品牌认知、受众意向、行为转化分不清楚？一文教你选对TikTok推广目标！

广告非盲目创建即成，在准备素材、创建广告之前，各位卖家应先考虑自己的业务目标是什么以及想要达成何种成效。例如，如果您的目标是让更多人访问您的落地页，您可能需要选择特定的访问量目标。如果您的目标是希望您的品牌吸引尽可能多的眼球，您可能需要选择覆盖人数目标。

推广目标也是我们在广告系列中最重要的选项，它关系到卖家所创建的这个广告系列的推广方式，更与之后的计费方式和推送人群有直接联系。TikTok的推广目标可以分为三大类，分别是：品牌认知、受众意向、和行为转化。

那么，卖家要如何选择适合自己的推广目标呢？

品牌认知

目标：使人们更加熟悉您的品牌或公司。

例如，安娜的公司正在创立一个新品牌，她希望将这一信息传播给尽可能多的人。安娜可以选择覆盖人数作为目标，这样她就可以提高品牌知名度，并建立自己品牌的信任度。

目标

业务目标

覆盖人数

将广告展示给尽可能多的人。

受众意向

目标：吸引人们开始考虑您的业务并寻求更多信息。

例如，安娜创建了一个网站来展示她的产品，现在有更多的人知道她的品牌。她知道将人们吸引到网站是很困难的，所以将访问量作为推广目标以吸引大量新的眼球关注网站。人们一旦来到网站，就可以获取更多品牌故事和产品信息。

目标

业务目标

访问量

引导人们访问所有URL，例如网站的落地页、博客文章、应用等。

应用安装量

吸引人们前往应用商店查看应用描述并下载您的应用。

视频播放量

最大限度地增加最有可能观看视频的受众的视频广告播放量。

转化量

目标：吸引对您的业务感兴趣的人购买或使用您的产品或服务的。

例如，安娜意识到她需要利用最近获得的新增访问量，因此她创建了一份邮件发送的月刊newsletter，希望达成更多人注册访问的目的。现在，她决定使用转化量目标，以便将她的广告展示给最有可能注册她业务通讯的人。

目标

业务目标

转化量

引导用户在您的企业网站采取特定行动，例如将商品加入购物车、下载应用、注册网站或进行购买。

随着您业务的发展壮大，您的推广系列目标也会随之而发生变化——就像安娜一样。因此，无论您是要吸引更多眼球、更多访问量还是更多转化量，TikTok 广告管理平台始终提供帮助业务发展的不同选择。