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2022年6月Google媒体产品更新

作者:深诺营销学院发布时间:2022-07-07 16:26:57

作为Google的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来6月份Google媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

一、从 2022 年 6 月 30 日开始,谷歌将不再支持制作和修改加大型文字广告

二、政策更新

更新一:对赌博和游戏政策的更新

更新二:YouTube 标头广告相关广告要求的更新

更新三:政治内容政策更新

更新四:澳大利亚、新加坡和台湾地区的金融服务广告

更新五:允许新西兰在线药店宣传非处方药

一、从 2022 年 6 月 30 日开始,谷歌将不再支持制作和修改加大型文字广告

从 2022 年 6 月 30 日开始,自适应搜索广告将成为唯一一个可以在标准搜索广告系列中制作或修改的搜索广告类型。

此次变更后,您将无法再制作或修改加大型文字广告。不过,您现有的加大型文字广告将继续与自适应搜索广告一起投放,并且您今后仍会看到有关其效果的报告。此外,您将能够暂停和恢复加大型文字广告,或者根据需要将其移除。您仍然能够制作和修改来电广告和动态搜索广告。

广告主应该做好哪些准备?

建议于 2022 年 6 月 30 日之前在搜索广告系列的每个广告组中至少包含一个自适应搜索广告。

要制作效果出色的自适应搜索广告,请采用以下数据分析、工具和最佳做法:

1. 对加大型文字广告中效果出色的内容进行改用,并着重于实现“良好”或“极佳”的广告效力。“广告效力”指标可为您提供有关自适应搜索广告效果的反馈,以及为改善广告效果而应采取的措施。

2. 查看您帐号的“建议”页。这些量身定制的建议可以帮助您快速添加或改进自适应搜索广告。

3. 根据需要,将标题或广告内容描述固定在自适应搜索广告中的特定位置。如果您总是需要显示某些消息,这一做法将非常有用。

4. 使用广告变体。这可以帮助您大规模测试不同版本的素材资源,并检查它们在多个广告系列中的效果。

5. 查看跨广告系列的素材资源报告,了解哪些标题和广告内容描述最能引起客户的共鸣。借鉴效果“最佳”的素材资源,在效果“不理想”的素材资源中改用新的标题和广告内容描述,从而优化您的广告。

6. 根据广告组和广告系列获得的展示次数、点击次数和转化次数的增幅来评估广告的成效。自适应搜索广告可帮助您获得参与更多竞价的机会,因此,广告一级的效果以及点击率和转化率等指标可能无法准确反映您的整体效果。

7. 最重要的是,您可以将广泛匹配关键字和智能出价与自适应搜索广告配合使用,从而覆盖效果出色的新查询并实时优化您的出价。

二、政策更新

更新一:对赌博和游戏政策的更新

2022 年 6 月 30 日, Google Ads将开始接受经国家认可且拥有相应业务许可证的彩票运营商投放广告。

更新二:YouTube 标头广告相关广告要求的更新

YouTube 广告要求已更新(生效时间:2022/6/10),现允许投放与某些之前禁止的消费类产品类别相关的素材资源,前提是这些素材资源符合相关的 Google 广告政策。

更新三:政治内容政策更新

阿根廷竞选广告是指宣传以下任一方的广告:

国家政党、联盟、现任或候选的正副总统、国家参议院或众议院的现任民选公职人员或候选人。

Google 将于 2022 年 9 月更新其“政治内容”政策,在其中增加阿根廷竞选广告政策。

具体变更内容如下:

想要投放阿根廷竞选广告的所有广告客户都必须通过 Google 验证。投放阿根廷竞选广告的验证将于 2022 年 7 月开始启动。

要在阿根廷投放阿根廷竞选广告,广告客户必须完成阿根廷竞选广告验证。要在阿根廷以外的地区投放阿根廷竞选广告,广告客户必须完成所在地区要求的竞选广告或广告客户身份验证。

更新四:澳大利亚、新加坡和台湾地区的金融服务广告

2022 年 8 月 30 日,Google 将更新其“金融产品和服务”政策,新政策将针对定位到澳大利亚、新加坡和台湾地区的广告客户推出新的验证要求。到 2022 年 8 月 30 日,广告客户如果还没有成功完成澳大利亚、新加坡和台湾地区各自适用的新验证流程,便无法再在这些国家/地区展示金融服务广告。

要宣传金融服务,广告客户必须

(1) 通过我们的外部合规合作伙伴 G2 完成第三方验证

(2) 向 Google 申请金融服务验证。

在 G2 的第三方验证流程中,G2 会询问广告客户以下内容:他们提供的金融服务的类型、他们是否已获得提供这些服务的许可,以及他们的注册号等等。广告客户必须证明他们已获得相关国家金融服务监管机构的直接授权,可从事金融服务活动,或者他们不受这项要求的约束。通过 G2 完成第三方验证后,广告客户需要使用 G2 提供的唯一第三方验证码,向 Google 申请金融服务验证。我们的合规合作伙伴 G2 将于 2022 年 6 月 27 日开始处理申请。

更新五:允许新西兰在线药店宣传非处方药

2022 年 6 月,Google 将更新“保健和药物”政策,允许新西兰的在线药店宣传经过审批的非处方 (OTC) 药。若要宣传这类药品,在线药店必须在新西兰卫生部 (Ministry of Health) 注册,并成为经过认证的商家。