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2022年8月Meta媒体产品更新(一)

发布时间:2022-09-02 17:03:07

作为Meta的卖家,广告投放落地的过程,往往需要时时关注平台政策和产品更新,这样才能实现需求圆满落地并跟随当下趋势。飞书逸途将为大家带来8月份Meta媒体产品相关更新政策,供大家查阅参考。

摘要:

1. 线索广告目标位置优化-点击到Messenger和Lead Ads的广告

2. 提升广告投放的竞价上限更新

3. 所有移动应用程序身份验证要求推迟至2023年上半年

4. [APP产品更新]:广告主创建广告自动选择为A+AC广告(原AAA广告)

5. [APP产品更新]:A+AC广告增加了View Through归因选项以及自动归因选择功能

6. 公告:Advantage+ Shopping Campaigns 扩展测试计划启动

7. [应用广告] 在移动应用安装广告campaign中启用自定义产品页面(CPP)

8. Meta Ads Insights API 增强功能 - 更深入地了解 SKAN 广告系列

9. [Lead Ads] 使用 CRM-CAPI Leads转化优化:White Glove 服务 + 特定广告商的广告投放credit

10. 指导您完成 CAPI 采用和优化的旅程

一、线索广告目标位置优化-点击到Messenger和Lead Ads的广告

Meta宣布推出开发潜在客户的目标位置优化功能(DO)(之前名称: Flexible Form Delivery)。这将使您能够根据用户的偏好无缝地将用户传 送到表单或 Messenger,而无需创建两个不同的广告活动。此外,您可以实时比较 Messenger 和Leads 表单之间的效果,以了解每种格式 如何为您的广告系列的整体成功做出贡献(可以通过 Ads Manager 下载或查看这两者的成效。)随着Meta从测试中获得更多洞察,Meta会 在下半年分享更多信息。

功能已经过 50% 测试,已于 2022年8月18日上线。 (目前约90%广告主可看到此功能)

在 Ads Manager 中,广告组级别的《转化》位置下选择 “Instant forms and Messenger”

Messenger 内的leads生成内容与lead ads 表单为一致,不可编辑,使广告 主容易比较结果并确保用户在两种表单中都有相似的体验。

二、提升广告投放的竞价上限更新

Meta于 8 月 24 日向 100% 的广告客户推出对Cost Per Result Goal Bidding (单次成效成本目标竟价(以前称为成本上限竟价)的更新。此更新旨在实现更稳定一致的广告投放和更高的转化量,同时随着时间的推移控制成本。在此更变下,广告主的预算花费更稳定, 花费下降的状况也随之减少。广告主可以开始测试此更新后的功能,为之后的假期营销和第四季度计划做准备。

现在可供所有广告主使用,但只应用于新创建的广告。现有的广告系列将在 2022年8月30 日至9月13日之前开始应用。

广告主无需对其广告系列进行任何调整。但鼓励广告主在创建新广告时输入实际的预算和每个结果目标成本值,而不是人为过高或低的数字。

三、所有移动应用程序身份验证要求推迟至2023年上半年

基于反馈和合作精神,Meta将所有移动应用程序身份验证的要求推迟至 2023 年上半年(原本9/23号为最后期限)。这适用于所有新的和现有的应用程序。此举可让销售团队和应用广告商有更多时间验证他们的应用。

有关更多信息,请查看实施说明:

https://developers.facebook.com/docs/development/release/mobile-app-verification

请参阅此链接以获取有关身份验证过程的视频:https://developers.facebook.com/blog/post/2022/04/07/meta-launches-mobile-app-ownership-confirmation-for-developers/

更多协助请参阅 :https://developers.facebook.com/docs/audience-network/optimization/best-practices/troubleshoot-app-ads

https://www.facebook.com/business/help/441531361057663

四、[APP产品更新]:广告主创建广告自动选择为A+AC广告(原AAA广告)

7月25日起Advantage+ App Campaign(原AAA广告)会在Ads manager中改版成一个独立的广告产品,并逐渐更新的所有广告主的ads manager上。更新之后,广告主在Ads manager中创建App广告,默认会选择A+AC(原AAA)广告(如图所示)。预计9月下旬将100%roll out。