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品牌挑战赛,TikTok让品牌爆红的流量密码!

作者:深诺营销学院发布时间:2022-07-13 10:54:31

TikTok 正在通过独创的品牌挑战赛改变世界营销格局。Branded Hashtag Challenge 是一项极具吸引力的创意思路,其面对受众面广、参与无门槛、形式丰富多样,人们通过个人参与增强了对标签的概念,可为各位跨境卖家提供可利用的宣传新角度。

什么是品牌挑战赛?

Hashtag标签的作用:

  • 帮助用户找到感兴趣的视频
  • 用户可加入自己感兴趣的讨论中
  • 用户可围绕喜欢的事物建立社区
  • 提高视频或帖子的可见度

用于挑战赛的标签hashtag影响力会更大、更广,TikTok用户通过创建相关主题视频来增加自己的曝光率,从而形成病毒式传播。展现形式多种多样,可以是某一行为动作的接力,也或者跟随特定歌曲BGM手势舞。

当品牌方赞助主题标签挑战时,它即被称作品牌挑战赛 - 这是提高知名度、推动参与和建立更大粉丝群的一种非常有效的方式。

参与品牌挑战赛有何效果?

TikTok 的品牌挑战赛(简称:HTC)正在彻底改变广告空间的本质。通过挖掘用户表达自我的意愿,HTC 正在改变企业与受众互动的方式。它正在将消费者从被动的旁观者转变为积极的参与者。HTC 可以通过有效传播,将目标市场受众变成共同创造者、决策者、追随者以及买家。最重要的是,全民即可成为“行走的品牌宣传大使”。

Hashtag Challenges 没有地域、语言的限制,品牌的目标受众可以用本土语言进行各种形式的传播分享,创作内容可以间接成为品牌文化的一部分。这对各位跨境卖家来讲,是一个前所未有的机会,TikTok为商家提供了传达品牌声音的平台,在此,人人皆可参与互动。

品牌挑战赛有何独特优势?

品牌挑战赛在吸引流量和增加销量方面具有独特优势。

  1. 提高用户大规模的参与度。
  • 工具齐全

TikTok配有专业的声音和视频编辑工具TikTok用户可以通过讲述故事的方式,以“日常用户”的角度解读品牌的信息和产品。

  • 操作简单

与其他平台相比,TikTok 操作更为简单易上手,用户不必从零创建话题。TikTok是一个信息聚合、用户与话题强相关的品台,在其他用户已发布作品类型下,可进行模仿、创意等二次创作。从而增强用户与品牌的互动,创造出来的作品能够带来真正具有影响力效益。

2. 提高广告召回率、品牌知名度、投资回报率。

Nielsen 最近通过营销组合模型 (MMx) 研究发现,由 HTC 活动引发的广告支出回报中有一半以上归因于自然视频观看,远超活动预期。

跳出品牌,以用户的角度思考视频创意:

· 如果我是用户,我会喜欢分享什么类型的视频?

· 如果我是用户,我会想参加什么活动?

创意案例分享: #ReviveconPhotoSi

意大利公司 PhotoSi 将客户的快照变成打印、相册、日历和纪念品。他们向 TikTok 用户发起挑战,让他们根据童年的回忆重新制作一张照片并分享——这一巧妙的思路,利用了怀旧的温暖。超过 380,000 名用户参与上传了该系列主题视频,总观看次数超过10 亿次。

视频示例见:

善用4大插件使HTC效果翻倍:

HTC + Branded Effect 品牌特效: 使用独特的 2D&3D 效果(如动态背景或面部特效)

HTC + Hashtag Emoji标签表情:定制官方品牌表情符号。

HTC + Contest标签竞赛: 为参与挑战的用户准备奖品,吸引参与度。

HTC + Explore探索更多:在本品牌官方挑战页面中添加“探索更多”选项,TikTok可为用户根据观看偏好自动生成访问页面。可为产品、品牌或线下商店增加曝光率。商家亦可在此页面设计用户调查、收集客户反馈。

提高广告系列的影响力的6大技巧

1.与 TikTok 创作者合作,扩大有影响力KOL参与度、增强话题热度。

2.利用”品牌效应”增强品牌曝光率和知名度,将品牌信息嵌入到 TikTok 用户视频创建可能用得到的组件中,将品牌信息娱乐化、日常化、更具吸引力。

3.利用 TopView超级首位等开屏广告提高曝光度,当用户首次打开 TikTok 时,这些产品会全屏显示。数据显示,将品牌 HTC 置入 TopView 广告可使用户发布相关视频的可能性提高 5 倍。

4.通过可在其他平台或渠道分享您的 HTC二维码来增加流量。

5.在标签中加入品牌名称,帮助参加品牌挑战赛的用户认识品牌和产品。

6. 通过再营销广告重新定位参与的受众,让活动持续不断地吸引更多人参与。

通过品牌挑战赛,跨境卖家可以通过新型营销方式来推广产品,传播产品信息,增加产品曝光度,触达全球用户,为用户树立品牌意识,最终实现业务目标!