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2022年7月Google政策更新

发布时间:2022-08-10 14:30:04

作为Google的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来7月份Google媒体相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

1. Google Ads政策更新

更新一:YouTube标头广告相关广告要求的更新(2022年6月)

更新二:堕胎类广告客户认证和信息披露政策更新(2022年7月)

更新二:广告客户验证程序的更新(2022年7月)

2. GMC更新

更新一:自动标记功能支持更多的转化来源

更新二:借助购物体验计分卡计划,改善客户体验

3. GMC政策更新

更新一:“网站需改进”

更新二:“需要登录”和“购买受限”

一、Google Ads政策更新

更新一:YouTube标头广告相关广告要求的更新(2022年6月)

YouTube广告要求已更新,现允许投放与某些之前禁止的消费类产品类别相关的素材资源,前提是这些素材资源符合相关的Google广告政策。这次更改在2022年6月10日生效。

更新二:堕胎类广告客户认证和信息披露政策更新(2022年7月)

由于美国食品药品监督管理局(FDA)在2021年12月取消了堕胎药需现场配药的规定,从2022年7月开始,Google Ads堕胎类广告客户认证和信息披露政策将针对提供药物堕胎服务或堕胎药的广告客户进行更新。此次更新将明确以下内容:提供药物堕胎服务或堕胎药但未在自己的营业场所向客户配发药物的广告客户可以被认证为提供堕胎产品或服务的广告客户。这项政策更新将于2022年7月生效,届时,这些广告客户将能够申请在广告内显示“提供堕胎产品或服务”披露信息。

我们将更新在广告内显示“提供堕胎产品或服务”披露信息的资格要求。今后,宣传药物堕胎服务或堕胎药但不在自己的营业场所内向客户配发这些药物的广告客户也将有资格在广告内显示“提供堕胎产品或服务”披露信息。举例来说,这包括已获得授权可以在提供远程医疗咨询服务后邮寄堕胎药的提供商。为获得显示此披露信息的资格,您首先需要根据我们现有的保健和药物政策认证为在线药店。这项更新仅适用于美国的广告客户。

更新三:广告客户验证程序的更新(2022年7月)

2022年7月11日,Google将更新广告客户验证程序,在程序中增加了韩国。Google将开始要求在韩国注册的广告客户完成广告客户验证,并且会采取分阶段实施的做法。

二、GMC更新

更新一:自动标记功能支持更多的转化来源

具体变化:

现在,您可以使用自动标记功能查看Google上所有非付费商品详情和非付费本地商品详情体验的转化情况。以前,自动标记功能仅适用于“购物”标签页中的商品详情。搭配网络分析工具时,您可以使用转化数据来查看商品详情的效果。

采取的措施:

如果您已经在使用自动标记功能,则无需采取任何行动:您的非付费商品详情和非付费本地商品详情中的额外转化数据会自动纳入到您的报告中。

如果您还没有启用自动标记功能,请登录您的Merchant Center帐号,然后将“自动标记”设置切换为“开启”。请注意,只有Merchant Center管理员可以启用自动标记功能。

更新二:借助购物体验计分卡计划,改善客户体验

具体变化:

购物体验计分卡计划可帮助您为客户提供出色的购物体验。

该计划会监控您在多个方面为客户提供的体验,包括配送速度、运费、退货费用和退货期限。

您在每个指标上都会获得以下评分之一:“极佳”、“可比较”或“优化建议”;根据您相对于其他商家的表现,您的商品可能会获得“可信商店”徽章或在“购物”标签页上获得更多曝光。您可以在“购物体验计分卡”标签页中查看广告效果以及个性化改进建议。

三、GMC政策更新

更新一:“网站需改进”

之前,系统会自动拒批处于“网站需要改进”问题状态的Merchant Center帐号。现在,处于此问题状态的非付费商品详情帐号仍保持有效,但其商品在Google上的曝光度会受限。本次更改仅适用于非付费商品详情

“网站需要改进”问题状态表明您的网站没有满足基本要求,无法确保客户获得顺畅的购物体验。此政策的目的是保护客户不会遇到不良的购物体验,例如网站不完整、商品信息混乱或者不准确以及网站链接损坏等。

更新二:“需要登录”和“购买受限”

之前,系统会自动拒批处于“需要登录”和“购买受限”问题状态的Merchant Center帐号。现在,处于此问题状态的非付费商品详情帐号仍保持有效,但其商品在Google上的曝光度会受限。本次政策更改仅适用于非付费商品详情

“需要登录”问题状态表明,访问您的商店网站的客户,需要提供帐号访问权限相关信息(例如,填写用户名和密码,或者安装一款程序),才能查看您的商品。

“购买受限”问题状态表明,只有某些客户才能在您的商店网站上购买商品,具体取决于其位置、设备类型、所提供的信息或其他专属条件。一些字段(如企业信息字段)应为选填字段,而且您网站上的内容应保持一致,并面向所有位置的访问者提供。