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优化预算、控制成本,TikTok投放“节流”上上策!

作者:深诺营销学院发布时间:2022-07-07 10:19:25

运营一家企业所需花费的每一分钱都很重要,控制成本并有效支出是最理想的状态。在广告投放方面,如何花最少的钱获取更优的成效?让我们一起看一下如何优化设置TikTok平台上广告投放的初始预算。

  • 什么是预算?

预算是愿意花在投放广告上的总金额,预算同时也可以是控制成本的好工具。投标用于控制作为广告级别的每个结果的成本,而预算则用于控制推广系列和广告组的总体成本。

在TikTok商务管理平台,广告主可以为推广系列和广告组设置预算(一个推广系列可以由多个广告组组成)。

TikTok有两种类型的预算:总预算日预算

注意:发布推广系列后,不能在推广系列或广告组级别更改预算类型。这样,您将无法从日预算切换到总预算,反之亦然。

  1. 总预算:是在投放广告的整个规定期间愿意在推广系列或广告组上花费的最大金额。

注意:在为广告组级别设置总预算时,投放系统将会尽量在设置的时间范围内分配预算支出,但并不能保证预算会被平均分配至每天。如果您想设定每日消耗上限,请换用日预算。

  1. 日预算:是每天愿意在推广系列或广告组上花费的上限金额。

总预算和日预算设置为上限,并且在投放期间实际花费的金额可以小于您指定的预算金额。但是,您的推广系列或广告组的成本永远不会超过您设定的预算。

如果您为推广系列选择“日预算”,则必须在广告组级别选择“日预算”。如果为推广系列选择“总预算”,则可以在广告组级别选择“日预算”或“总预算”。

  1. 最低预算:无论设置日预算还是总预算,都需要一个最低预算,以确保广告的持续投放。

推广系列级别最小预算:对于推广系列,日预算和总预算都必须大于 50 美元。

广告组级别最小预算:对于广告组,日预算必须大于 20 美元。总预算将按以下公式计算:最低日预算(20 美元)×计划天数。

例如:如果投放的排期为 31 天,则广告组的最低预算为 20 美元 × 31 天 = 620 美元。

除此之外,TikTok平台也为各位广告主提供了一项优化预算的功能:推广系列预算优化。

推广系列预算优化 (CBO) :在推广系列级别而非广告组级别时进行优化预算的功能。

利用此功能,广告主可以将一组预算优化应用到属于推广系列的所有广告组,而无需逐一设置。

要使用推广系列预算优化创建活动,需要广告主手动设置以下参数:

  • 推广目标:访问量、目录促销、线索收集、社区互动、应用安装量(非 AEO 和 AEO)、转化量 (oCPM)、覆盖人数(测试)、视频播放量(测试)
  • 预算模式:日预算
  • 竞价策略:最低成本
  • 计费点:oCPM
  • 投放速度:标准
  • 专属推广系列:不支持 iOS 14 专属推广系列

启用推广系列预算优化

  1. 创建一个新的推广系列。
  2. 选择一个受支持的推广目标。
  3. 打开推广系列预算优化。
  4. 输入每日预算;此推广系列中的所有广告组将分享此预算。
  5. 选择一条竞价策略; 只支持“最低成本”。
  6. 在“投放速度”下,唯一可用的选项是“标准”,并且不能更改。
  7. 接下来,配置其余的广告组设置并创建广告。在配置广告组时,它们应该拥有相同的优化目标。

推广系列预算优化最佳做法

① 推广系列预算

  • 设置实际目标推广系列预算。
  • 确保您的广告组预算至少覆盖 50* 个目标 CPA。避免设置极低的推广系列预算,因为这可能导致系统探索不足。

② 目标选择

  • 在所有广告组中使用相同的优化目标,以最大限度地改善推广系列效果。

③ 广告组数量

  • 先从一个 CBO 推广系列中的 3~5 个独特广告组开始,再由此展开。

④ 优化

  • 尽量避免在一次 CBO 推广系列中激活或暂停多个广告组——让智能投放系统分配您的预算。
  • 至少等待一天和 50 次转化,然后再进行新的调整。
  • 调整预算时,尽量将每次调整控制在当前每日预算的 30% 以内。

以下我们准备了一些建议供各位新手卖家使用参考:

  • 对于推广系列预算,建议对预算保持开放状态。
  • 建议为广告组预算使用日预算,而不是总预算。
  • 当选择出价上限或成本上限作为您的出价策略时,建议您的初始预算应至少为(20 * 目标 CPA)。
  • 如果您正在运行应用安装推广系列,并希望对其进行优化,以推动应用中的特定操作,建议您使用应用事件优化 (AEO)。使用 AEO 时,您的初始预算应不少于 100 美元,并且至少应覆盖(20 *目标深层转化 CPA)。详细了解应用事件优化。
  • 当您正在运行转化推广系列,并且选择转化量作为您的优化目标,选择最低成本作为您的出价策略时,您的初始预算应至少为(20 * 目标 CPA)且不低于 100 美元。您还可以参考同一账户中以前的广告组的每日平均广告支出,以了解应该设置多少预算。
  • 当您运行转化推广系列并选择转化量作为优化目标时,建议您在通过学习阶段之前不要进行任何定向、出价或预算更改。对于这些类型的广告组 (oCPM),达到 50 次转化是通过学习阶段的最重要指标。
  • 通过学习阶段后,建议您将预算保持在以前预算的 50% 的范围内。
  • 通过学习阶段后,建议您将出价保持在上一次出价的 20% 的范围内。
  • 为了给调整推广系列留出相应的时间,建议您至少在更改定向、出价或预算之间间隔 2 天。