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2022年3月Meta媒体产品更新(三)

作者:深诺营销学院发布时间:2022-05-31 15:35:38

作为Meta的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来3月份Meta媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

  1. Collaborative Ads协作广告应用和网络聚合事件归因升级
  2. In-Stream & Reels新增创意合作伙伴视频制作方案
  3. 在全球推出Facebook Reels并围绕Meta的视频生态系统提供指导
  4. 帮助企业于Meta平台上建立品牌的新资源
  5. Bug:影响转化提升测试的信号问题

一、Collaborative Ads协作广告应用和网络聚合事件归因升级

2022年3月14号Meta推出Collaborative Ads协作广告推出网络(web)和应用(APP)转化归因衡量升级,透过聚合事件衡量(AEM) 功能。从Domain级别的转化提升到协作广告的广告系列里转化事项的归因,使广告主可以抓取分析网络事件数据来优化整体的广告活动。

详情参考:

https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/collaborative-ads/aggregated-events-measurement

该功能会于2022年3月底上线到所有Web和APP。

2021 年,Meta推出了聚合事件测量 (AEM),以允许测量来自使用iOS 14.5 或更高版本设备的用户的 Web 和应用程序事件。最初,AEM 旨在将转化归因于域级别。

这项新功能,协作广告的聚合事件测量,通过在广告商级别归因转化来扩展AEM的功能。协作广告的聚合事件衡量可帮助广告商查看转化报告和这些转化的价值,其中包括在 Facebook 或Instagram iOS 应用上选择不跟踪 iOS 14.5 及以上设备的用户的转化。

例如,Club:Soda 是一个投放广告的品牌,将用户引导至零售商Jasper's Market。此前,Club:Soda 无法获得有关 Jasper's Market 网站或应用程序上发生的转化的报告,因为他们不拥有jaspersmarket.com,导致 Club:Soda 对其广告活动绩效的了解有限。通过此次发布,Meta 将使 Club:Soda 等企业能够获得广告系列级别的报告,从而更好地计算iOS 14.5及以上用户选择退出Facebook或Instagram iOS应用程序跟踪的汇总转化。

作为聚合事件衡量指南的一部分,品牌在优化转化时应在广告系列设置期间执行以下操作:

▪ 为网站事件/转化归因选择单个Domain:对于协作广告的Web网络聚合事件测量,品牌需要在广告管理器的广告级别的“跟踪”部分中为新的或现有的广告选择一个网域(Domain)

▪ 为应用APP事件跟踪/ 归因选择单个移动应用:对于应用转化,品牌需要在广告管理器的广告组的“广告创意”部分中选择移动应用。同样在广告管理器中广告组的“广告创意”部分中,品牌需要选择以下深层链接目标选项:在移动应用中打开深层链接,回退到网络浏览器。

Collaborative Ads协作广告Q&A:

Q1:品牌和零售商的历史活动活动是否会受到AEM for Collaborative Ads的约束?

A1:不可以,协作广告的聚合事件衡量仅适用于从零售商的 Meta Pixel / Facebook SDK 发生更改时开始。

Q2: 零售商必须采取哪些措施来为协作广告采用聚合事件衡量?

A2: 要启用此功能,协作广告零售商将需要更新其 Meta Pixel 和/或 Facebook SDK。更新后,利用零售商的优先 8 大事件运行新的或现有的协作广告网络活动的品牌将能够在广告管理器中查看这些转化,而零售商将能够在协作中心和商务管理器中查看这些转化。

Q3: 怎么启用协作广告的聚合事件衡量?

Web: Please follow the setup guide for web events [here]

App: Please follow the setup guide for app events [here]

Q4: 品牌如何知道他们的零售合作伙伴何时更新了Meta Pixel / Facebook SDK?

A4: 当零售合作伙伴实施所需的更改时,符合Meta政策的品牌将在其业务管理器中看到通知。

二、In-Stream & Reel新增创意合作伙伴视频制作方案

2022三月Meta开始推出针对In-stream和Reels短视频的创意制作工具和模板。

Reels 短视频

• 模板类似于Canva,提供易于使用的Reels模板,针对Reels创意最佳实践进行了优化

• 资产优化合作伙伴(如VMG和Shakr)帮助广告商使用他们现有的故事和动态内容,并通过添加音乐、动画和素材片段来构建Reels资产。

• Vamp和Kobe等品牌内容合作伙伴将广告商与创作者相匹配,为品牌内容广告制作Reels内容,以及Feed和Stories

In-Stream

• Canva和Offeo等模板合作伙伴提供易于使用的视频插播视频模板,并针对视频插播广告素材最佳实践进行了优化

• 资产优化合作伙伴(Asset Optimization partners ),如VMG和Shuttlerock,帮助广告商使用其现有TVC资产和其他视频片段构建流内优化资产

三、在全球推出Facebook Reels并围绕Meta的视频生态系统提供指导

2022年2月22日Meta将在全球推出适用于iOS和Android的FacebookReels,为Facebook应用上的更多创作者和观众带来短视频体验和工具。与人们在Instagram上享受Reels的方式类似,人们将能够直接在Facebook应用程序中创建和观看Reels,并与他们的Facebook社区分享这些Reels。此外,Meta正在测试两种让广告主在Facebook Reels上吸引新受众的新方法:重叠式广告和全屏沉浸式广告:

叠加广告直接出现在Facebook Reels内容之上,使人们能够在Reel中不间断地与品牌建立联系,同时还允许创作者赚取一部分广告收入。首先,覆盖广告将提供两种格式:横幅广告和贴纸广告。

全屏沉浸式广告是出现在转轴之间的9x16视频广告。与Facebook上的原生Reels内容一样,广告最长可达30秒,人们可以评论、喜欢、查看、保存、分享和跳过它们。

https://about.fb.com/news/2022/02/launching-facebook-reels-globally/

四、帮助企业于Meta平台上建立品牌的新资源

Meta正在推出Connected Brand,这是一种全面推动人们与企业之间有意义且持续的联系的综合方法。它通过利用Meta的个性化引擎来提供连接、Meta不断发展的故 事讲述表面以及Meta的优化和测量工具的组合来帮助品牌解锁洞察力,从而实现数据驱动的品牌建设。 Meta还对Meta的视频生态系统(包括Reels的出现)进行了深入更新,并解释了各种格式(包括短视频和长视频) 如何更好地协同工作。

观看视频是Facebook和Instagram花费的一半时间。通过各种格式和长度的视频讲述广告主的品牌故事,以帮助实现从品牌建设到发现的成果。