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2022年4月Google媒体产品更新

发布时间:2022-06-02 16:21:03

作为Google的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带4月份Google 媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

1. 可使用经理帐号信息中心查看Google各个帐号的效果

2. Google效果最大化广告系列的新功能助您赢得新客户

Google

一、使用经理帐号信息中心查看各个帐号的效果

信息中心让您可以在一个地方集中查看整个帐号的汇总效果统计信息。到目前为止,这些信息中心只能从普通帐号提取数据,因此很难在多个帐号中发现存在的潜在问题和机会。现在,您可以在经理帐号一级使用信息中心,从而更轻松地做到这一点。

(图示:信息中心概览)

在本次更新中,我们还对信息中心进行了以下改进,让您能够更便捷地使用这项功能:

l 更改整个信息中心的日期范围和过滤条件。

l 添加互动式表格卡片、丰富的格式设置功能和条件格式。

l 提升报告的下载速度和质量。

l 根据窗口大小动态调整卡片的大小和布局。

l 通过复制现有的已保存报告创建信息中心卡片。

二、效果最大化广告系列的新功能助您赢得新客户

效果最大化广告系列融合了 Google 最先进的自动化技术,可帮助您在所有 Google Ads 渠道和广告资源中取得更加出色的成效。在未来几周内,我们将推出效果最大化广告系列的一系列新功能,以帮助您获取新客户、了解广告效果并使用一键式工具开始升级智能购物广告系列

1) 优化广告系列以更好地获取新客户

之前,新客户获取目标仅适用于使用智能购物广告系列的广告客户。在未来几周内,希望发掘潜在客户或提高线上销售额的所有广告客户将可开始在效果最大化广告系列中使用该目标。利用该目标,您可以为新客户设置比现有客户更高的出价,或者在保持成本效益的情况下,仅专注于针对新客户进行优化。在甄别新客户方面,您也将有更多灵活的手段可用,如通过目标客户匹配名单提供自己的第一方数据、设置转化跟踪代码以及使用 Google 的自动检测方法。

虽然 Google 的自动检测系统始终默认处于启用状态,但我们强烈建议您使用“目标客户匹配”功能上传受众群体名单。这有助于 Google 根据最新信息来了解您的最新客户是哪些人。借助新客户获取目标,您将能够提高新客户转化量,并推动长期业务收入增长。

2) 借助“洞察”页面上的新功能提升广告效果

“洞察”页面会自动显示最重要的数据洞见,可帮助您提升广告系列效果并据此制定更广泛的业务策略。“洞察”页面还可帮您节省时间,让您不必像以前一样在 Google Ads 中挖掘原始数据或分析多个报告来了解广告历史效果和寻找未来拓展机会。在接下来的几周内,我们将推出多项新的“洞察”页面功能,让您可以更轻松快捷地获得最实用的数据洞见。

l 素材资源受众群体分析

借助“素材资源受众群体分析”,您可以了解文字、图片和视频素材资源对特定细分受众群的吸引力如何。例如,假设您是一家户外用品零售商,正在投放一个自行车广告系列。您可能会了解到,与以产品为中心的广告素材相比,运动爱好者更喜欢人们骑自行车的生活时尚图片。

(图示:素材资源受众群体分析功能)

l 诊断数据分析

在您制作效果最大化广告系列后,“诊断数据分析”会显示所有可能导致广告无法展示的待解决设置问题。例如,如果您的广告素材资源被拒登,系统会引导您修正相关问题,以便您可以开始投放广告,不会错失转化机会。

(图示:诊断数据分析功能)

开始将您的智能购物广告系列升级为效果最大化广告系列

在接下来的几周内,我们将在 Google Ads 中面向使用智能购物广告系列的广告客户推出“一键式”升级工具。从 6 月份开始,使用本地广告系列的广告客户可以将广告系列升级为效果最大化广告系列。当升级工具可供使用时,您会在 Google Ads 帐号中收到一则通知。您还可以通过 Google Ads 中的“建议”页面或“广告系列”页面找到升级工具。

升级工具为您提供了两种将广告系列升级为效果最大化广告系列的方法:您可以一次性批量升级所有广告系列,也可以选择特定的广告系列进行升级。从智能购物或本地广告系列升级而来的效果最大化广告系列是单独的新广告系列。从旧广告系列获得的学习成果将会应用于新的效果最大化广告系列,以保持广告效果的连续性。新广告系列也会继续沿用先前广告系列的预算和设置。

在广告系列开始自动升级之前,您可以使用一键式升级工具。如果您的广告系列可以使用升级工具,我们强烈建议您尽快升级广告系列,以便为即将到来的节日季做好准备。从 7 月到 9 月,系统将自动为您升级智能购物广告系列;从 8 月到 9 月,系统将自动为您升级本地广告系列。请参阅我们更新后的最佳做法,了解如何设置效果最大化广告系列。