亚马逊品牌注册指南 | 申请要求、注册步骤及常见问题答疑

品牌能帮助卖家获得消费者的认知度，从而赢取回头客，助力销量增长。但需要注意的是，如同人名需要登记，品牌只有注册过商标后才能拥有法律效益。想要在亚马逊上开始打造您的品牌，您不仅需要在销售目的国完成商标注册，还需要进行亚马逊品牌注册。

1. 为什么要进行亚马逊品牌注册？

对于很多卖家来说，所谓“品牌”，就是指印在产品或其包装上的名称、标识等可识别标志，消费者可以通过这种标志辨别同类商品的差异性，逐渐形成所属品牌的固定客群，从而维护销量稳步增长。而当您在亚马逊上销售商品时，进行亚马逊品牌注册还能够帮助您进一步扩大品牌优势。

进行亚马逊品牌注册，您可以获得更多的曝光机会，并享受亚马逊提供的全方位品牌打造服务和保护工具。在亚马逊上进行品牌注册，卖家可以获得以下优势：

产品是品牌的核心，品牌定位也应该围绕销售的产品展开，除此之外品牌形象设计也是注册品牌的重要步骤之一。品牌形象设计主要围绕品牌名称、品牌标识物（Logo）和品牌标识语（品牌口号）；而品牌定位的开展则可通过以下流程：

2. 如何进行亚马逊品牌注册？

2.1申请海外商标

确立品牌定位和品牌形象后，第一步便是注册商标。在进行跨境电商销售时，需要先在目标销售地进行商标注册。一般来说商标注册分为四步：

目前亚马逊仅接受“基于文本的商标”或“基于图片的商标”，可以注册商标的国家或地区如下：（商标申请的国家和地区要与销售地对应，商标为文本或图片）

不同国家的受理进度不同，一般来说卖家可在5个工作日内收到受理回执，证书会在4-8个月内下发。商标的注册流程如下：

2.2 进行亚马逊品牌注册

亚马逊品牌注册如何助力销量？

谁可以进行亚马逊品牌注册？

TM商标也可进行亚马逊品牌注册：为了帮助新手卖家快速解锁品牌商工具、提升出单速度，目前只需拥有待处理商标（Pending Trademark）即可进行亚马逊品牌注册！且使用 TM 商标进行亚马逊品牌注册后，当后续商标状态转变为R标时，卖家无需做任何操作，更无需再次进行注册。

R 标 vs 待处理商标（Pending Trademark），进行亚马逊品牌注册有何异同？

1. 接受的商标签发地，同！

目前，亚马逊仅接受如下国家／地区和欧盟政府商标局签发的商标。中国商标局签发的商标暂时没有纳入商标注册范围。这些地方都可以用待处理商标（PendingTrademark）申请。

2. 接受的商标类型，同！

3. 进行亚马逊品牌注册的准备资料，同！

• 清晰地显示商品和／或包装上的品牌的图片；
• 商标注册号；如使用待受理商标，则准备好商标申请号；
• 显示您在亚马逊上的品牌商品的ASIN示例列表；
• 制造和分销品牌商品的国家／地区；
• 品牌所属的产品类别（例如服装、体育用品、电子产品等）。

4. 所获得的品牌商权益略有不同！

5. 进行亚马逊品牌注册的步骤略有不同！

Step1：前往亚马逊品牌官网注册

Step2：使用您的卖家账户登录

Step3：提交信息，完成亚马逊品牌注册账户创建

Step4：开始注册新品牌

Step5：提供品牌信息

• 如果用美国商标注册：

• 如果用日本/英国/欧洲商标注册：

Step6：提交销售账户信息并选择品牌类型

Step7：提供分销信息

Step8：提交信息，等待结果

3. 如何授权其他站点并添加更多商标？

不同国家的商标注册和R标获取的时间各不相同，如果您想要在仅有一个国家商标的情况下，在多个国家／地区进行亚马逊品牌注册，可以将某一站点完成的品牌备案授权给其他站点运营的店铺，完成亚马逊品牌注册授权后，您在这些站点上也能同样享受包括A＋页面、品牌旗舰店等在内的品牌打造工具。

• 亚马逊品牌注册成功后，如何授权其他站点？

卖家必须是注册品牌的第一个申请人或被指定为品牌管理员的角色，才能将品牌授权给其他站点（即为已注册品牌添加新用户）。操作步骤如下：

1. 登录：https://brandregistry.amazon.com，点击“品牌注册客服人员”；

2. 选择“更新您的品牌资料>更新角色或者将新用户添加到账户”，按要求填入所需信息；

*亚马逊品牌注册成功后，如何添加更多商标？

由于品牌的业务扩张需要，经常有卖家在经营过程中需要增加新注册的商标，对于已经完成亚马逊品牌注册的卖家，不需要再重新走一次品牌注册的流程，而可以直接为其品牌增加更多的商标。直接在上述第一步点击“品牌注册客服人员”后，选择“提供其他商标”，按要求填入所需信息：

*英国脱欧对品牌注册有何影响？