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2022年3月Google、Tiktok媒体产品更新

作者:深诺营销学院发布时间:2022-05-31 15:13:07

作为Google / Tiktok的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来3月份Google & Tiktok媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

  1. 自2022年6月30日始Google将不再支持制作和修改加大型文字广告
  2. 关于TikTok启用Cookie的更新通知
  3. Tiktok - Web VBO 全量实现

Google

一、从 2022 年 6 月 30 日开始,谷歌将不再支持制作和修改加大型文字广告

从 2022 年 6 月 30 日开始,谷歌自适应搜索广告将成为唯一一个可以在标准搜索广告系列中制作或修改的搜索广告类型。

此次变更后,广告主将无法再制作或修改加大型文字广告。不过,广告主现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放,并且广告主今后仍会看到有关其效果的报告。此外,广告主将能够暂停和恢复加大型文字广告,或者根据需要将其移除。广告主仍然能够制作和修改来电广告和动态搜索广告。

为应对此次变更,建议广告主于 2022 年 6 月 30 日之前在搜索广告系列的每个广告组中至少包含一个自适应搜索广告。广告客户弃用加大型文字广告并改为使用自适应搜索广告后,在使用相同素材资源且每次转化费用大致相当的情况下,转化次数平均增加了7%。

要制作效果出色的自适应搜索广告,请采用以下数据分析、工具和最佳做法:

  • 对加大型文字广告中效果出色的内容进行改用,并着重于实现“良好”或“极佳”的广告效力。“广告效力”指标可为广告主提供有关自适应搜索广告效果的反馈,以及为改善广告效果而应采取的措施。广告客户在将自适应搜索广告的广告效力从“较差”提升到“极佳”后,获得的点击次数和转化次数平均增加了9%。
  • 查看广告主帐号的“建议”页。这些量身定制的建议可以帮助广告主快速添加或改进自适应搜索广告。
  • 将标题或广告内容描述固定在自适应搜索广告中的特定位置。这一做法在广告主始终需要显示某些讯息的情况下非常有用。如果广告主需要使用固定机制,请尝试针对要固定在一个位置的内容提供至少 2-3 个选项。
  • 使用广告变体。这可以帮助广告主大规模测试不同版本的素材资源,并检查它们在多个广告系列中的效果。
  • 查看跨广告系列的素材资源报告,了解哪些标题和广告内容描述最能引起客户的共鸣。借鉴效果“最佳”的素材资源,在效果“不理想”的素材资源中改用新的标题和广告内容描述,从而优化广告主的广告。
  • 根据广告组和广告系列获得的展示次数、点击次数和转化次数的增幅来评估广告的成效。自适应搜索广告将让广告主能够参与更多竞价,因此,广告一级的效果以及点击率和转化率等指标可能无法准确反映广告主的整体效果。

最重要的是,广告主可以将广泛匹配关键字和智能出价与自适应搜索广告配合使用,从而覆盖效果出色的新查询并实时优化广告主的出价。在采用广泛匹配关键字和智能出价的广告系列中,广告客户弃用加大型文字广告并改为使用自适应搜索广告后,在使用相同素材资源且每次转化费用大致相当的情况下,转化次数平均增加了20%。


Tiktok

一、关于TT启用Cookie的更新通知

生效时间:

  • 从3/10号起新创建的pixel 将自动启用第三方cookie,广告主可以在创建中选择开启或关闭第一方cookie的按钮(默认为开启状态)。
  • 3/10号以前创建的现有的pixel 将在4/28号自动启用第三方cookie,广告主也可以在pixel setting中开启第一方cookie的匹配。(即非新建pixel的广告主,生效期为下个月,目前无任何差异)

广告主需根据各投放地区隐私政策在网站上向用户进行cookie读取的披露以及同意。

重点

  • Cookie仅使用与Pixel的标准或者开发者模式,并不适用于Pixel Partner。
  • 使用Shopify Pixel的客户将不受影响

使用 Cookie 不会改变Pixel 转化窗口期,建议将高级匹配(启用高级匹配会将转化窗口期延长至点击后的 7 天内和浏览后的 1 天内)与 Cookie 一起使用。

如果广告主没有在网站上使用 TikTok Cookie:

“广告主必须先征得用户的同意才能设置和读取 Cookie。还必须通过足够醒目的通知向用户提供全面清晰的信息,向用户说明获取、收集、共享和使用 Cookie 的相关情况。请始终确保Cookie 披露和通知方式合规。”

如果广告主已经在网站上使用 TikTok Cookie:

  • 在此次更新之前以及在(13 个月后)Cookie 最初过期后,请确保您的网站获得所有可能需要的用户同意。
  • 网站源代码中的 Cookie 代码将覆盖这些新的 Pixel Cookie 设置。因此,您现在必须通过执行相应的 API 即 ttq.disableCookie(),确保在用户拒绝同意时禁用 Cookie。

二、Web VBO 全量实现

Web VBO已于3月全量实现,动态7天内满足30个付费事件(且回传value)即可优化value。