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Instagram 2022十大趋势,让音乐、时尚、美容、游戏助力跨境电商!

作者:飞书深诺营销学院发布时间:2022-07-27 17:42:49

Instagram 于2022年初发布了自创建以来第一份趋势预测报告,整份报告聚焦于音乐、时尚、创作者、名人、美容、社会正义等话题,并给出了将在2022年持续热门的趋势分析。趋势内容主要聚焦于以下十大主题:穿搭风格、在线购物、音乐&舞蹈、名人/创作者、工作&教育、美食、健康、游戏、表情包、社会正义。

穿搭风格

极简主义时尚风格:

年轻人逐渐选择更加冒险、大胆的风格尝试,在将时尚作为快乐、乐观和自我表达的载体的基础上,更期待另类时尚的自我演绎。

简约妆容与自然美:

随着年轻人越来越意识到健康与自然的重要性,适度护肤将是未来首选;清洁、安全、保持水润的目标将逐步占据曾以美白、深度护肤类的美容护肤品为主打产品市场。

据调查显示预测,2022年将有一半以上的青少年和年轻人将尝试像 Goth 哥特风、Dark Academia 暗黑学院风、Goblincore 哈比系精灵风和 Nostalgic 复古怀旧等四大风格。大约每三个年轻人就有一个有兴趣了解更多关于“清洁”、护肤化妆品的知识。植物性护肤品、纯素化妆品、主打清洁功能的化妆品将成为热卖品类,皮肤极简主义的概念也将越来越流行。

概念科普:

「Goblincore哈比系精灵风」或许是四个关键词中最让人捉摸不透的风格,作为「Cottagecore」(田园核心风格)的姐妹,「Goblincore」(哈比系)又称mushroomcore(磨菇风)及mosscore(苔菁风),同样是新世代更关注回归自然与环境共处的体现,代表了Gen Y和Z消费者追求更忠于自然的态度。

「Goblincore」的重点之一还在于多元化,旨在不分男女、打破性别二元定型,拥抱更多可能性,也可看作是自我意识的崛起。「Goblincore」在服装上的呈现是更原生态和粗糙的布料与设计。衣物上有菇类、青蛙及蜗牛的图案,当然也包括有如精灵般的仙女裙、五颜六色的头发、以及绿色和大地色系的单品,整体风格应有包揽广泛。正如许多It Girl一样,「Goblincore」的成员喜爱发起亲近大自然的活动例如悠闲的徒步旅行,寻找蘑菇、昆虫、贝壳和自然生物之旅。

1.「Dark Academia 暗黑学院风」已流行不只一年,不如将其想做是高街时尚版的《哈利波特》。「Dark Academia」实际是Academia Aesthetic延伸出来的一种亚文化(subculture),在学院风的基础上加入了一些古希腊、哥德风格元素。美国作家Donna Tartt的小说The Secret History被认为是将「Dark Academia」 综合成一种成体系的文学与审美风格。「Dark Academia 」于2015 年首次出现在社交平台Tumblr 上。最初,它更像是一个读书俱乐部,并深受欧洲文艺复兴、巴洛克和浪漫主义的影响。因而当其成为一种社交媒体美学时,暗黑学院风的影响除了着装外,更多包含了文学、笔记、对知识和学习的热情表现在到访博物馆、图书馆、咖啡店等等的地标。

穿搭风格方面,「Dark Academia」指的是剑桥、常春藤学生们的穿衣风格,带着浓厚的文艺、书卷气息,可以追寻到1930年代。不过,时尚世界在2022年终于给予了这个Instagram美学更多的关注,在2022春夏时装展上,不少设计师如Raf Simons都玩转暗黑学院风的元素——针织衫、格纹或条纹单品以及偏暗色系的颜色组合,并提供了更多的穿搭灵感。

2.「Nostalgic Wear 复古怀旧风」 复古穿搭从未退出过流行趋势,提到2022年的复古穿搭想必会直接联想到Y2K热潮——露腰剪裁的上衣、低腰裤、色彩眼镜等都主导了2022春夏时装展。

「Nostalgic Wear」反应了Instagram对年轻一代在2022年的消费心理,古着店和二手服饰将更加受欢迎,它预测近四分之一的用户将更频繁使用 Depop 和Poshmark 等二手网站购物。

3. 相信所有时尚爱好者对「Goth 哥特风格」都不会陌生,如果你并非前文所提到热爱色彩、亲近自然的浪漫主义者,还有哥特式的浪漫和黑暗的衣橱供你选择。哥特文化起源自中世纪的哥特式建筑和暗黑文学,并成为了现代亚文化势力中不可忽视的一个类型。严肃、黑暗带着野蛮的美学也让其成为了一种有忠实追随者的时装风格,且这股潮流从未消退。

代表人物除了像Rick Owens、Ann Demeulemeester在持续输出哥特文化,哥特风格代表和网络红人也在Olivia Rodrigo、Kourtney Kardashian以及Megan Fox向大众展示哥特风格和力量,她们在日常穿搭中偏爱PVC材料、哩士、格纹、书腰胸衣、绑带鞋和十字架颈链等单品。

在线购物

在线购物是大势所趋,但在 2022 年,传统在线零售的网站的热度也将慢慢淡去。当代年轻人对新型购物体验的追寻体现在他们对Instagram 上的购物模式逐渐愈来愈感兴趣并采取行动。

二手旧货店通过重复使用和循环利用旧衣物推进全球可持续发展的理念。超过 1/4 (27%) 的青少年和年轻人乐于通过社交软件内的信息流广告和或应用程序内功能直接购物。随着互联网额度发展,近一半对新型购物体验感兴趣的年轻人正在不断改变着自己的购物习惯和购物节奏,乐于使用Instagram进行购物。

在2022年,每四个年轻人中就有一位乐于通过二手商店购物,也乐于将自己的衣物通过社交平台迈出,为促进全球的可持续发展作努力。

音乐&舞蹈

现在的音乐具有社交属性:短视频正在重新定义音乐的发展路径,在 Instagram 等新型音乐平台上,音乐体验将更加注重视觉效果。更多专辑发行都包含了更多的图形组件,视觉流已被艺术家们玩了几年,疫情的影响使得这些更主流。24%的 Instagram 用户更感兴趣于 视觉音乐体验,而大约四分之一的青少年和年轻人希望多参与现场版演唱会。70% 的青少年希望在 2022 年通过社交媒体发现新的音乐或者歌手。

舞蹈挑战这一传播模式将持续并发展:超过三分之一的青少年乐于 看到更多的舞蹈挑战预计 2022 年舞蹈挑战会随着更精细的舞蹈套路和风格而进一步发展。

红人/创作者

创作者已经上升到A-List名人的水平:当谈到影响力和影响力时,网络红人的影响力继续增长,这些创作者将变成时尚制造和传播者。13-24岁的年轻人也热衷于这种新型社交模式,赞同“有忠诚度的社交微影响者和媒体影响者是最具有影响力的媒体,高度参与活动的受众是重要的传播者,无论名人在创建规模大小时都有更大的影响力最重要他们的追随者‘’的理念。网络红人(具有像明星演员一样的影响力),今天的年轻人的生活广泛受到创作者的影响,他们更加关注共同的兴趣和话题。