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2022年6月Meta媒体产品更新(一)

发布时间:2022-07-05 15:28:56

作为Meta的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来6月份Meta媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

1. [App Ads] Launch: 为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能

2. 允许部分广告主将 Web+App 作为单一事件源在同一预算下运行广告

3. [广告受众定位] 全面推出 B2B 企业对企业的受众定位

一、[App Ads] Launch: 为Advantage+广告提供7天点击归因和自动设置归因功能

Meta将为Android和非SKAN iOS 的应用事件和价值优化目标的广告系列增加7天点击归因窗口,并在Advantage+广告系列(以前称为 AAA)中推出新的自动设置归因功能,该功能已于2022年5月25日开始推行,并将于7月12日上线到所有广告系列。目前,Meta只支持1天点击归因。

Meta也将在Advantage+广告系列中推出新的自动设置归因功能:Meta将根据从手动应用广告中观察到的历史转化数据,自动为广告主选择可能表现最好的归因窗口,广告商将在campaign创建流程中看到这一默认选择。

设置逻辑:基于各种因素,包括该app的历史转化数据(跨优化目标和优化事件)。如果是一个新app,默认设置将基于从类似的应用观察到的数据。

如果广告主想改变默认窗口,可以在app setting中更改。选择的归因窗口将适用于该app该优化目标的所有Advantage+ app 广告系列。

请参阅下面的帮助中心文章,了解更多:

• About App Advertising Settings in Business Manager

https://www.facebook.com/business/help/1465164480495914?locale=en_US

• Permissions Required to View and Edit App Advertising Settings

https://www.facebook.com/business/help/499137254588730?locale=en_US

Q1: 如何查看默认的归因窗口?

A1: 每个campaign的默认归因窗口可能有所不同,广告主可以在campaign创建流程中查看。

Q2: 广告主如何改变归因窗口?

A2: 可以在app setting中更改AEO/VO campaign的默认归因窗口。您可以选择1天点击、7天点击或自动设置归因。您的选择将适用于所有该优化目标的新创建的Advantage+广告系列。

Q3: 这一新功能是否会影响广告主的现在的广告系列?

A3: 现有的活动不受这一变化的影响。根据对某些具有7天点击优化的优化事件的内部测试,Meta已经观察到广告效果的改善。

二、允许部分广告主将 Web+App 作为单一事件源在同一预算下运行广告

Meta正在推出一个新的端到端体验,允许广告主将网站+应用事件作为一个单一事件源在同一预算下运行广告。该变化将反映在事件管理器和广告管理平台的转化目标的广告中。 与标准和自定义事件和转化一样,广告主现在将能够在事件管理器中创建、监测和管理网站+应用事件。在Ads Manager中将转化事件设为“网站+应用 ”的客户,现在可以从下拉菜单中选择现有的网站+应用事件,也可以创建新的网站+应用事件。 这一变化旨在改善产品体验,提高ROAS;通过在同一预算下将网站和应用作为单一事件运行,广告主可以更好地优化其广告支出,并获得宝贵的客户洞察将分阶段缓慢地推广到20%的用户。进一步的时间表将由初步完成情况、产品使用率决定。暂定的推广时间表如下:

6月7日: 10% of advertisers

6月21日: 20% of advertisers

Q1: 这将如何影响广告主的报告?

A1: 新的网站+应用事件建立后,将出现在事件管理器 “数据源 ”页面的 “事件 ”表的顶部。

广告主可以根据偏好对事件的顺序进行排序。所有事件和转化指标将继续在后台报告。

Q2: Meta公司是否会因为这次推出而收到新的数据信号?

A2: 不会。任何新的网站+应用事件将通过对已经发送到Meta平台的信号进行分组来创建,

基本上是将两个数据源的两个事件合并为一个。

Q3: 广告主可以将任何事件或转化合并为网站+应用事件吗?

A3: 只有由网站+应用数据源发送的标准事件才可以。不是标准事件将不能被选择为网站+

应用事件。可用的应用程序事件__列表及其描述可以在Meta for Developers上找到。

参考链接: https://developers.facebook.com/docs/meta-pixel/reference#standard-events

参考链接: https://developers.facebook.com/docs/app-events/reference

三、[广告受众定位] 全面推出 B2B 企业对企业的受众定位

自6月22日起Meta全面推出 B2B 定位,在全球范围内推出了6个受众群体的B2B目标,这将帮助广告主触达 B2B 领域的关键决策者。

目标受众包括:

● 商业决策者 (头衔和兴趣):根据职位和兴趣向商业决策者投放广告。

● IT技术决策者:根据其职位向IT决策者投放广告。

● 商业决策者:针对工程/IT、运营、人力资源、战略或营销方面的商业决策者,根据职位进行广告宣传。

● 新活跃业务:过去[6、12或24]个月内创建业务的管理员。

Meta的平台上有多达 2亿 个企业,Meta可以帮助广告主规模化地触及关键业务决策者和中小企业。

Q: 特殊广告类别 (信贷/就业/住房/选举等) 是否适用 B2B 定位目标?

A:目前不适用于特殊广告类别。Meta仍持续探索可行的受众选择。

Q: 这些定位是否可用于排除受众?

A:目前这些定位仅可用于包含而非排除受众的操作。

Q: Meta可以将其用于哪些广告目标和版位?

A:可以使用所有目标和版位。

Q: 广告主在哪里可以找到这定位选择?

A:广告主可以在广告管理员 Ads Manager 的“细分定位 Detailed Targeting” 下找到B2B细分市场