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Shopee虾皮台湾站点市场分析和选品要点

作者:深诺营销学院发布时间:2022-05-29 21:20:31

台湾站点是Shopee大部分卖家的首选,该市场具有女性消费者占比高,女装和饰品需求量大的特点。新手卖家想要进入台湾市场,该如何选品?本节内容中,深诺营销学院将为您介绍台湾市场的人口特征、消费习惯和选品要点。

一、基础信息

  • 地理:全岛面积为36188平方公里,人口主要集中在新北市、台中市、高雄市和台北市;便利店密集度全球排名第一
  • 行政中心:台北市
  • 语言:中文(繁体),英语,闽南语及其他民族语言;
  • 人口:2021年6月底,人口总数为2348万余人,同比减少0.41%;98%汉族,2 高山族
  • 年龄结构:平均年龄为42.5岁,45.5 的人在25-54岁之间
  • 国民经济: 2020 GDP 45,855亿元,增长2.98%
  • 人均收入:28,306美元

二、人口特征及消费习惯

台湾消费者的偏好和大陆相似,消费者尤其喜欢日韩风,对价格较为敏感。从性别与年龄上看,Y世代消费力最强;女性购物频率高,男性消费金额高。台湾地区,在Shopee消费的主要人群为18-30岁的女性,买家喜欢跟风买爆款产品或网红产品;男性消费者偏好汽车零件百货、男装和3C类产品,相关订单增长势头强。

三、重要节日简介

在台湾市场,WA(内衣、T恤、裤装和裙装)、3C、收纳和文具类产品以及耳环、头饰和袜子等品类值得重点关注。

1. 台湾地区的母婴产品主要走可爱路线,重点类目为男童装、女童装和玩具。

男女童装低价位商品(如袜子、内衣裤),质量优异即可获得丰富订单和诸多好评。如果销售较高价位商品(如T恤、长裤、外套等),需要提供更丰富的商品选择。目前台湾市场流行童装元素为可爱的水果、动物图案,益智类、学龄前玩具颇受欢迎。

2. 台湾的时尚产品主打日韩风, 女装品类最热卖子类目为上衣,长裤和内衣有上涨趋势和爆发潜力。女性内衣是台湾市场主推的子品类之一,跨境卖家有价格和多样性优势。女包部分,买家注重时尚和功能,后背包和侧背包都是热销的子品类,卖家可多上新潮流 新品

3. 在台湾市场,美妆护肤品类很容易打造爆品,因此该品类卖家更需要注意选出什么商品作为引流款。美妆工具方面,刷具在2021年上半年有非常好的表现。美妆蛋一直是台湾市场热销商品,跨境卖家 可以上新更多更好的美妆蛋。

4. 台湾的家居生活产品主打少女环保INS风 台湾市场目前买饮料禁止附送塑胶吸管,因此不锈钢、玻璃等材质的吸管销售量大幅增长,主打环保概念的产品具有很大潜力。

5. 3C电子产品也广受台湾买家的欢迎。台湾市场3C品类手机、平板周边中,手机壳是跨境卖家表现最好的子品类,卖家可以将这一优势延续在手机充电线子品类,占据强大的iPhone数据线市场。

注:本文中的”跨境“均指”关境“

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