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亚马逊广告指南(三):展示型推广

作者:深诺营销学院发布时间:2022-05-19 23:56:38

在创建和运营各种不同类型的推广活动时,您将会遇到很多重要的广告概念,这些概念将会影响到您的广告管理实践,以及对推广效果的评估。在此章节内容中,我们将继续为您介绍亚马逊平台的展示型推广。

1. 预算

您可以通过设置每日预算控制每天广告投放预算的上限,从而控制每天消耗的推广成本,同时,您也可以随时灵活地调整自己的预算,以确保不会错过展示机会。您可以考虑为经常超出预算的广告活动(尤其是业绩表现好的广告活动)增加预算,以便持续为广告增加流量。如果您无法增加每日预算,则可以考虑降低出价,以确保您的预算不会消耗过快,从而得到全天的展示机会。

2. 竞价

您可以根据自己能够接受的最高金额来设定您的竞价。竞价越有竞争力,您的广告得到展示的机会通常就越大。如果您的某一个广告活动转化成销售的几率很高,展示型推广广告就可能会实时自动提高您的竞价,但仍会保持30天内的平均竞价低于您的每日预算金额;如果广告转化销售的几率较低,您的竞价则可能会被自动降低。

3. 广告组

借助广告组,您可以更方便高效地组织和管理广告活动中的商品。举例来说,如果您的广告活动展示女鞋,您可以分别为“靴子Boots”、“平底鞋Flats”和“高跟鞋 Heels”来创建广告组。您还可以使用广告组根据价格或销售利润的相似性来划分您的商品。每个广告组中可以设置不同的竞价,从而更好地帮助您控制花费和推广效果。

4. 广告创意

亚马逊会根据您选择推广的商品自动生成广告创意素材,并在亚马逊以外的平台上向相关受众展示您的广告。广告将包含来自您商品详情页面的商品图片、标题、星级评价、Prime标志和价格。如果您更改了商品详情页面上的信息,您的广告将自动更新。

5. 指标

为帮助您调整广告活动,展示型推广会提供以下几个指标: