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2022年6月Meta媒体产品更新(二)

作者:深诺营销学院发布时间:2022-07-05 15:31:47

作为Meta的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来6月份Meta媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

1. [广告信号] 在事件管理器 Events Manager 中引入数据集和网页端与应用端事件的简化视图

2. [Targeting] 移除部分广泛定位类型

3. 测试:将广告管理工具的默认落地页设为账户概览

一、[广告信号] 在事件管理器 Events Manager 中引入数据集和网页端与应用端事件的简化视图

Meta在 Events Manager 中启动了数据集(使用数据集 ID),以便为广告主提供跨网页端与应用程序数据源的事件简化视图。数据集 ID 是一个单一标识符,使广告主能够从Pixel ID 和 App ID 监测事件,并在一个位置管理网站和应用端设置。这将允许广告主根据业务的需要查看客户活动,而不考虑数据来源。

在 Events Manager 中管理事件和活动的应用广告主可能会在未来几周看到创建数据集的选项。符合条件的应用广告主可以选择将其应用 ID 与现有像素 ID 链接。进一步的时间表将由使用率和广告商对体验的反馈决定。

暂定推出时间表如下:

6月15日:5%的应用广告主

6月22日:10%的应用广告主

6月29日:20%的应用广告主

特定的广告主还可以选择访问公测版 Conversions 转化API ,并设置转换API集成(仅支持direct integration)。

Q:创建数据集将如何影响营销活动优化和报告?

A:没有影响。广告主像往常一样在广告级别选择应用程序和网页端转换事件,也仍然需要App ID 在 Ads Manager中创建活动。Pixel ID 将成为数据集 ID,创建数据集 ID 后,无需在 Ads Manager 中执行任何操作。

Q:广告主现有的像素ID会发生什么变化?

A:Pixel ID成为数据集ID,但ID号和数据不会更改。

Q:如果广告客户选择创建一个数据集,是否能够撤消此更动?

A:可以选择将其 App ID 与数据集断开链接。

Q:广告主可以将多个应用程序ID链接到数据集吗?

A:目前一个数据集只能有一个App ID。

Q:将移动应用程序ID或像素ID链接到数据集的要求是什么?

A:必须归企业所有,才能继续链接到数据集。资产不能从其他BM共享,必须直接拥有。

二、[Targeting] 移除部分广泛定位类型

Meta将移除少量(36类)广泛定位选项。受影响的广告计划届时将被暂停;广告主在更新定位设置之后可以恢复投放。

移除的定位选项主要包括:Competitive gamers,Parents of gamers,Military Family Members etc.

受影响的定位选项将于2022年6月22日统一移除。广告主在此日期之后将不能用这些定位选项设置新的广告计划。

正在投放中的广告计划,如果使用了受影响的定位方法,将在6月22日暂停.

广告主将在Ads Manager看到通知。在更新了定位设置之后,广告计划可以恢复投放。

受影响的广告主将会收到通知邮件:

邮件中除了此次定位功能移除的通知,还将包括广告主受到影响的账户ID,广告组ID,以及将无法继续使用的定位名称。

受影响的广告主还将会在Ads Manager中看到通知:

广告计划层级将会出现红色banner(上图); 广告组层级将会出现红色报错通知(下图):

Q1: 广告主需要做些什么?

A1: 请广告主检查受到影响的广告计划和广告组,并参考Ads Manager里的通知进行定位的设置更改。从2022年6月22日起,任何广告计划都将无法继续使用受影响的广泛定位类型,且正在使用这些定位的投放中广告计划将被暂停。

Q2: 投放中的广告计划是否将收到影响?

A2: 会。新的广告计划和投放中的广告计划将都无法使用这些广泛定位。

Q3: 使用API的广告主和合作伙伴是否会受到影响?

A3: 此次更新不属于90天重大变更。API使用者将收到报错代码。

三、测试:将广告管理工具的默认落地页设为账户概览

Meta将测试将广告管理工具(Ads Manager)的默认落地页设为账户概览(Account Overview)。 测试从6月15日起,到8月30日结束。

在账户概览页中,广告主将能看到与其账户相关的信息并及时采取行动有:

重要提醒(urgent alerts),广告成效概览(campaign performance summaries),推荐做法(relevant recommendations)