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2022年7月Meta媒体产品更新

发布时间:2022-08-16 10:11:39

作为Meta的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来7月份Meta媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

1. [App Ads] Advantage+ App 自动应用广告推出广告建议功能

2. Ads Manager 针对Campaign目标介面更改 (ODAX)

3. 通知:针对所有META应用的广告主身份验证要求

一、[App Ads] Advantage+ App 自动应用广告推出广告建议功能

从6月27日开始,Meta将在 Advantage+App (称为自动应用广告,或AAA) 营销活动中推出新的广告建议功能。这项新功能的开发是为了帮助广告商从他们现有的广告中发掘最优秀的创意。

此更新主要是:针对现有手动应用程序广告的广告主,可以将其创意导入到新Advantage+ App 营销活动。

上传尽可能多的创意:

允许系统最大限度地探寻和测试,找出最佳创意组合 (50x5x5)

借助内置的动态创意优化功能,广告主最多可上传 50 个单独的图片或视频,5 个正文选项以及 5 个标题。Meta将根据可能引起受众共鸣的广告创意来动态创建多个广告版本。如果与动态广告结合使用,广告主还可以在创建广告组时选择商品目录中的图片。这意味着广告主不必为每个商品单独创建广告。

Q&A:

Q: 为什么要做出这样的改变?

A: 这项新功能将允许 Advantage+ App 广告主,从其手动应用广告活动中无缝导入创意。Meta相信这个功能可以帮助广告主从现有的广告中发掘最优秀的创意,并提高广告效率。

Q:广告建议功能是如何运作的?

A:在建立新的 Advantage+ App 营销活动时,广告主将在其优化选择下方看到一个新模块,其中将显示建议的广告素材,广告主可以直接从此部分导入建议广告,并可以选择导入全部、部分或全部建议广告。导入建议广告后, 它们将自动保存为草稿,广告客户可以随时发布草稿。

Q: 广告主是否仍然能够为他们的 Advantage+ App 活动添加新的创意?

A: 是的。

Q: 关于使用广告建议功能,有什么最佳实践吗?

A: Meta建议导入所有建议的广告素材,以便 Meta 能够为每个人提供最相关的创意广告。

Q: 这些建议基于什么?Meta如何知道它们最有可能推动更好的广告表现?

A: 建议的广告基于具有相同优化目标且表现较好的现有广告活动,是通过各种指标(包括转化、展示和消耗)来评估广告表现。

二、Ads Manager 针对Campaign目标介面更改 (ODAX)

为了简化以及更符合广告行销目标,Meta针对Ads Manager Campaign层级目标介面进行的更改。将原本的11个目标更改为六个。Meta已经于2022年四月份将此新版本向25%的广告主推出,于今年七月Meta会将此更新推广到50%的广告主面前。

1.Awareness:向最有可能记住广告的人展示你的广告。

适合:覆盖人数/品牌知名度/视频浏览量/商店位置功能(SLF从22年月8日开始)

2.Traffic:将用户送往指定网站、应用或Facebook 活动。

适合:链接点击/登陆页面浏览。

3.Engagement:获得更多的视频浏览量、帖子参与、页面赞或活动回应。

适合:Messages、视频观看/帖子互动。

4.Lead:为你的业务或品牌收集潜在客户线索。

适用于:即时表格、信息、电话、注册。

5.APP PROMOTION:寻找新的用户来安装你的应用程序并继续使用它。

适合:App安装/App事件。

6.SALES:找到有可能购买你的产品或服务的人。

适用于:转化广告、目录销售和Messages。

三、通知:针对所有META应用的广告主身份验证要求

Meta要求所有的移动应用都通过Meta的流程来验证所有权。如果广告主不进行验证,将无法针对优化目标–“应用程序下载”进行广告投放。

为了防范平台上的欺诈活动,Meta 在开发者应用面板中引入一种全新流程,用以验证移动应用的所有权。从2020年9月23日起,所有的移动应用开发者需要对新的 Google Play 或 iOS 移动应用验证所有权,如果在9月23日前没有验证,广告主将无法针对“应用下载”的广告目标进行投放。

广告主或应用的管理人员将在应用的提醒收件箱中收到一条消息,应用面板中也将出现一条通知。今后,广告主还可能会通过邮件收到此要求的提醒。

所有权验证指导链接:https://www.facebook.com/business/help/441531361057663

所有权验证答疑:

https://developers.facebook.com/docs/audience-network/optimization/best-practices/troubleshoot-app-ads