对中国产品品质的认可度越来越高。中国企业对于产品差异化以及品牌策略塑造的日益重视，越来越多“中国制造”的商品，在海外正以崭新的高品质面貌呈现于消费者眼前，消费者对中国产品的认知得到了全方位的提升。如今，国外的消费者对中国品牌的接受度已逐步提高，对中国制造的认可度大幅提升。这种利好现象的出现不仅增强了中国品牌的出海信心，同时也给中国品牌的涌现和中国制造的国际化带来了更多机遇。

在过去一年中，中国品牌呈现稳步增长趋势。

来源：2018年BrandZ中国出海品牌50强报告

强者愈强，继上年度增长5%之后，本年度品牌力增长高达15%,良好的发展势头离不开各主要出海品牌在品牌建设上的努力。品牌力的对比基于各年度中国出海品牌前30强，以保证和历史数据的可比性。

来源：2019年Brand中国出海50强报告

更多品类的中国品牌成功出海，本年度50强榜单涵盖12个产品类别，反映出中国出海品牌涉猎商业领域之广，其中内容型app今年首次入围。从50强品牌力分布来看，消费电子和移动游戏占据了半壁江山，家用电器和电子商务对品牌力的贡献紧随其后。电子商务和移动游戏等基于互联网的中国出海品牌表现不俗，传统产品和服务品类如消费电子、航空和银行等也不甘示弱。

这些“成熟型”品牌今年在50强中品牌力占比有所上升，达到62%,去年和前年的占比分别为61% 和 57%。