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2022年4月Meta媒体产品更新(一)

作者:深诺营销学院发布时间:2022-06-02 17:49:42

作为Meta的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来4月份Meta媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

1. Instagram 品牌内容广告:新产品功能和DR成效统计

2. BM风险审查资源更新

3. 应用认证要求

一、Instagram 品牌内容广告:新产品功能和DR成效统计

2022 年 3 月 29 日,Meta分享了在Instagram上的品牌内容广告的更新,包括新产品功能、DR绩效统计数据以及可与广告主和合作伙伴分享的成功案例。

l 现在所有的广告主都可以在广告管理中心里使用审核评论功能:隐藏、删除和添加对Instagram 品牌内容广告的评论。这以前只能在Facebook (以及 Instagram 上的非品牌内容广告)上使用。

l 拥有商店的广告主现今可以建立带有产品标签的 Instagram 品牌内容广告。以前,这仅适用于加入 Checkout 的使用者(仅限于美国地区)。广告主现在可以透过添加产品标签将用户引导至产品详细信息页面,使用户能够无缝地购买品牌内容广告中的产品。

l 从4月4日开始,广告主陆续可以在广告管理中心中利用动态广告素材制作新的Instagram 品牌内容广告,4月4日上线10%,4月8号50%,4月11号100%。Instagram shopping 参考: https://www.facebook.com/help/instagram/337910740093030

二、BM风险审查资源更新

Meta更新了资源,包括如何加急、最近的产品改进以及如何反馈相关审核流程。

What is BRR(业务风险审查): BRR 是Meta的团队实施的一项主动安全检测措施,用于在发生危害之前防止危害或将主动危害的影响降至最低。以前Meta调查的时候会封号; BRR 是作为一种影响较小的选项来保护帐户,同时能够快速调查并确定它是否受到损害。这种主动检测措施旨在保护Meta的客户当账户进入BRR(业务风险审查), 广告主会在Account Quality 中收到通知。 广告主可以看到完整的业务风险审查限制列表(图 A) 或当尝试完成其中一项受限操作时的错误讯息(图片 B - 尝试添加管理员用户的示例)

(图A)

(图B)

三、应用认证要求

为了帮助保护 Meta 的用户免受到诈欺性应用程序的侵害,2022 年 4 月 7 日起, MAI “Mobile App Integrity” (应用程序完整性) 要求所有广告主必须在优化App下载之前验证拥有或被允许宣传这个应用程序

广告主完成应用验证,需要执行以下操作:

1. 在应用商店页面上添加或验证开发者网站

2. 在其网站的目录中加上 app-ads.txt 文件

3. 在 Meta 应用程序的设置中,用户添加此应用程序

4. 显示要求的应用所有权证明

5. 用户单击“验证”按钮以验证应用所有权。如未能验证应用所有权,会显示有关如何解决的讯息。

从 2022 年 4 月 7 日起,Meta将要求仅对新应用进行所有权身份验证。对现有应用程序则没有影响。 Meta将在 2022 年 9 月将此要求推广到现有应用程序,并将定期与广告主沟通,以便在对现有应用程序的此措施发布日期之前进行身份验证。将在适当时候提供有关此后续发布的更多详细信息。

FAQ:

1. 如果广告主尚未对其应用程序进行身份验证,还能宣传应用程序吗?

答:在没有身份验证的情况下要继续投放广告的唯一方法是添加关联的应用商店链接,并且不能针对应用安装进行优化。应用身份验证仅限制应用安装优化的使用,而不是整体广告。

2. 添加 app-ads.txt 后,应用发布者是否必须在 Play Store 或 App Store 上重新发布其 SDK?

答:是的,在将 app-ads.txt 添加到开发者网站后,应用发布者必须更新在 Play Store (Android) 和 App Store (iOS) 上的应用商店列表,因为应用商店列表需要更新为新的开发者网站。仅当开发者网站之前未在应用商店列表中列出时,才需要这样做。

注意:这不是 App Store 或 Play Store 的要求。应用商店列表审批的审批大约需要 1 周时间。