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2022年3月Meta媒体产品更新(二)

作者:深诺营销学院发布时间:2022-05-31 15:33:03

作为Meta的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来3月份Meta媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

  1. Conversion API的转化提升方案更新
  2. Conversion Campaigns的最佳实践
  3. 自动化广告产品推出“Meta Advantage”

一、Conversion API的转化提升方案更新

2021年10月,Meta推出了由ConversionsAPI支持的转化提升方案,并开始逐步淘汰之前的做法。为保持广告客户对衡量的访问权限,Meta当时保留了之前的转化提升方案的可用性,直到:ConversionsAPI支持的提升方案与之前的转化提升方案在(网页、自定义、离线和应用)层面的数据达到同样的信号水平,才会停止之前的转化提升方案。现在Meta进行更新:

  • 为了实现与之前转化提升方案的信号水平一致性,Meta仍然需要启用两个应用事件源:1P和MMP。
  • 3月,Meta会针对通过1P App获取转化数据的Conversion API进行测试;
  • 同时,Meta正在敲定启用MMP应用App转化数据搜集计划。
  • 之前转化提升方案的例外情况目前仍将保留。

二、Conversion Campaigns的最佳实践

在过去一年中,在理解和改进广告系列的表现方面存在重大挑战。Meta仍然致力于发展Meta的业务工具和方法,以使广告商能够推动和衡量他们所依赖的业务成果,同时帮助他们尊重人们的隐私选择。

改进报告的最佳实践:

Meta于2021年12月14日发布的公告全面概述了使用网络和应用事件转化广告系列的广告商应优先考虑的最佳做法建议,以帮助今天查看更准确的报告。

提高绩效的最佳实践:

Meta在过去几年中采用了一些最佳实践,并根据最近的平台和法规变化对Meta的广告购买系统所做的更改,重新测试了它们对性能的推动程度。

I. 使用转化优化Conversion Optimization :转化优化比链接点击优化活动降低了 38%以上的成本。

II. 在6个或更多展示位置上展示广告:品牌和转化提升研究,对于购买,在6个或更多展示位置上运行的广告系列以73%的概率略微优于在4个或更少展示位置上运行的广告系列。

III. 将Meta Advantage Lookalikes和Meta Advantage详细定位扩展应用于您的转化活动时,查看性能提升:

通过采用转换API来帮助改进报告和性能:

需要注意的是,在Meta改进报告和提高性能的所有最佳实践中,Conversions API是广告主可以采取的最关键的操作之一,因此应优先考虑。

(1) 改进报告:Conversions API有助于更好地衡量广告客户从发现到转化的整个客户旅程中的广告效果和归因。

(2) 提高性能:根据Meta的最佳实践进行设置时,Conversions API除了可以提高性能外,还可以帮助改善您的广告系列报告。

测试策略的最佳实践

根据您尝试用测试本身回答的问题,您可以运行两种不同类型的测试:

1) 转化提升测试 - 使用提升测试来了解新的最佳实践或绩效策略的增量价值。

2) A/B测试或拆分测试:如果您试图回答以下问题, 请使用A/B测试:“这个新策略是否比我原来的策略提供更好的每次操作成本?

三、自动化广告产品推出“Meta Advantage”

2022年4月18日,Meta将开始在新的产品组合Meta Advantage下重命名Meta的自动化广告产品。Meta的目的是围绕自动化和机器学习创建统一的体验,帮助您更轻松地识别这些产品并从Meta最先进的广告技术中受益。

参考:

https://www.facebook.com/business/news/meta-advantage-automation-ad-suite-performance

更新后的命名将从4月18日开始 (10%) 反映在广告管理器和所有广告商界面中,并于2022年7月上旬完成全面推出(功能没有变化,只有品牌重塑)

Met正在将自动化广告产品套件重命名为一个新的产品组合:Meta Advantage。

自动化对于推动广告客户价值和简化活动设置和管理变得越来越重要。通过在 Meta Advantage产品组合下统一Meta的自动化广告产品套件,Meta可以使企业更容易通过自动化发现、采用和提高绩效。

KEY BENEFITS :

1. 广告系列优化Campaign Optimization:获得更好的活动结果并随着时间的推移维持它们。

2. 个性化 Personalization:在合适的时间将合适的人与合适的广告相匹配,与受众建立并建立更深层次的联系。

3. 效率Efficiency:节省您的广告系列的时间和精力——让您腾出时间进 行战略性、全局性的工作。

Meta发现,在测试Meta的自动化工具的广告客户中,有 77%表示他们每周使用这些工具可以节省几个小时。

Meta Advantage Q&A:

Q1:这个新套件命名是否会对广告系列功能或报告进行任何更改?

A1:可用功能或报告的功能不会发生变化。

Q2:Meta Advantage如何改变或适用于当今可用的产品?

A2: Meta的自动广告产品 (Meta Automated Ads) 现在以Meta Advantage的名称组合在一起。无论您在哪里看到Advantage这个名称,您都可以确信您获得Meta最先进的自动化和机器学习技术,旨在帮助您创建和交付最有效的广告系列。随着Meta到2022年的进展,Meta将继续向您介绍如何提高您在Meta平台上的表现,并确保您能够建立和发展您的业务。