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TikTok六种广告类型有哪些?前期投放门槛高吗?

作者:深诺营销学院发布时间:2022-06-21 16:47:57

与传统广告不同,TikTok在海外扩展商业版图的同时,在着手创新广告形式。截止到目前,最受广告主欢迎的是以下五种广告形式:信息流广告、开屏广告、超级首位、品牌挑战赛、品牌效果广告、企业号。接下来,深诺营销学院将带大家详细了解这五种广告类型,以及解答前期投放门槛、转化效果等方面的疑惑,以期跨境卖家使用后可以达到理想营销推广效果。

信息流广告 in-feed

信息流广告In-feed会出现在自动播放的视频列表中(“为你推荐For you”栏)。时长最长可达 60 秒(据TikTok数据显示,最佳持续时间仅为 15 秒),有全屏页面,播放时兼有画面与音频,看起来与用户创建的普通视频并无二致,用户可浏览平台上的推荐的内容,也可以主动查看他人发布的内容。也就是说,当推荐栏为用户自动播放广告时,信息流广告也会穿插其中,与其他视频无缝衔接。

信息流广告适合想要获得高曝光量并呼吁用户采取行动的广告主们。可以通过使用Call To Action号召性用于引导用户至即时登陆页面、某网站、主题挑战页面或应用下载界面。该广告格式适用于所有广告帐户,没有企业规模或者投放预算的门槛,广告设置方式与 Facebook 或 Instagram 类似。支持点赞、转发、评论等功能。

转化指标:留取表单、在线咨询等。

开屏广告 takeover

开屏广告 takeover是用户首次打开 Tik Tok 时显示的全屏广告。该广告短小精悍,可以是 3 秒的静态图片,也可以是 3 到 5 秒的 动图或视频。该广告可直接点击跳至品牌的登陆页或 TikTok 中的主题标签挑战页面,即允许品牌将点击用户引流至TikTok内部或品牌官方网址等外部着陆页。这种广告类型每天仅允许一名广告客户进行投放,且对全体TikTok用户进行推送。因为其高曝光率和强覆盖率,此广告的预算费用极高,适合体量较大、具有相当广告预算的广告主来进行投放。SinoAcademy建议广告主此类投放可多用于宣传活动,将会得到更客观的效益和更精准的投放效果。

转化指标:跳转落地页进行转化

超级首位Topview

超级首位Topview是一种全新视频广告类型,用户打开应用3秒后自动在“为你推荐”栏以开屏广告的形式出现,3秒后可利用信息流广告的视频素材,进行视频播放,时长最高达60秒,此类视频支持全屏播放,且支持音频功能。用户点击广告即可跳转至广告主自定义的落地页,即有效帮助提升着陆页转化率。此广告类型支持点赞、收藏、评论、分享,可实现与观众的有效互动,因此,相比于开屏广告这类型广告不仅能接触大量新的潜在目标客户,提升品牌知名度与辨识度,也能通过互动,快速提升品牌人气。

转化指标:跳转落地页进行转化

品牌挑战赛Branded Hashtag Challenge

品牌挑战赛Branded Hashtag Challenge 是广告主通过TikTok发起的品牌专属挑战赛——通过邀请用户参与挑战赛,吸引用户自发创作内容,从而实现品牌宣传的广告类型方式。

首先,广告主需要创建官方视频广告,并将其投放在信息流广告进行展示,鼓励用户参与挑战。其次,“发现”页面有一处定制BANNER位,可将流量引导至主题标签页面页面。该页面是标签挑战的主页面,汇集了来自世界各地为用户发布的关于该主题的挑战视频。

与普通用户创建的日常标签不同,品牌标签为 TikTok 广告主独有。当用户点击品牌主题标签时,会被引导至广告主自定义登陆页面,其中包含品牌信息、网站链接、挑战描述以及使用该主题标签的热门视频等,此类广告通常有三到六天的曝光周期。这种广告类型有利于激起营销推广活动的目标受众自发参与以及共同创作带有品牌标签视频内容的欲望,从而帮助广告主大大提升品牌曝光度及其传播效率。

主要效果:提升曝光量

Branded Effect Ads(品牌效果广告)

Branded Effect Ads(品牌效果广告)是一种广告主可以自行设计品牌专属的AR滤镜、贴纸等特效功能供用户日常使用的广告方式,因此可实现广告软植入的目的。这些效果可以在独立的广告系列中使用,也可以在广告主发起的品牌标签挑战中使用。通常此广告类型的投放效果周期一般为10天,在该时间范围之后可继续通过搜索使用。总之,当用户使用品牌创建的动态贴纸、面部特效或AR滤镜来制作视频时,无形中就为品牌打了广告。该广告类型所需的预算花费较低,适合新手卖家配合尝试使用。由于此广告形式展现方式较为局限,SinoAcademy建议与其他营销手段搭配使用。

主要效果:提升曝光量

据统计分析,为达到真正吸引目标受众的目的,广告主投放的广告愈贴近现实愈佳——可尝试使用与普通用户创建的日常视频内容相似的话术。

1.使用原生态的方式拍摄视频,少频次使用夸大效果的滤镜。

2.多原创视频内容,而非搬运或模仿他人已创建的视频。

3.发挥音乐的作用

4.可尝试多使用贴纸或表情符号来增强视频内容的趣味性、亲民度。

5.视频内容有搞笑元素效果更佳。

6.可适当蹭热点。

经横向比对研究,与Google、Facebook、Instagram等媒体相比,Tik Tok作为新兴的广告平台仍处于飞速发展阶段,所以其广告投放成本目前还是低于其他平台的,对新手跨境卖家较为友好。并且其每千次展示的价格更低,对于想要提高品牌曝光的品牌是合适的选择。

l 开屏广告:50000$/天

l 信息流广告:均价10$/CPM,CPC在0.1~0.2左右

l 品牌话题标签挑战:150000$/周

l 品牌特效贴纸:80000--120000$

| 超级首位:65000$/天

注意:TikTok有最低投入预算有限制。

  • 广告系列级别每日预算 ≥ 50$
  • 广告系列级别总预算≥ 50$
  • 广告组级别每日预算> 20$

企业号 Business Account

获得官方认证的标识会帮助企业更快得获得消费者对品牌的认同和信心。而TikTok企业号正是这样一种专为品牌和公司设计的官方账户。它除了可以协助优化发布内容,激活该官方认证账户的广告主还拥有更多的营销选择:与 TikTok 红人合作,运行付费广告,实时跟踪广告效果,获取所发布内容的趋势与动态分析报告,还可以将消费者导流至自己的品牌官网等。

主打年轻社交的TikTok,是一个具有强生命力的快速发展的媒体广告平台。在那上面,每天有上万的创意想法诞生,病毒式的传播节奏、面向全球范围的市场规模、多样化的功能和丰富的工具,加速了想要打开海外市场的跨境电商卖家快速入局的可能。由于目前海外的竞争仍未达到如同国内抖音使用频率的高饱和度,所以TikTok依旧是个很不错的选择,值得跨境卖家进行投放尝试。