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同行品牌是怎么写CTA号召性用语的,他们的受众为何看了就行动?

作者:飞书深诺营销学院发布时间:2022-08-01 10:48:41

一个好的 CTA 可以为您的社交媒体帖子创造奇迹——它可以吸引更多访问者访问您的网站,产生销售,并提高潜在客户和转化率。如果你想让你的听众采取行动,你不能只是希望或暗示。您需要展示一个能够清晰表达目标的CTA 。

如何促使用户点击你的网站链接、引发兴趣并发起咨询,最终转化成你的客户?这需要强有力的号召性用语文案,激励受众根据你的要求提示进而采取行动。那么如何撰写CTA文案?

选择具有强烈语气的动词

无论你希望你的读者采取什么行动,你都想推着他们去做。强大、清晰、有启发性的动词(具有命令性)在此非常适用。

可以尝试试以下短语:

“注册免费试用。”

“下载我的指南。”

“获取您的免费即时报价。”

“购买狗吊床。”

“免费发布工作。”

善用紧迫性用词

限制时间通常会诱使用户对 CTA 做出更多回应。

“请在星期一之前致电”意味着即时性和紧迫性,“如有疑问,请给我们致电”语气较弱,可能不会引起用户关注。

“请前往工作室我们注册 - 先到先得!” 立即让消费者感受到抢先获得的紧迫性。

用户大都有FOMO (Fear of Missing Out)原则。但是不要自己尝试这个技巧。

明确成效

读者关心广告能带给他们什么,所以提前说明结果很重要。通过能引发同理心的描述。介绍业务详细情况的同时准确说明自己的业务可以给受众带来什么。

关注点:你产品的独特卖点是什么?会对职业发展有所促进吗?促进情感生活爱情生活?

参考范例:“注册课程,每天在你的博客赚取 1,000 美元!” 是一个有趣的且极具号召力的CTA文案。用户自然而然就会想:我当然想赚要1000美元!每天都能赚到!我现在会立马报名!

以下案例中卖家也说明了订阅Newsletter的好处。

符合品牌声音

如果你很酷,你的 CTA 也会有带给人同样的感觉。

如果你是高档和专业的,请使用商务的语气。

“购买秋季系列”与“前往网站进行抢购!” 两者都将是引导购买的号召用语,但具有不同的效果。

您所做的一切(包括 CTA)都是您品牌 DNA 的一部分。确保它适合流量。

简洁有效,忌文字游戏

保持文案简单,抛弃行话,抵制蹩脚文字游戏,突出关键信息即可。

文案越短,读者就越有可能理解并采取行动。把握住黄金前三秒来给受众传达信息。

保持语气风格积极且活泼。

例子:以下哪个目的更清晰更具有号召力?“填写此表格”VS“今天注册”

【技巧扩充:落地页清晰明确、跳转顺畅】

把受众准确地引导到目标落地页。切忌跳转至无关页面,受众会因不满预期而降低信任度,建议预估点击后所有可能性,有助于降低网站跳出率。

因此,如果您的信息页显示“点击此处,前往 Instagram 帐户”,读者最好只需点击一下即可进入!尽可能减少单击该按钮和跳转落地页之间的步骤,从而防止访客流失率的上升。

使用流行度高的Emoji符号

在您的网站上,无论是按钮、链接还是弹出框,适量使用表情符号等可以使您的CTA内容与他人的内容与众不同,从而脱颖而出。

使用对话语气,多使用第一第二人称

对话方式会拉进与受众的距离,第一二人称在文案中的使用更容易获得受众的认同感和归属感。