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TikTok CTA号召性用语,提升转化率的秘密武器!

作者:飞书深诺营销学院发布时间:2022-07-19 14:19:06

什么是号召性用语?

当卖家希望激发观众采取行动进行消费购买时,建议使用社交媒体上的行动号召。这通常出现在帖子的末尾,表现形式多为:“注册”、“立即购买”、马上下载!”或者“联系我们,了解更多信息”

号召性用语可能包括点赞、评论、关注、保存或分享一段内容。它还可以引导观众点击链接、访问网站、发送直接消息、立即预订或购买、电子邮件、电话或直接电话至公司。在网站上,号召性用语通常是一个按钮、一个可点击的图像或一个链接。号召性用语是建议观众立即采取行动的任何内容。

我们经常看到的经典号召性用语,是“主页链接 bio link”,它鼓励查看者点击与帖子或品牌相关的某种购物链接。很多卖家将链接置于主页简介下方,鼓励观众点击并购买产品。

将号召性用语与优惠、折扣或奖励结合起来,直观的优惠活动是引导消费非常有效的方法。

添加可以帮助解决所提出问题的链接。由于人们对于抛出的问题总有想要得知答案的好奇心,对未解密的问题或遗漏信息的号召性链接可以引导人们点击从而寻求答案。这是一个很好的方式,但前提是点击链接后可以帮助观看者得到想要的答案。如果一直是标题党或解决不了任何所抛出的问题,会逐步消费者的信任,不利于广告主产品的形象以及消费者的购物信心建立。

在将号召性用语纳入您的营销策略时,需要考虑以下几点:

· 你希望你的听众做什么?

你希望你的听众所采取的行动,会根据特定的帖子、社交媒体平台、您的业务目标、您的业务设置和您的特定受众而有所不同。通常建议每个帖子使用同一个号召性用语。太多的选择会削弱你其效果和影响力,并可能导致整体采取行动的人减少。

· 为什么你希望你的听众采取这种行动?

您是否希望通过网站点击来鼓励在线销售?也许您想要点赞和评论来帮助提高您的参与度和在线影响力。可通过具体的目标有针对性的撰写广告文案。

· 它将对您的业务产生什么影响?

达成某个数字指标似乎很容易,但只有在某项数字对您有利时,数字才能真正帮助您的业务。您的号召性用语会帮助您更接近业务目标吗?如果没有,可以尝试不同的号召性用语。

· 什么是鼓励您选择的行动的令人信服的方式?

号召性用语只有在足够令人信服以鼓励活动时才能成功。无论您是将号召性用语与折扣相结合,添加好看有效的图片上,还是纯粹使用号召力强的文案,总要找到一种特定的方法来制作您的 CTA,让观者无法抗拒。常见的策略是通过诸如“立即预订”、“立即行动”或“不要错过”等语言和短语以及感叹号等标点符号来唤起一种紧迫感!

TikTok 广告管理平台上的动态 CTA 和推荐 CTA

在 TikTok 广告管理平台上,号召用语(CTA) 按钮是广告中鼓励某人采取“行动”的功能。一个强有力的 CTA 会提升广告效果,而不合适的 CTA 则会严重阻碍广告效果的发挥。如何在二十多个 CTA 文案中进行选择,似乎也并不简单。

为帮助您充分利用 CTA,TikTok提供两种智能功能来优化广告 CTA 按钮的点击效果:

推荐 CTA & 动态 CTA。

关于推荐 CTA

推荐 CTA 是 TikTok 广告管理平台的一项功能,它会根据您的账户所属的行业、您以往的广告投放效果以及使用相似目标和设置的广告,确定在您的广告中使用的最佳 CTA 文案。

如何使用推荐 CTA

在广告创建页面的广告详细信息板块下打开行动引导文案下拉菜单。然后选择旁边显示推荐标签的 CTA 文案。

推荐 CTA 的要求

•​售卖类型:竞价、覆盖和频次

•​广告样式:非 Spark Ads、Spark Ads

•​支持的目标:全部

关于动态 CTA

动态行动引导文案是 TikTok 广告管理平台的一项智能功能,通过向每个看到您的广告的人显示最相关的行动引导文案,可以帮助提高点击率。

当您启用动态 CTA 时,我们会创建一组与您的行业、推广目标、广告标题、落地页和视频内容相关的多个行动引导文案用语。然后,当您的广告开始投放时,我们会根据人们的历史点击和转化行为动态调整行动引导文案的用语。

如何使用动态 CTA

在广告创建页面的广告详细信息板块下,点击"添加网站 URL",打开行动引导文案模块,点击"动态"。

如果您希望启用或禁用特定的 CTA 用语,点击"修改文案选项",选择您要在广告中使用的文案,然后点击确认。

动态 CTA 的要求

•​ 售卖类型:竞价、覆盖和频次。

•​ 推广目标:

◦​ 竞价:应用安装量、访问量、转化量、视频播放量、社区互动、覆盖人数、线索收集;

◦​ 覆盖和频次:覆盖人数、视频播放量、访问量、应用安装量、社区互动。

•​ 广告样式:非 Spark Ads、Spark Ads。

•​ 版位:支持自动版位和编辑版位。

•​ 地域:支持所有市场。

•​ 语言:英语。