2022年5月Google媒体产品更新（二）

作为Google的卖家，广告投放落地的过程，往往需要时时关注平台政策和产品更新，这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来5月份Google媒体产品相关更新政策，供大家查阅参考。

摘要：

1. 利用自动化功能提升成效

1.1针对效果最大化广告做出的最新改进

1.2借助洞察页面，谷歌将面向全球推出三种新报告

1.3为自适应搜索广告使用自动制作的素材资源

1.4以移动端为先的新布局在自适应展示广告中展示您的品牌。

1.5在新的素材资源库中管理数字广告素材资源。

1.6优化得分工具将扩展到更多广告系列。

1.7通过改进的附加潜在客户表单和新的客户关系管理 (CRM) 集成，提高销售额。

2. 面向未来的营销模式培养适应能力

2.1通过推出的提升效果测试，了解广告产生的业务影响。

2.2使用全新的 Google 代码，让代码管理工作化繁为简。

2.3探索针对用户兴趣投放广告和再营销方面注重隐私保护的新选项。

2.4让用户能够掌控自己的隐私权和在线体验。

一、利用自动化功能提升成效

利用行动号召视频广告系列和应用广告系列与 YouTube Shorts 上的用户建立联系。从5

1.1针对效果最大化广告做出的最新改进

1.1.1目前已在 Search Ads 360 和 Google Ads 移动应用中扩展了对广告系列管理的支持，并且 Floodlight 转化出价已开始在 Search Ads 360 中发布。

1.1.2提供新的数据分析和说明，包括归因分析、受众群体分析和竞价分析，以便您了解哪些因素有助于提升效果

1.2借助洞察页面，谷歌将面向全球推出三种新报告

1.2.1归因数据分析报告：会显示您的广告如何在各个 Google 平台（如搜索网络、展示广告网络和 YouTube）上协同发挥作用，促成更多转化。

<图例：归因数据报告>

1.2.2预算数据分析报告：会发掘新的预算优化机会，并显示就预算目标而言预算的花费进度如何。

1.2.3针对第一方数据的受众群体分析报告：会显示您的细分客户群（例如使用目标客户匹配功能创建的细分客户群）在提升广告系列效果方面的表现如何。

1.3为自适应搜索广告使用自动制作的素材资源

今年晚些时候，Google将针对英语语言推出适用于自适应搜索广告的自动制作的素材资源，之后会面向其他语言推出。

如果您选择启用此功能，Google Ads 会根据着陆页和现有广告中的内容自动为您制作素材资源。

然后，系统会将自动制作的素材资源与您提供的素材资源进行组合，并展示效果最好的版本，以提高广告的相关性。

<图例：启用自动制作的素材资源>

1.4以移动端为先的新布局在自适应展示广告中展示您的品牌。

以移动端为先的新布局有助于广告客户在全屏纵向广告资源中展示他们的品牌。

此外，谷歌还将推出基于产品 Feed 的可滚动广告和视频，帮助广告主打造更具吸引力的购物体验。

预计到今年年底，将完成在全球范围内的发布。

<图例：移动端的自适应展示广告>

1.5在新的素材资源库中管理数字广告素材资源。

现在，世界各地的广告客户都可以使用新的帐号级素材资源库来存储和整理自己的所有数字广告素材资源。很快，您将能够使用针对 YouTube 优化的模板制作视频广告。

1.6优化得分工具将扩展到更多广告系列。

几个月后，优化得分工具将能够用于 Google Ads 中的每一种广告系列，且可供世界各地的广告客户使用。

1.7通过改进的附加潜在客户表单和新的客户关系管理 (CRM) 集成，提高销售额：

1.7.1提升互动度：针对采用英语的广告系列，从超过 2,500 个问题中为附加潜在客户表单选择问题。如果您没有看到自己想要使用的问题，现在可以建议将其添加到目录中。很快此功能将会扩展到更多语言。

1.7.2改进衡量效果：Zapier ( https://zapier.com/l/0958ad48c0239b1ada41db723b899d82166d01a4 ) 正在集成到 Google Ads，这将解锁与数百个 CRM 即插即用的集成。可以帮助了解潜在客户何时符合条件以及完成转化，从而改进出价并提升日后的潜在客户质量。

1.7.3改善报告：借助新的潜在客户漏斗报告，您可以轻松直观地了解潜在客户的发掘情况以及在达成交易方面的进展。

二、面向未来的营销模式培养适应能力

2.1通过推出的提升效果测试，了解广告产生的业务影响。

今年晚些时候，可在 Google Ads 和 Display & Video 360 中运行搜索次数提升情况和转化量提升情况测试。

借助转化量提升情况测试，将能够基于用户和地理位置衡量增加的转化次数；

借助搜索次数提升情况测试，将能够衡量 YouTube 广告系列在提升 Google 和 YouTube 上的自然搜索次数方面的影响。

<图例：衡量广告效果提升情况>

2.2使用全新的 Google 代码，让代码管理工作化繁为简。

从5月24日开始的未来几周，全局网站代码会变为 Google 代码，并会提供新功能，可更轻松简便地植入代码。当前已植入的全局网站代码将继续有效。

在即将发布的多项改进中，第一项是全球的广告客户都可以在 Google Ads 和 Google Analytics（分析）中使用此单一代码。您不需要任何其他代码，即可合并代码、重复使用代码或管理代码设置。

2.3探索针对用户兴趣投放广告和再营销方面注重隐私保护的新选项。

今年晚些时候，我们将开始在全球范围内测试 Google Ads 和 Display & Video 360 中的针对用户兴趣投放广告和再营销更新。这些测试将包含来自新的 Privacy Sandbox API 的信号。

2.4让用户能够掌控自己的隐私权和在线体验。

今年晚些时候推出“我的广告中心”，以便用户能够选择他们希望系统较多或较少展示哪些类型的广告，并控制系统如何使用他们的数据在 YouTube、Google 搜索和探索中向其展示广告。希望“我的广告中心”可以提高用户对广告的信心和信任。

反过来，广告主也可以确信自己是在与相关且感兴趣的受众群体交流。

<图例：我的广告中心>