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Google 广告文案制作,手把手教你如何脑暴!

发布时间:2022-08-18 12:08:32

当打开Google搜索页面,无论你输入字词为了购物或是为了寻求疑问的解答,一定见过罗列在搜索关键字下的一连串字符,这就是文字广告。Google搜索广告中最简单通俗的广告当属这些由文字构成的广告了。文字广告在各位网上冲浪选手在Google搜索引擎输入某个关键字来找寻某产品或服务时,广告主创建的文字广告会出现在搜索结果里,这些广告展示着公司业务相关信息,或以促销、介绍、增强感召力的方式存在着。

为了有效吸引潜在客户,文字广告既要包含足够的商品关键信息、又要具有创新力。文字广告可以说是商家的门面,因此向合适的客户展示恰当且强关联的广告内容会是广告主们的入门必修课。

要制作文字广告,您需要输入标题、网址和广告内容描述。下面我们来详细地了解一下。

标题

在搜索列表结果里,首先吸引用户目光的最可能是广告的标题文字。

——标题填写规则:

l 最多可填写三个标题字段

l 每个字段不能超过 30 个字符

l 前两个标题字段为必填字段,第三个为可选字段

l 提前考虑较长标题在移动设备上可能会如何换行,各标题字段间会以竖线(“|”)隔开

l 在标题中应至少包含一个关键字 (用于提高广告与用户搜索内容的相关性

例子:

如果广告关键字为“法式裙装”和“新裙装”,我们便可采用“购买新法式裙装”作为其中一个广告标题。

广告内容描述

为了补充或更详实介绍产品或服务的卖点,广告内容描述必不可少。

——广告内容描述填写规则:

l 可填写两个广告内容描述字段

l 每个字段不能超过 90 个字符

例子:

强调业务独特优势:“免运费”、“次日达”、“保修一年”、“独家优惠”、“限时折扣”

l 展示让您更具竞争力的产品、服务或优惠。

l 加入价格、促销和独家优惠信息:如广告内容正中用户需求,可帮助他们做决定。

方便客户采取行动:“购买”“致电”“订购”“浏览详情”“注册”“询价”

l 添加号召性用语按钮或链接:让潜在客户了解接下来可采取何种行动。

数字量化优势:“服务排名第1”“保证100%满意,不满意退货退款”“9.9$即可一键到家”

l 在广告文案中使用数字来传达有关其品牌的特定信息,吸引观众兴趣并吸引点击。

采用积极、正向的文字内容:“礼物快一点,陪伴长一点”-母亲节

优秀的广告往往采用积极的态度,在提供产品、服务的同时更关注消费者的心灵健康构建可以从情感上取胜。

网址 即网站地址。

用户看到网址,可大致了解点击后将进入何种类型的网站。出色的文字广告会提示观众通过点击链接采取行动。

l 着陆页内容(产品信息、促销信息等)是否与广告一致,可直接影响用户的停留时长。

——网站地址增加可选字段填写规则:

l 为网址添加两个可选的路径字段。

l 每个字段中最多可输入 15 个字符。用户看到路径字段,就大致知道他们在点击您的广告后会看到什么内容。

例子:

如果最终到达网址是: www.expample.com/women/french/dresses,那么您可以在路径字段中输入“裙装”这样的文字,广告的显示网址就为 www.example.com/裙装。

如何创建有效的文字广告?

l 为每个广告组添加3-5个广告

广告组中的广告越多,助您在竞价中胜出的选择越多。

l 以提高点击次数或转化次数为目标来优化广告轮播

优化广告轮播设置后,系统可根据每次竞价的具体情况投放最理想的广告。

l 为每个广告系列或广告组添加至少3条附加信息

在每次竞价时,您的广告将与最具吸引力的附加信息组合在一起。符合条件的附加信息越多,您的广告就越有可能满足用户的具体需求。

接下来我们看三个典型的文字广告实例:

Case One:戴森 Dyson

优势分析:

l 标题与广告内容描述强相关

l 通过位置定位,使受众锁定在目标用户群中

l 提醒消费者母亲节的来临,适时蹭节日热点增加网站流量

l 免费退换或促销等服务

l 使用附加链接突出展示在线商店跳转网址

Case Two: Pizza Pizza

优势分析:

Pizza Pizza 通过两个广告附加信息来引导用户进入购买阶段。

l 附属地址附加信息 - 位于文字广告下方,并链接了地图所在位置。用户可直接点击跳转至位置地图,并在众多位置信息中一次性选择距离自己最近的位置。

l 带说明的附加链接——在地址信息下方,提供了各类型餐饮供不同客户选择。用户可点击查看特价商品,了解套餐优惠,查看所有菜单。最后一条,也是Pizza Pizza的首创,保证食品安全的独家披萨包装,这会帮助该品牌在众多披萨品牌的竞争中脱颖而出。

Case Three: Shein

优势分析:

使用数字、促销信息、额外福利来加强感官接受程度,帮助用户快速了解可以从平台获得什么。

l 数字

Up to 85% off :量化的优惠活动使消费者对促销力度有更明确的印象,

15% Off Fisrt Order :对新客的特别优惠也是促进实现购买行为的吸引力之一。

Discover 1000+ Stylish Women Clothes:上千种款式引起消费者的好奇心来进行点击浏览。

l 促销信息

Free Shippig:降低消费者的购买成本。

Free Return:帮助消除客户购买后不满意的顾虑。Shein承诺,如不满意可免费退还。

l 额外福利

Bonus Point:积分福利将有助于提高消费者的复购率,

Afterpay:“先买后付”模式改变海外消费者的消费习惯,无需担心在想要下单时没有活期现钱进行支付。

文字广告的创建并不是信息的简单堆积,它需要迎合消费者的需求,植入有效信息,传播购买信心以及无须令人担心的售后服务等。有影响力的文案一定是实操和理论相结合的结果,读到这里,不如行动起来,快去整合编辑专属于你的文字广告吧!