成功案例 | 单日CPA下降70%，一起探秘这个箱包品牌的“流量密码”

宠物用品、家居园艺、美妆服饰...等热门赛道品类似乎已经成为国内跨境人不言而喻的热卖共识，抓准时机、精准投放，总能乘上爆单大卖的东风。但今天我们故事的主人公却另辟蹊径，在千禧一代、Z世代占据比主流市场的当下，不卖秀场爆品、达人热推、消费者追捧的包包，用实用和高性价打开了欧美中老年箱包类市场的大门。

成立于2020年的黑石网络，在初期目标明确，很快确立公司定位，创立两大品牌，专注于为欧美中老年群体供应各类简约实用的时尚包款；如今，已做的颇有起色的他们逐渐扩充年轻化品类，现有两个独立站站点已覆盖全年龄段产品。

站点建设完成后，基于一定的市场调查以及出于对飞书逸途团队专业度的信任，黑石网络选择携手【飞书逸途SinoClick】进行市场的开拓。

黑石网络初期在飞书深诺增长顾问的指引下，将广告的重心放在Facebook平台，其起量快、收益高的特点让品牌在短期内收获了非常可观的收益。黑石网络有非常敏锐的多媒体渠道布局意识，投放Facebook半年后，黑石网络开始加入Google媒体的投放，这不仅为品牌在多平台声量及转化的提升提供了显著助益，也让品牌在近两年多次的数据及政策波动时期，相比同行拥有更强的抗风险能力。

今年，基于TikTok在欧美市场的全年龄段兴起的情况，飞书深诺增长顾问向黑石网络推荐了这个当下最火的媒体，经过飞书深诺营销学院的【TikTok千里马课程】学习后，他们开始逐步尝试TikTok的投放，希望通过TikTok的投入，布局更全面的媒体矩阵。

飞书逸途TikTok广告功能全方位解决出海难题

黑石网络在尝试自投TikTok渠道后，逐渐发现对于刚入门TikTok的小白来说仍然存在很多难以独立解决的问题，比如最基础却十分重要的转化效果追踪工具安装，他们的账户在投放后逐渐开始出现追踪不完全追踪不准确等情况，客户反馈后，增长顾问推荐客户使用了SinoClick专为初期用户研发的「TikTok 数据追踪」功能，进行资产的重新绑定，这个功能操作非常简便，几分钟内便可完成「TikTok 数据追踪」的安装，并一键进入检测功能，查看安装情况，检测运行是否通畅。

简单两个步骤，就帮助客户进行了「TikTok 数据追踪」安装和故障排查，黑石网络的账户数据在24小时后恢复正常，「TikTok 数据追踪」也开始正常运行，为客户后期的广告优化提供充足的数据积累。

通过「TikTok 数据追踪」功能的良好体验和成功作用，黑石网络开始尝试SinoClick上其他的TikTok功能。其中最为提升投放效率的便是「TikTok 广告管理」功能。SinoClick上的TikTok广告基于官方投放界面做了最大程度的重置简化，这对和黑石网络一样的初期投放客户来说非常友好，让客户能够在几分钟内开启自己的第一条TikTok广告。黑石网络表示，由于TikTok官方后台采用的是传统广告设置逻辑，即系列-组-广告的形式，其中涉及许多不常使用的功能设置，客户在第一次使用时需要先理解这样的功能具体使用规则，非常花费时间。而【飞书逸途SinoClick】的后台则将整个广告创建流程重整逻辑统一为简单4步：目标-受众-广告信息-预算排期，也就是广告投放中最为关键的4个信息，非常简单好上手，可操作性强，如图所示：

此外，【飞书逸途SinoClick】更是引入了独有的批量创建功能，比如受众设置，SinoClick可以一次性设置10个受众包，方便测试期跑量时，客户随时对受众进行切换调整。组合广告的「批量创建」功能对像黑石网络一样有大量级广告上架需求的客户更是大大地节约了时效和人力。
黑石网络在使用SinoClick的「广告创建工具」后，通过高效的投放，实现了加购数和购买数的近3倍增长，Roas从使用前低于1、上升至1.88，单日cpa更是下降到了使用前的三分之一。
不仅如此，飞书逸途还提供独家「创意模板」功能，黑石网络在使用SinoClick的的模板功能前，一直像大多数卖家一样使用厂家提供的素材，这样的素材在市场上时常出现撞型撞款，且也无法针对投放市场进行定制化的制作，而【飞书逸途SinoClick的【创意模板】功能则是致力于对不同行业、品类、市场、节日做针对性的素材开发。黑石网络的创意素材在使用SinoClick的模板后也取得了非常可观的效果，实现了广告点击率平均56%的增长，官方账号粉丝数量环比增长43%。
除去这些投放场景的独有功能开发外，飞书逸途的TikTok广告还具备非VPN环境运行，一键充值实时到账等方便快捷功能，让商家能够随时随地以最便利的方式开启投放，为黑石网络以及所有的跨境卖家都能做好最好的后勤保障。
像黑石网络一样，通过使用【飞书逸途SinoClick 】的TikTok广告实现品效提升的商家还有很多，SinoClick一直致力于成为为跨境卖家提供最方便快捷的全媒体投放平台，希望每一位卖家都能在这里找到最适合自己的营销工具，为投放赋能，为品牌增值，实现业务的高速增长。