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活动回顾 | 搭建一条Facebook广告,遇见全球潜在买家

发布时间:2022-05-27 13:49:46

5月25日,飞书深诺营销学院联合深诺联接站在深圳成功举办了《搭建一条Facebook广告》线下闭门沙龙,作为营销学院改版后的首场线下活动,本次活动围绕出海营销头部媒体Facebook,从媒体属性、媒体广告审核机制、投放准备、营销漏斗设置及广告账户搭建实操等7大板块,为到场客户带来最新的出海广告解读。

现场,飞书逸途高级优化经理Cindy介绍了Facebook的媒体重要性及资产避险方法论,包括如何管理个人账户:使用真实的个人头像、只创建一个个人账户、创建好后不要立刻添加很多好友等防止封号小技巧,以及很容易被卖家朋友们忽略的详细描述商品细节、认真执行退换货政策等等Facebook广告基础入门知识。

飞书逸途高级优化经理Cindy正在分享

在熟悉了Facebook广告的基本准备及最新政策之后,针对当前跨境电商的流量困境,飞书逸途客户增长顾问Faymin也为卖家朋友们讲解了如何从0-1搭建一条Facebook广告。最重要的就是广告投放前必须要做好的6大准备,以及明确这6大资产之间的相互关系。

Facebook广告投放准备6要素

Facebook广告资产关系图

从如何设置自己商品的营销目标,到扩大客户认知触及潜在市场,以及选择对应的广告投放策略,Faymin都进行了详细的分享:“核心就是保持稳健的广告投放的节奏,初期通过选取兴趣词、产品词等关键词汇,优先触达核心受众。中期精准定位老用户,扩量式营销。后期通过积累的客户属性,进一步获取高潜力新用户。”

可以说,在深诺营销学院改版后的首场线下分享中,卖家朋友们不仅收获了行业资讯、运营实操等实用出海知识,更是通过体系化的知识结构搭建,将分散的知识点有效规整,实现了出海营销领域的快速查漏补缺。

Q&A | 以下是现场卖家朋友们最关注的3个实操问题,借此机会分享出来,与其他卖家共同成长:

1、如何全新开始一个新账户的投放?

A:新账户新网站,首先要做的事积累前期数据以便机器学习。通过投放测试寻找受众群体,才能获得最佳受众组合。

2、广告素材需要经常更换吗?

A:是否更换素材取决于广告是否被同一用户看过多次。可以参考广告的频次数据指标和成效指标。当频次逐渐上升,则说明这个广告已被同一用户多次看过。如果点击率下降,单次点击费用增加,就建议及时更换素材。

3、单个广告转化次数很少怎么办?

A:如果购买转化次数一天少于5个,那因为可学习的数据很少,系统寻找高质量用户的效率就会很慢。建议前期首先做数据铺量,投放加购、结账和添加支付等转化事件。再附加少量引流广告、帖子互动等,转化就会获得提升。

至此,第一期Facebook专场就在深圳圆满结束啦!在这里也期待大家关注营销学院将于6月22日在深圳举办的第二期线下活动《TikTok与Google实战分享》,相信将为卖家朋友们带来更深入更便捷的出海知识增长。