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Google Analytics 如何使用UTM参数追踪推广渠道数据?

发布时间:2022-08-24 16:14:30

本文大纲

  • 如何添加 Google UTM 参数
    • 使用工具:
    • 什么是 UTM:
    • 有什么用:
    • 怎么用:
      • 1. 统一参数命名, 后续查看不混乱
      • 2. 把加了参数的URL放到对应的页面位置上
      • 3. 添加后在 Acquisition - > Campaigns - > All Campaigns 中找到对应的来源

针对网页或网站的站外推广,如何准确地追踪每个推广渠道的数据表现呢?推荐大家使用 Google Analytics 的 UTM 参数来追踪发出去的链接
还有一种情况是同一个页面上,放有多个链接A的入口,除了可以通过点击事件埋点外,也可以通过给给链接A添加 UTM参数来追踪同个页面不同位置的链接A访问情况


· 如何添加 Google UTM 参数
· 使用工具:
https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
· 什么是 UTM:
概念:Urchin Tracking Module (UTM) parameters. 为了跟踪某个活动的情况/内容/渠道表现,在相关的页面 URL 后加上一串参数,如:

· 有什么用:

  1. 精准地跟踪页面或者网站的流量来源,不会计入 Direct 中无法辨别来源
  2. 可以知道用户点击了页面上的哪个链接(这个链接得是站内的链接)
  3. 在社交媒体上做推广时,有时候该社交媒体可能不会被计入“Social”的流量来源,此时加上 utm_medium=social 则可让GA计入
  4. 不会影响具体的页面

· 怎么用:
1. 统一参数命名, 后续查看不混乱

  1. Campaign Name (一般是某个活动的名称,如果不是活动的时候,可统一一个产品的名字, 如 Passport 过来的数据)
  2. Campaign Medium (一般是某个媒介的名字,如 Email, 搜索引擎点击广告 CPC)
  3. Campaign Source (来源,如 Email 中的 Sign-up 注册邮件 )
  4. Campagin Content (非必填,可以填写额外的内容,比如 header, footer 等)

在 Google campaign URL builder 中输入对应的参数 (建议记录在表格中, 便于后续为同一个 Campaign 添加其他的参数的时候不会混乱)

2. 把加了参数的URL放到对应的页面位置上

3. 添加后在 Acquisition – > Campaigns – > All Campaigns 中找到对应的来源
· utm_source= Source
· utm_medium=Medium
· utm_campaign=Campaign

在 Other 中可以找到:
· utm_content=Ad content
· utm_term=Keyword

· UTM 模板分享
分享给大家我和团队使用 UTM excel 模板~ 我已经在表格里面配置好了公式,不需要使用只需要输入 Google campaign URL builder, 只需要输入几个空格就可以生成带UTM参数的可追踪链接啦~~

特别声明:本文作者为旋哥(知乎),原标题为《Google Analytics 如何使用UTM参数追踪推广渠道数据?》。文章系作者个人观点,不代表飞书深诺营销学院的立场。