咨询

2022年5月Google媒体产品更新(一)

发布时间:2022-06-06 10:51:51

作为Google的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来5月份Google媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

1. 升级为Pmax广告的关键时间点及针对Pmax广告的新功能

1.1关键时间点

2.1 Pmax新功能

2. 政策更新

l 更新一:6 月份更新不当内容部分下的“危险和诋毁内容”政策

l 更新二:6 月份更新“不支持的购物广告内容”政策

3. 重新构想在 Google 和 YouTube 上展示的视频广告

一、升级为Pmax广告的关键时间点及针对Pmax广告的新功能

1、关键时间点

注意:从 7 月开始您将无法再制作新的智能购物广告系列和本地广告系列。如果您是刚开始尝试 Google Ads 的新用户,请直接使用 PMax 广告以替代智能购物广告系列,在系统中添加适合 PMax 的广告素材和广告格式。

l 6月:广告主自主升级智能购物广告系列和本地广告系列

可以自主选择为相关广告系列升级,借助“一键式”升级工具提早升级到 PMax,还可以灵活选择是升级特定广告系列还是一次性升级所有广告系列。

从智能购物或本地广告系列升级而来的 PMax 是单独的新广告系列,但会保留之前广告系列的部分历史数据,以确保平稳的投放效果。此外,先前广告系列的预算和设置也会继续沿用

自主升级Pmax时,可参考升级视频教程

l 7月-9月:系统将陆续升级智能购物广告系列

l 8月-9月:系统将陆续升级本地广告系列

l 9月底之前:自动升级过程结束

2、Pmax新功能

2.1为 PMax 推出了“新客户获取”目标

通过“新客户获取”目标,可以针对新客户设定比现有客户更高的出价,或者在保持 ROI 的情况下,仅针对新客户进行优化。在甄别新客户方面也将拥有更多灵活的手段,如通过目标客户匹配名单提供自己的第一方数据,或是设置转化跟踪代码通过 Google 自动检测。

2.2新的数据分析工具

2.2.1素材资源受众群体分析

借助这一工具,可以更好地了解您的文字、图片和视频素材资源如何使特定细分客户群产生共鸣。

例如,如果您是一家户外用品零售商,投放宣传自行车的广告系列时,通过素材资源受众分析,您可能会发现包含山地自行车和骑手的图片,比只包含自行车的产品图片更能吸引骑行爱好者互动。

借助这些分析结果,您可以为受众群体量身定制广告素材,并对营销策略进行相应调整

2.2.2诊断数据分析

在您设置完 PMax 之后,诊断数据分析工具将提供一个摘要,告诉您哪些问题会导致您的广告无法展示,并提供相应的解决建议,让您可以轻松快速地投放广告。

二、政策更新

更新一:6 月份更新不当内容部分下的“危险和诋毁内容”政策

禁止宣传暗示某种肤色优于另一种肤色的美白产品。依据违规处置准则,这类产品将被禁止。

请查看本次政策更新,确定您是否有任何广告在该政策的限制范围内。如果有,请在 2022 年 6 月 30 日前移除这些广告。

更新二:6 月份更新“不支持的购物广告内容”政策

自 2022 年 6 月起,会纳入针对摩托化自行车展示方式的更改内容。

速度不超过 25 公里/小时(或 15.5 英里/小时)的电动自行车仍可以允许进行展示。

不过,现在这类电动自行车的商品详情必须在着陆页和商品名或说明中明确说明自行车的速度

如果未说明速度,则商品违反我们的政策并将被拒批。

三、重新构想在 Google 和 YouTube 上展示的视频广告

利用行动号召视频广告系列和应用广告系列与 YouTube Shorts 上的用户建立联系。从5月24日开始,在全球范围内,行动号召视频广告系列和应用广告系列会逐步开始在 YouTube Shorts 上投放。