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千禧一代——TikTok电商消费增长未来的主力军

作者:飞书深诺营销学院发布时间:2022-07-19 10:37:04

想象一下这是一群可能住在地下室的年轻人,但依旧要过“吃鳄梨吐司、喝拿铁咖啡、背瑜伽垫“的精致生活,他们热衷于跳槽,同时也可能负债累累。在许多媒体的叙述中,这个比喻指向1981 年至 1996 年间出生的千禧一代。多年来,数据表明,平均而言,千禧一代平均比前几代人晚婚或选择不结婚,并且“在组建自己的家庭方面要慢一些”。许多人与父母同住的时间也比上一辈人更久。

千禧一代

  • 出生年份: 1981 至 1996
  • 当前年龄: 26 至 41
  • 其他昵称: Gen Y、Gen Me、Gen We、Echo Boomers
  • 世代规模: 7210 万
  • 媒体消费: 95% 的人仍然看电视,Netflix 是首选。这一代人非常习惯使用移动设备,但 32% 的人仍会使用电脑购物,他们通常有多个社交媒体帐户。
  • 银行习惯: 千禧一代的品牌忠诚度低于前几代人。他们更喜欢先购买产品和功能,对低效或差劲的服务缺乏耐心。正因为如此,千禧一代信任苹果和谷歌等具有卓越产品历史的品牌。他们寻求数字工具来帮助管理他们的账目,并将他们的银行视为交易而不是关系。
  • 重大事件: 大衰退、互联网和社交媒体的技术爆炸以及 9·11。
  • 财务愿景: 千禧一代大多选择劳动力密集型工作,婚礼房屋等大宗采购陆续被放在职业发展后期。大环境下经济发展不稳定,大多千禧一代选择使用权多过所有权,并且他们需要能够引导他们进行大宗采购的专业人员,按需付费的消费习惯证实了这一点。

千禧一代是人数最多的一代人之一。根据普华永道的数据,千禧一代未来会占据全球劳动力的 50%。研究表明,他们比其他年龄层的人受广告的影响更小。但是,受传统老派广告模式影响小并不代表营销推广死路一条。

千禧一代占全球人口的很大一部分,而这一精通技术且思想开放的群体已被证明是 TikTok 社区的重要组成部分。千禧一代是随着技术长大的,被认为是第一代数字原住民。自然,他们迅速将数字平台融入日常生活。然而,他们的选择也因人而异。那么,这一独特的一代如何在 TikTok 上发挥作用,他们喜欢和消费什么内容,以及他们如何与平台上的品牌互动的呢?

调查显示,42% 的千禧一代 TikTok 用户喜欢率先尝试新事物,其中 45% 的用户积极关注最新的技术趋势和新闻。

67% 的 TikTok 用户表示他们来 TikTok 是为了娱乐。千禧一代还喜欢各种各样的内容,根据他们的许多兴趣观看不同类型的视频内容。

千禧一代倾向于在 TikTok 上观看有关品牌的内容,并热衷于互动。当内容吸引到他们并激起共鸣时,他们也可能参与其中。如果品牌足够真诚,兼有寓教于乐的内容,他们很可能会赢得千禧一代。

千禧一代的 TikTok 用户被加入社区吸引是为了获得共同兴趣爱好的归属感。加入社区、利用亚文化营销或高频对话千禧一代将最大限度地提高他们与品牌的互动兴趣、从而爱上产品并最终实现购买。