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兴趣定向和行为定向用好了,TikTok 广告效果事半功倍

作者:深诺营销学院发布时间:2022-06-15 10:06:40

TikTok平台上的广告投放,受众选择有多重维度,各位卖家可以根据自己的产品类型以及广告目标进行选择。接下来深诺营销学院将带大家熟悉一下可以精确选择的受众具体细分项。

首先,我们了解一下TikTok 广告管理平台所支持的四大主要定向维度:

受众

  • 包含 - 可以选择创建相似或自定义受众
  • 排除 - 可以选择排除相似或自定义受众

人群属性

  • 性别 - 男/女
  • 年龄 - 13-17、18-24、25-34、35-44、45-54、55以上
  • 位置 - 按照地域向用户投放:国家/地区、州/省、都会区、市
  • 语言 - 按照应用语言向用户投放。

兴趣与行为

  • 兴趣 -

按照用户与一定兴趣范围更高层面的互动程度进行投放,如“游戏”

  • 行为 -

①按照用户的近期应用内行为投放广告,如与视频或创作者之间的互动。

②视频行为包括按分类进行观看、点赞、评论和分享,如“美食”、“时尚”。

③创作者互动包括按分类关注或访问创作者相关资料,如“旅行”、“运动”

设备

  • 连接类型 - WIFI、2G、3G、4G
  • 操作系统 - iOS 和 Android
  • 操作系统版本 - 按照软件版本向用户投放广告,比如 iOS 10.0 或以上,安卓 4.0 或以上。
  • 设备型号 - 按照用户的设备型号向用户投放广告。
  • 设备价格 - 按照设备价格向用户投放广告,价格范围从无限制到 1000 美元以上不等。
  • 运营商 - 按照移动电话运营商向用户投放广告。

说明: 按照地域进行定向取决于各个应用的版位和适用的地域。

其他信息: 当选择了多个受众时,有关不同维度和受众之间的逻辑关系,请参见以下表格:

其次,深诺营销学院针对其中三个维度将具体为各位卖家详细解释要点问题:

1. 兴趣定向

  • 什么是兴趣定向?

兴趣定向是一种根据受众的长期兴趣以及与 TikTok 上内容的互动来寻找受众的方法。使用兴趣定向是为广告找到相关受众的好方法。

  • 兴趣定向有两种类型:

兴趣分类和其他兴趣。您可以使用这些分类定义想要定向的受众。如果您在兴趣分类中找不到想要的用户兴趣,请尝试在搜索栏中键入兴趣关键词,系统会返回相关的兴趣。

  • 常见问题Q&A:

① 为什么我在我的报告中看到了我以前没有选择的兴趣分类?

A:用户画像可以有多个与之关联的兴趣。

例如,如果您仅选择“游戏”作为定向兴趣,系统将仅向与兴趣“游戏”相关联的用户发送您的广告。但是,该用户可以与多种兴趣相关联,例如,“游戏”和“旅行”。

这一逻辑意味着,当用户发生转化(点击或安装)时,系统将在您的报告中记录用户的所有兴趣,包括“游戏”和“旅行”。不论用户有多少个兴趣,转化量在您的实际账单中只计算一次。

按兴趣查看广告投放效果是深入了解受众、优化广告的绝佳方法。如果您注意到转化量中有很大一部分来自您之前未使用过的某个用户兴趣,将该兴趣添加到定向中可以帮助您的广告覆盖更多可转化的潜在用户!

② 为什么我找不到我想要的其他兴趣?

A:目前只有一组指定的关键词可以使用。以后会逐渐更新,请多关注。

2. 行为定向

  • 什么是行为定向?

通过行为定位,您可以根据用户最近在 TikTok 上的应用内行为发布广告。我们认为,这可能是提高推广系列效果的有效方法。

  • 行为定向有两种类型:

① 视频相关行为:

仅限于在过去 7 天或 15 天内与原生视频内容的互动(视频播放完成、点赞、评论、分享)。根据用户最近的行为,用户将与视频标签相关联,然后在创建活动时,视频标签将作为广告主行为定向下的类别选项提供。

② 创作者关注行为:在此类型下TikTok又将其细分为两种互动形式。

a. 关注:可以定向于那些关注特定类型的创作者的用户。

b. 浏览主页:可以定向于在过去 30 天内浏览过特定类型创作者的简档页面的用户。

  • 常见问题Q&A:

① 行为定向会触发广告审查吗?

A:不会,对兴趣和行为进行的任何调整都不会触发广告审查。

② 为什么我在报告中看到了我以前没有选择过的行为?

A:根据用户消费的内容的不同类型,用户画像被分配了各种行为类别标签。投放广告时,系统只会根据您指定的行为定向条件来投放广告。

3. 区别:兴趣定向VS行为定向

  • 兴趣定向着眼于用户的长期内容消费
  • 行为定向着眼于用户最近与内容发生的交互