2022年3月Meta媒体产品更新（一）

作为Meta的卖家，广告投放落地的过程，往往需要时时关注平台政策和产品更新，这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来3月份Meta媒体产品相关更新政策，供大家查阅参考。

摘要：

1. Facebook将暂停针对俄罗斯的广告和俄罗斯广告主的投放
2. 覆盖和频次广告（Reach and Frequency）广告目标和视频观看量计费的变化
3. 全事件衡量已更新
4. 现有广告系列的部分“细分定位”功能将被停止

一、Facebook将暂停针对俄罗斯的广告和俄罗斯广告主的投放

由于目前俄罗斯境内运营问题，Meta将暂停针对俄罗斯地区的广告，以及俄罗斯广告主的广告投放，这一措施包括Meta全系列产品，Facebook，Instagram和Audience Network。意味着俄罗斯的广告主将无法创建广告，同时其他地区的广告主也无法针对俄罗斯地区的受众进行投放。

在未来几天，Meta将暂停针对俄罗斯地区的广告，以及俄罗斯广告主的广告投放。同时Meta根据情况进行判断，如果广告功能恢复，会再次进行通知。由于目前在俄罗斯运营的困难，Meta将暂时不支持通过Meta的服务在俄罗斯投放广告，包括FACEBOOK、INSTAGRAM和AUDIENCE NETWORK。

这意味着俄罗斯的广告主将无法再制作或投放广告，全球任何广告主都将无法再将广告定位到俄罗斯人。在接下来的几天内，广告主将无法再制作定位到俄罗斯的广告。任何针对俄罗斯用户的现有有效广告都可以继续投放，但不会再投放到俄罗斯。如果广告定位到包括俄罗斯在内的多个国家/地区，它将继续投放到其他国家/地区。Meta将继续尽所能，让Meta的服务在俄罗斯仍然可供人们用于沟通使用。Meta将继续监控这种不断变化的情况，并在可用时分享更新。

二、覆盖和频次广告（Reach and Frequency）广告目标和视频观看量计费的变化

Meta覆盖和频次广告的下述功能将不可用：广告目标：转化，将不可用；广告目标：App安装，将不可用；使用视频观看目标时，针对视频观看量和“持续观看视频达2秒的次数”为优化目标使用ThruPlay计费模式。

2022年3月14日：广告主无法再创建具有任何上述不可用功能的新广告系列。Meta将支持广告活动中期修改，但广告主将无法将广告活动日期延长到以下日期之后。

2022年6月15日：针对视频观看次数进行计费的现有广告系列（包括针对视频观看次数和2秒连续视频观看次数的ThruPlay计费）将暂停。

2022年9月22日：使用覆盖和频次购买类型的现有转化和应用安装活动将暂停。API将遵循上面的时间线。受影响的API开发人员将收到通知和电子邮件。

> > > 相关广告功能停用Q&A:

Q1：广告主是否有足够的时间为弃用做准备？

A1：Meta认识到使用覆盖和频次的广告主通常会提前几个月购买广告。为了留出适当的准备时间，Meta会提前数月通知广告主，然后暂停所有已弃用功能的广告系列。

Q2：广告主能否在THRUPLAY上进行优化？

A2：广告主可以继续优化THRUPLAY并在弃用后按展示（IMPRESSION）计费。视频观看量的THRUPLAYCPA计费的弃用消除了广告主优化THRUPLAY和按转化计费的能力。

Q3：REACH和FREQUENCY的2秒视频观看优化会受到怎样的影响？

A3：覆盖和频次广告的2秒连续视频观看优化目标将被完全弃用，因为它仅作为按转化计费的方式提供。当Meta弃用视频观看的CPA计费时，它将不再受支持。

Q4：由于这些选项不可用，广告主应该使用哪些替代策略？

A4：最佳替代策略将取决于广告主的广告系列目标。一般来说，Meta建议当前使用“覆盖”和“转化”以及“应用安装优化”目标的广告主考虑使用Meta的竞价购买类型。竞价购买类型将指导Meta的投放系统更好地优化广告主的业务目标，而不会因频次上限而牺牲效率。对于在视频观看的覆盖和频率广告下利用THRUPLAY计费类型的广告主，Meta的一般指导是考虑利用覆盖和频率下的展示（IMPRESSION）次数计费类型，假设广告活动目标是可预测的、优化的覆盖面和受控的频率。

三、全事件衡量的更新

2022年3月3日，Meta宣布推出全事件衡量的更新，作为Meta旨在为广告客户提供更大的广告活动管理、衡量和优化灵活性的一部分。

Meta最新的改进是放宽 72 小时限制，该限制限制广告客户对其web事件配置进行多项更改。 尽管完全取消了此限制，但Meta建议广告主不要频繁更改，因为这可能会影响报告和投放。

>>> 全事件衡量Q&A：

Q1：为什么Meta现在进行这些更改？

A1：Meta正在通过产品改进积极做出这些改变，以帮助解决广告主的痛点。

Q2：如何提醒广告主？

A2：当广告主在事件配置工具中对其事件设置进行任何更改时，将通过产品内通知收到通知。Meta还计划通过企业帮助中心强调这一变化并提供最佳实践。

Q3：这是否适用于WEB和应用AEM？

Q3：目前，APP AEM仅部分取消了72小时限制。对于应用程序，如果广告主有空的事件槽，将能够添加新事件，而不会触发72小时限制。移除或重新调整事件优先级将触发 72小时限制。Meta将继续寻找机会取消对应用事件的72小时限制。

Q4：此更新是否消除了ADS MANAGER 和 MARKETING API中的报告延迟？

A4：不会，广告管理工具和营销API中的报告将继续延迟。

四、现有广告系列的部分“细分定位”功能将被停止

去年11月，Meta宣布继续努力简化和精简Meta的定位选项，删除一些“细分定位”选项，因为它们要么未被广告主广泛使用——部分原因是它们可能重复或过于细化——或者因为它们与人们可能的主题相关被认为是敏感的，例如针对与健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向相关的原因、组织或公众人物的选择。

2022年3月17日，目前使用这些定位选项投放广告系列的广告客户应在Ads Manager中查看通知，以了解他们的广告系列将如何受到影响，以及可能需要采取哪些措施。在某些情况下，受影响的定位选项会自动从他们的广告系列中删除，并且不需要广告商采取进一步行动。在其他情况下，广告系列可能会暂停，广告商将需要更新其广告活动中的定位，以便它们继续运行。

针对2022年3月17日现有META广告系列的“细分定位”更新

正如2021年11月所公布的，Meta删除了一些“细分定位”选项，因为它们要么没有被广泛使用，它们可能与其他选项冗余或过于细化，或者因为它们与人们可能认为敏感的主题相关，例如定位选项引用原因、组织，或与健康、种族或民族、政治派别、宗教或性取向有关的公众人物。从2022年3月17日开始，Meta将从最初指出的现有广告系列中删除这些定位选项。Meta发现您的某些广告系列可能使用受影响的定位选项；

3月17日，广告主可能会在ADSMANAGER中看到一条消息，内容为“Meta已删除一些细分的定位选项”。如之前3月17日所述，如果受影响的定位选项用于排除目的，则可能会暂停受影响的广告组以防止错误投放。如果将受影响的定位选项用于包含目的，它们将被自动删除。Meta将尽可能在ADSMANAGER中提供替代定位建议。对于未暂停的广告系列，如果您希望在移除受影响的定位选项的情况下继续投放广告系列，则无需执行任何操作。您仍会收到通知，并且可以根据需要对广告组进行其他编辑。Meta感谢广告主持续的合作，因为Meta将继续为市场带来高质量的定位选项。