2022年5月Meta媒体产品更新

作为Meta的卖家，广告投放落地的过程，往往需要时时关注平台政策和产品更新，这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来5月份Meta媒体产品相关更新政策，供大家查阅参考。

摘要：

1. [商业平台] 公告：将商店位置功能转换为认知目标；移除店铺销售优化

2. 帮助广告主提高 CAPI 事件匹配质量和广告效果的新工具

3. [应用广告] 新功能：进阶赋能型应用类广告（AAA广告）投放结果报告中将可以看到具体地区级别的投放结果

4. [品牌内容] IG使用动态用户名发布品牌内容广告的功能将扩展到所有创作流程

一、[商业平台] 公告：将商店位置功能转换为认知目标；移除店铺销售优化

作为Meta努力简化广告活动目标的一部分，Meta在广告管理工具中创建了一个新的认知度目标，旨在吸引最有可能记住您的广告的用户。

5月3日，Meta宣布了商店客流量目标、商店销售优化和提货测试版的更新。

(1) 在创建新广告系列时，Meta正在整合和简化广告管理后台（ads manager) 的目标选择体验，并在广告管理后台（ads manager)中创建了一个新的认知度目标 (new Awareness Objective) ，旨在向最有可能记住广告的人展示广告。

(2) 自 2022年5月31日起，商店销售优化和提货 (BOPIS) Beta 版将不再可用于新广告系列，现有广告系列将于2022年6月30日停用。

二、帮助广告主提高 CAPI 事件匹配质量和广告效果的新工具

使用 Conversions API 发送的每种事件类型都会获得一个事件匹配质量 (EMQ) 分数，该分数表明通过广告主的Conversions API集成发送的客户信息在匹配Meta帐户方面的有效性。

2022年5月4日，Meta发布一项更新，该更新为广告主提供了一个易于阅读的定性 EMQ 评级--差、一般、好或非常好--与同一区域内发送相同事件的其他广告主相比事件类型。这种比较将使广告主更容易评估分数，并根据可能面临的任何特定区域或特定事件的限制，确定最有改进空间的特定事件类型。

Meta还更新了产品内指南，以使这些信息尽可能具有可操作性，并帮助广告主更好地了解可以采取哪些步骤来获得更好的评级。

三、[应用广告] 新功能：进阶赋能型应用类广告（AAA广告）投放结果报告中将可以看到具体地区级别的投放结果

从2022年5月11日起，广告管理后台（Ads Manager）在进阶赋能型应用广告（之前的AAA类广告）中将发布地区分布的报告。地区报告将在应用级别提供具体地区或者州/省级别的报告。

在此之前，广告的结果报告只提供在国家的级别。

这个产品功能讲在2022年6月6日之前对全球全部的广告账户开放。

Q1:如何找到地区级别的报告？

A1: 在广告管理后台（Ads Manager）选择你的进阶赋能型应用广告，选择右上方

“Breakdown”下拉菜单，然后选择“By Delivery”以及“Region”

Q2: 可否看历史的广告数据？

A2: 不可以。只适用于功能发布之后的新进阶赋能型应用广告

Q3: 可否具体到城市的级别？

A3: 不可以，只能到地区/省/州

Q4: 可否选择除某些地区以外的报告？

A4: 不可以，只能选择具体包含那些地区，不能选择除外

四、[品牌内容] IG使用动态用户名发布品牌内容广告的功能将扩展到所有创作流程

2022年5月10日起，广告主可以利用动态用户名来创建新的品牌内容广告，而且不需要是已经预先发布的帖子（之前只可用于预先发布的品牌内容广告）。

所有的品牌内容广告都默认自动选择对此格式进行优化，新的创作者进行操作的广告则需要手动进行选择。

利用动态用户名来创建的品牌内容广告，既可以通过合作的创作者的账号来发布广告，也可以通过品牌的账号来进行发布，具体发布的账号取决于具体的用户表现。

Q1:会发布到Facebook上吗？

A1: 会。但在Facebook上发布的此类广告只会是普通的品牌内容广告，通过创作者的账号来进行发布。

Q2: 可否退出自动选择，以保证所有广告都是通过创作者账号发布？

A2: 可以，当你选择并上传了品牌内容广告的素材之后，在“优化”的预览页面，可以选择退出使用动态用户名。

Q3: 可以自己选择广告通过哪个账号进行发布吗？

A3: 不可以，Meta的系统会自动选择。

Q4: 可以看到每个账号具体发布了多少广告吗？

A4: 不可以，只会看到最后整合的数据

Q5: 动态用户名发布是所有品牌内容广告的默认选项吗？

A5: 对于以下几种情况是默认选项：

1）品牌发布新的品牌内容广告；

2）品牌将预先发布的帖子作为广告；

3）创作者将预先发布的帖子作为广告。对于创作者发布的新的品牌内容广告，是没有默认选择的，需要进行手动选择。