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2022年上半年「品牌挑战赛」优秀案例赏析

作者:飞书深诺营销学院发布时间:2022-08-04 14:36:44

品牌主题标签挑战活动会引起轰动,吸引用户观看并参与,发布大量 UGC内容。如果广告主并不了解品牌主题标签活动的逻辑和流程,只需引导受众使用品牌特定的主题标签创建和分享社交内容即可。

这种营销的独特性不仅在于它能够吸引并触达全球用户,还在于它能够以真实的方式与其建立联系。品牌标签活动是一种扩展营销覆盖面的令人耳目一新的方式。

以下是四个最近卓有成效的品牌挑战赛,我们来一起详细解读分析一下。

Peloton #TogetherWeGoFar

在疫情爆发期间,数字健身品牌 Peloton 获得了巨大的发展势头。Peloton 的健身车可以让消费者在家中安全锻炼的选择,通过应用程序与外界进行虚拟连接。

品牌挑战赛“TogetherWeGoFar”加强了人与人之间的联系感。来自各行各业和健身教练和健身者加强了“团结”并传达了品牌方想要传达的文化与使命。

像@laurenmurphy365这样的健身爱好者,通过参加标签挑战分享了她正在进行的锻炼之旅。当她的自行车骑行次数达到 400 次时,她分享了自己的锻炼记录并对让她坚持骑行的在线社区表达了感激之情。

UGC 内容只是这个活动的一部分。像 Peloton 自己的@CalliesKillaCrew等品牌影响者,他是 Peloton 的一名受欢迎的讲师,也与主题标签分享内容,包括课程挑战。

迪士尼+#DisneyPlusVoices

流媒体应用程序 Disney Plus 是家喻户晓的名字,通过在 TikTok 上发起#hashtag 挑战,该品牌通过#DisneyPlusVoices 打出了神奇的本垒打。

#DisneyPlusVoices 在 TikTok 上 的浏览​​量达到惊人的183 亿次,以纪念 2021 年庆祝该应用两周年的促销节日 Disney Plus Day。

该活动允许 TikTok 用户“解锁”他们最喜欢的迪士尼角色的声音,并将其用作帖子上的文本到语音的音频。

配音演员和喜剧演员@actordanielross分享解锁所有可用声音的技巧,包括 Chewbacca、“ Lilo & Stitch ”中的 Stitch、唐老鸭等,供受众娱乐使用。

美容和头发影响者@Dani.Lynn使用迪士尼画外音来介绍头发教程,并自称“迪士尼 TikToker” @becharity利用标签和角色声音与她的粉丝一起回顾经典的迪士尼电影,例如泰山。

K18 #K18Hair

在线美发产品公司 K18 推出了品牌主题标签活动,以扩大其影响范围并提高产品知名度。 通过与 TikTok 内容创作者合作并鼓励客户使用品牌标签#K18Hair分享他们的产品体验,该公司在一个月内将其 TikTok 受众从 2K 增加到 20K。#K18 标签内容获得了惊人的 7300 万次观看。

像@abbeyyung这样的Beauty Tok 影响者发布了她使用K18 产品改变游戏规则的发型技巧,纽约的美妆红人@halleykate向她的追随者提供了对病毒式K18 发膜的真实且积极的评论,发型专家@brookethestylust展示了一个客户的头发改造得益于 K18 系列。

许愿基金会#ShareYourEars

许愿基金会为 18 岁以下患有严重疾病的儿童提供愿望。最常见的愿望之一是参观迪斯尼世界。 当迪士尼通过许愿基金会实现其第 100,000 个愿望时,迪士尼与非营利组织开展了联合标签活动来庆祝这一标志性的时刻。

对于与#ShareYourEars 分享的每个帖子,迪士尼都会向非营利组织捐赠 5 美元。 该活动非常受欢迎,迪士尼将最初承诺的 100 万美元捐款翻倍至 200 万美元,以支持该慈善机构的努力。

迪斯尼爱好者和定制耳朵设计师@uniqueearsbyili使用主题标签来宣传她最新的鼠标创作,比如这对玩具总动员主题。圣地亚哥姐妹、影响者和迪士尼所有事物的爱好者@alixandmadi_atdisney直奔公园,分享他们的冒险经历和对迪士尼乐园酒店的评论,电影制片人@kaylifortun自豪地向她的老鼠粉丝展示了她的耳朵收藏钦佩。