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2022年4月Meta媒体产品更新(二)

作者:深诺营销学院发布时间:2022-06-02 17:49:42

作为Meta的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来4月份Meta媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

1. 简化自定义转化创建标准

2. 广告管理中心的广告系列出价策略的新名称和定义

3. Facebook推出:Ads Manager更改流量目标中的来电广告 (Call Ads)

4. 广告管理中心的素材的主动警告

一、简化自定义转化创建标准

为了简化广告主的广告系列创建过程,新创建的自定义转化将需要至少关联到一个规则。不需要添加规则的自定义转化应使用 CEO/custom event optimization(自定义事件优化),它允许直接针对自定义事件优化广告活动。为了更好地促进 CEO 的采用,Meta将在2022年4月中旬为期一个月的部署期间,取消广告主创建“没有关联任何规则的自定义“转化”的功能。

Meta正在积极努力将现有的自定义转化从单一的一体化产品转变为多种价值特定的产品,以更好地满足广告主的需求和使用案例。这一更新将推动广告主从基于 CE(自定义事件)的 CC(自定义转化)转变为 CEO(自定义事件优化)。消息将在Events Manager 的自定义转化中显示,因此使用者将看到以下更改:

1. 将提示用户添加规则。

2. Event Manager将需要添加一个规则来创建自定义转化。

3. 相关讯息将出现在“X”按钮上,以通知用户所有自定义转化现在都需要规则。

问:是否需要对之前没有添加规则的自定义转化进行更改?

答:在推出此更新的任何现有自定义转化都不需要更改。

问:这对自定义事件和自定义转化报告有何影响?

答:所有自定义转化将继续在广告管理中心的报告中显示。自定义事件只有在与 CEO一起优化之后才会显示于广告管理中心的报告中。

问:在 UI 中所做的更改是否也会对 API 进行更改?

答:当前的推出将仅应用于UI。Meta目前没有任何计划对API 进行这些更改。

二、广告管理中心的广告系列出价策略的新名称和定义

4 月 4 日,Meta开始在 Ads Manager 创建流程中推出广告系列竞价策略的新名称和定义。新名称将准确反映每次出价的价值主张,使其更易于理解。Meta重命名并更新了每个出价策略的描述,以准确描述它们的运作方式。这将确保广告主了解竞价策略之间的差异,选择正确的策略来实现其业务目标,并对每个竞价策略有正确的期望。有关详细名称和描述更改,请参见此处的表格。

三、Facebook推出:Ads Manager更改流量目标中的来电广告 (Call Ads)

Meta已在ads manager的流量目标中创建”来电广告”的选项移到第二层 (ad set),以提高产品在ads manager创建工作流程中的可见性。

同时,Meta还把Call Ads的(15s)通话优化放在流量目标 (Traffic Objective)中了。以前,此通话优化仅适用于潜在客户生成目标中 (Lead Generation Objective)的通话广告。更新后,对于Call Ads在流量目标中会有两个可用的优化:链接点击(Link Click)和 (15s) 调用。

四、广告管理中心的素材的主动警告

2022 年 3 月 28 日,Meta宣布了一项实验,其中 Ads Manager 媒体工具中的所有新图片都将由Meta的系统自动进行预审,如果Meta检测到潜在的政策违规行为,Meta将对素材发出提示。

主动政策警告不会取代Meta正常的广告审核流程。相反,它旨在在广告制作过程中为广告主提供政策指导。此提醒不会阻止广告主发布广告,所有广告仍将接受正常审核和/或被动审核。相反,没有被警告的广告并不能保证在正常的广告审核过程中获得批准。 这一更新将使广告主能够在整个广告制作过程中获得有关其创意素材的反馈,并且是Meta为企业提供工具和指导以在被拒登之前更好地浏览Meta的广告政策。

【FAQ合集】

问:上传图片后,广告主需要等待多长时间才会出现主动策略警告?

答:最快1 小时至24小时。

问:如果可能需要长达 24 小时才能完成,警告有什么好处?

答:Meta希望企业尽快收到有关可能违反政策的警告,即使Meta的系统可能需要长达 24 小时才能完成审核。通过这种方式,企业会在创建广告期间(而不是创建后)收到潜在违规警告,并且企业可以更快地解决潜在问题。

问:此警告会阻止广告主发布广告吗?

答:不会,主动政策警告不会阻止广告主发布广告。该警告旨在在广告创建过程中为广告主提供有用的警告。

问:广告主上传的图片有主动策略警告怎么办?

答: 如果看到主动政策警告,有几项选择: 通过点击“包含更多信息”(例如“查看您可以做什么”或“阅读Meta的政策”)的各种链接,了解有关 Meta 广告政策的更多信息。通过选择不违反Meta的广告政策的其他图片来编辑广告。如果广告主认为警告不正确,可以决定继续发布广告,以获得Meta的广告审核流程的正式裁定。